日前在柏林舉行的全球最大數(shù)字信息家電展“2006國際消費類電子展覽會”上,以海爾等為首的中國企業(yè)首次推出了最新數(shù)碼平板彩電系列產(chǎn)品,試圖用領(lǐng)先的技術(shù)改變歐洲人對中國彩電的看法,并期望以開發(fā)“差異化產(chǎn)品”等營銷策略打開固若金湯的歐洲市場。

　　國際消費類電子展覽會是最具影響力的專業(yè)電子消費品展覽會。

就在本屆展會開展的前一天,平板電視巨頭日本夏普公司向全球推出了第八代液晶電視,并將于10月1日開始在全球同步發(fā)售。飛利浦也推出了代表性的平板新品,其100英寸超大屏幕液晶電視非常引人注目。

　　海爾在展會上展出的全系列自由播高清流媒體電視新品,從15英寸到63英寸共70多款,包括高清觸摸屏流媒體電視、無線流媒體電視、高清彩印流媒體電視等創(chuàng)新產(chǎn)品,是參展產(chǎn)品最多的彩電品牌之一。

　　據(jù)海爾技術(shù)人員介紹,自由播流媒體電視與傳統(tǒng)電視有根本不同。它可以播放和編輯數(shù)碼相機、手機、攝像機、U盤等16種數(shù)碼存儲設(shè)備里的圖片和影音資料,并且內(nèi)置80G硬盤,可以定時、實時錄制需要的電視節(jié)目,充分滿足了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代全球消費者對“高清數(shù)碼家庭影音中心”的需求。這款電視將在德國、法國等歐洲15個國家同步上市。本屆展會也成為海爾自由播流媒體電視全面進軍歐洲市場的“橋頭堡”。

　　海爾集團副總裁喻子達認(rèn)為,中國彩電要想進入歐洲成熟市場,必須走一條開發(fā)差異性產(chǎn)品的道路,即避開歐洲市場上現(xiàn)有成熟的產(chǎn)品類型,開拓新思路,開發(fā)新產(chǎn)品,爭取新的消費者。

　　從今年國際消費類電子展覽會展出產(chǎn)品看,當(dāng)前彩電企業(yè)已演化成按兩條路線發(fā)展:一派以索尼、松下、飛利浦為代表,基本上沿著“屏幕更大、畫面更清晰”的路線發(fā)展;而另一派則以海爾、夏普、LG為代表,在高清畫質(zhì)的基礎(chǔ)上開始實踐3C(即計算機、通訊和消費類電子產(chǎn)品)融合和網(wǎng)絡(luò)化功能,彩電正在演化成一個家庭網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,實現(xiàn)信息的無處不在、互聯(lián)互通。

　　中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵組組長王興軍也表示,海爾自由播流媒體電視打破了傳統(tǒng)電視的線性傳播模式,開創(chuàng)了“自播自看”的互動傳播模式,為中國彩電業(yè)開拓了一條差異化的國際性道路,對提升中國彩電業(yè)的形象和地位、加速開拓國際市場具有重要意義。