得到了太多關注的2006年平板電視市場在企業、消費者、媒體的共同作用之下被各種事件炒得異�；馃�，但值得慶幸的是整體的平板電視市場還是朝著健康、規范的方向發展。 
 
　　在國務院發展研究中心市場經濟研究所與中國電子商會消費電子調查辦公室共同發布的《2006年第四季度中國平板電視城市消費者需求研究報告》中的顯示：2006年城市消費者液晶、等離子、背投電視需求已占彩電總需求的30%，平板電視銷售額已占城市彩電銷售總額的63%，但彩電市場也絕非風平浪靜，其中“臺灣屏”事件、“消亡論”、“高清標準認證”成為了06年平板電視市場最值得反思的三大焦點事件。

　　上游屏市場反應企業營銷漏洞 牽動消費者心聲

　　“臺灣屏”事件一出，可謂一石激起千層浪，長期以來對日資企業多幾分仰視的消費者一下子有些無所適從，在媒體的報道下，市場上對于日資產品的“屏”出身問題一片質疑�；仡^來看，我們發現作為當事者的日資企業并沒有及時的正面做出解釋，模棱兩可的態度導致了各界猜測。其實企業外購屏早已是業內公認的事實，OEM的生產方式也并不違常理，而此次事件的放大只能說是信息扭曲的表現。中國家電市場當下是很多外國家電企業心目中的一塊“重地”，市場容量大，消費需求增長旺盛，正是企業用武之地。在這個市場上國內企業并不具有核心部件——“屏幕”的優勢，而外資品牌也多以自產屏幕優勢夸耀，由此整個事件就顯得格外敏感，對于臺灣屏的質量好與壞一直不是事件評論的焦點，而日企對外購臺灣屏的事件避而不提，也并無在產品說明書中標注的做法卻值得質疑，再加之企業與媒體之間沒有及時的溝通導致媒體不能在最快的時間內得到企業正確的信息，種種推測和負面評價由此產生了，甚至對外資企業的誠信提出了質疑，消費者長期以來是不是在蒙受欺騙呢？其實在買賣雙方之間，企業無疑掌握了更多的信息，如果企業不屑于及時準確地把這些信息傳遞給消費者，消費者就無法真正理性的判斷自己的需求，市場關系是建立在互相尊重的基礎上的，也許這件事情正告訴日企他們的身價該放下來了。

　　消亡論純屬無稽之談 平板市場凸現浮躁

　　在06年彩電市場紛繁的焦點事件中始終穿插著一種聲音——消亡論。不論是對于CRT電視的退市之說；等離子要全線敗走之說，這種偏激的聲音一直存在。雖然平板電視的銷售額在2006年已經超過了CRT電視，但是從CRT占全國城市銷量70%的數據上反映，更多的消費者在購買時選擇了CRT電視，如果真如傳言所說CRT即將退市，那70%的消費者該怎么想呢，廣大依附CRT產業鏈生存的企業該怎么辦呢。即使在彩電市場發展成熟的發達國家也有穩定的CRT市場需求。再來說等離子敗走之說，主要是從在高清認證標準出臺后等離子電視大都沒有達到720線，也就是沒有達到高清標準之時開始流傳開來的�，F在看來等離子技術在松下、日立等企業的努力下，已經可以通過高清認證。在8月份公布的中國電子技術標準化研究所的高清認證名單中已有不少等離子產品通過認證，而日立的一款42寸等離子42PD9900TC電視更一枝獨秀成為首個通過認證的42寸等離子，這結束了42英寸等離子電視無法達到高清的歷史，以日立為代表的企業對等離子技術進行了升級，使等離子在顯示的技術成果中有了新的突破。回首消亡論的說法給我們帶來了對中國彩電市場的反思，這近乎荒唐的論點竟然貫穿了市場輿論大半年之久，揭示了浮躁的市場現狀。

　　高清標準給我們帶來了什么

　　高清標準的實施和高清產品的認證不可不算06年的一件大事。從國務院發展研究中心市場所、中國電子商會聯合發布的《2006年第四季度中國平板電視城市消費者需求研究報告》數據看，2006年國內彩電市場需求達到3500—3600萬臺，其中城市市場占1800萬臺，液晶、等離子以及背投電視需求量占城市彩電總需求的30%，平板電視銷售額更是占到城市彩電銷售總額的63%。隨著數字電視時代的臨近，以平板電視為首的龐大的彩電需求市場也越發需要一個明確的高清概念，而標準的落地正給企業規模化規范化發展提供了契機；認證的出臺則規范了市場促進了消費。

　　由于國家標準認證的出臺，從終端產品和消費習慣上來看，標清時代都已經向高清時代逐漸轉化了。高清認證給企業帶來了新契機的同時也在行業內部樹起了通向規范化道路的門檻。高清標準的出臺對整個行業和消費者來說無疑是件好事，它從另一方面也給水平參差不齊的彩電企業帶來了巨大的壓力，壓力來自于整個彩電行業的整體水平上升到了一個新的位置，也來自于消費者對彩電的認知水平提高了。在仔細閱讀過通過中國電子技術標準化研究所認證的產品名單后發現，此次認證的通過還是令人滿意的，其中不但包括了長虹、TCL等國產企業，也包括了松下、日立等外資等離子企業。盡管認證結果喜人，但對于市場上繁多的產品型號來說，這還只是高清之路的第一步，當市場上彩電產品全部通過認證的時候，也許我們可以說我們真正準備好迎接高清顯示時代了。

　　經過了06年的種種市場現象之后，希望我們能從中吸取教訓，看到外資企業在“臺灣屏”事件上栽了跟頭，提醒國產企業切不可只埋頭生產而忽略了消費者的知情權，信息時代缺少了溝通會導致很多不必要的麻煩。再者平板彩電企業應帶頭營造健康發展的市場環境，對企業優質形象以及產品的宣傳不可少，但一些子虛烏有的荒謬之說不宜作為賣點來炒作。最后要說的是彩電企業務必要重視國家標準的施行，沒有規矩不成方圓。希望中外的平板電視企業少些浮躁、多些實質性的成果，迎來扎實、挺進新的2007年中國平板電視市場。（來源：中國電子商會消費電子調查辦公室）