松下兵潰十一“滑鐵盧”

    對(duì)于那些急于攻城拔寨的合資平板品牌而言，松下平板退出前十強(qiáng)恰好是一種警示：即使是曾經(jīng)的領(lǐng)軍者，一旦松懈和固守，那么，離遭遇“滑鐵盧”其實(shí)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。在這個(gè)復(fù)雜而多變的市場(chǎng)，“不進(jìn)則退”才是不變的法則。

    今年，作為合資平板一度的領(lǐng)軍者，松下遭遇“滑鐵盧”，退出平板電視銷售額排名前十強(qiáng)。

松下兵潰十一“滑鐵盧”

    近日，中怡康公布“十一”期間平板電視銷售額排名。前十強(qiáng)為索尼、三星、夏普、飛利浦、東芝、LG、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳，老牌“勁旅”松下榜上無名。此前，中怡康公布了2007年2-8月份中國平板電視零售量占有率情況，前十名同樣不見松下的蹤影。

    而僅僅在去年上半年，賽諾市場(chǎng)研究公司還公布過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，40英寸以上大屏幕平板電視市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)中，松下位列第一，仍是領(lǐng)軍者。

    對(duì)此結(jié)果，業(yè)界并無過多驚訝。對(duì)中怡康以上數(shù)據(jù)的可靠性，重慶幾大家電賣場(chǎng)黑電負(fù)責(zé)人，以及LG、康佳等品牌重慶相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示認(rèn)可。

    松下內(nèi)部人士也未表示異議。松下電器重慶視聽數(shù)碼主管周路虎稱，就全國情況而言，出現(xiàn)以上排名結(jié)果是有可能的。不過他認(rèn)為，就重慶區(qū)域來看，國慶期間，松下平板應(yīng)該進(jìn)入前十，在合資陣營中排名列第三或第四。

    記者試圖聯(lián)絡(luò)松下總部，但相關(guān)人士稱負(fù)責(zé)人不在，未對(duì)此事作出回應(yīng)。

松下跌出前十的背后偶然必然

    松下跌出前十的背后，是偶然因素居多還是有必然的原因？

    松下總部人士未對(duì)松下全國的情況進(jìn)行評(píng)述。但在區(qū)域市場(chǎng)，重慶一賣場(chǎng)人士透露，除今年國慶外，松下平板在渝銷量呈下降趨勢(shì)。該人士認(rèn)為，平板市場(chǎng)中，等離子整體聲勢(shì)明顯弱于液晶，而松下主攻的恰恰是等離子;松下促銷手法缺乏新意、宣傳很低調(diào)，也是個(gè)中原因。

松下跌出前十的背后偶然必然

    松下電器重慶視聽數(shù)碼主管周路虎證實(shí)，總部在進(jìn)行內(nèi)部的陣容調(diào)整，加上促銷沒跟上，去年年底到今年9月份，松下平板在渝銷售確實(shí)有所下降，到了今年國慶才有了明顯起色。

    但他并不完全同意部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)松下的分析。他認(rèn)為，以前消費(fèi)者可能更青睞液晶，但現(xiàn)在已經(jīng)逐漸認(rèn)同了等離子這個(gè)產(chǎn)品，大屏幕等離子并不缺少市場(chǎng)。關(guān)于促銷問題，周路虎稱，松下秉持重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)投入，宣傳的中心是在上海、廣州、深圳和北京，在重慶的宣傳確實(shí)不多。目前，西區(qū)的宣傳投入已經(jīng)增加，但相比競(jìng)爭對(duì)手幅度仍然較小，已經(jīng)向總部反映這個(gè)情況。

松下的情況警示業(yè)界

    松下的情況只是個(gè)例，但足以引起業(yè)界特別是合資陣營警示。

    雖然國慶期間，合資平板銷售已占據(jù)前六強(qiáng)，但LG電子重慶營銷部負(fù)責(zé)人王得超認(rèn)為，由于城鄉(xiāng)差距大，就整個(gè)市場(chǎng)來說，合資暫時(shí)不會(huì)超過國產(chǎn)平板，要改變以上狀況估計(jì)會(huì)在3年以后。

松下的情況警示業(yè)界

    王得超的看法代表的是主流的觀點(diǎn)。近日，中國電子商會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所家電課題組、國美電器、永樂電器聯(lián)合發(fā)布了《2007-2008年度中國平板電視消費(fèi)白皮書》，該報(bào)告認(rèn)為，合資品牌在大城市大連鎖賣場(chǎng)取得顯著的業(yè)績?cè)鲩L，但國產(chǎn)品牌在二三級(jí)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，從全國市場(chǎng)來看，國產(chǎn)品牌仍以70%份額占據(jù)消費(fèi)主流地位。這從一個(gè)側(cè)面說明，合資品牌想要在同國產(chǎn)陣營的競(jìng)爭中真正取勝，還有相當(dāng)一段路要走。