面板頻繁的價格波動長期而強烈地影響著平板電視的發展，中國彩電業大佬長虹一直為此坐臥不安。7月26日，本報記者獨家獲悉，長虹將進軍平板電視的顯示屏(俗稱面板)領域，實現自主研發和生產面板。

　　一位家電業的資深人士認為，長虹的面板一旦投產銷售，也許將打破目前平板電視的格局，掀起平板領域的又一波瀾。

　　長虹營銷(中國)公司總經理郭德軒稱，長虹將整合全球市場資源，聯手渠道商推廣中國最大的液晶和等離子電視，長虹將繼彩電、背投后在平板領域再次成為行業的領導者，最終洗牌平板電視產業。

面板供應商？

　　長虹平板電視總經理陳寧向本報確認，長虹確實已經準備進軍面板生產。他表示，長虹進軍面板的時間不會遠，但是暫時還不能透露更多的策略。

　　陳寧認為，面板的采購是全世界電視企業面臨的問題，雖然加速了淘汰行業內一些實力較弱的競爭對手，但是也同樣影響了主流生產廠商的發展。

　　長虹一位負責人告訴記者，通過多年的積累以及與國內外很多企業和學校的合作，長虹在面板生產方面的技術已經沒有任何問題。據記者了解，長虹的技術中心和平板電視公司已有相當多的平板電視應用技術的儲備。

　　對于進入面板，長虹一位負責人表示：“這是趙勇執政長虹后，進行產業調整的既定路線之一——向上游的關鍵部件轉移。”這位負責人說，中國的家電業受限于核心技術多年，豐厚的利潤都讓給了上游的部件提供商，他反問，在平板電視企業被動地接受價格波動很大的面板時，誰有能力整合行業內資源？

　　長虹另一位負責人表示，長虹的目的是通吃平板電視的整個產業鏈，從關鍵部件甚至關鍵部件的核心材料，到平板電視的生產和銷售通通拿下，以獲得更多的行業話語權。

　　長虹目前并沒有透露詳細的面板生產策略，但憑借長虹的強大的制造規模，“長虹牌”面板不會只供應自己的平板電視生產，而將源源不斷供應于市場，這時候，中國的平板電視生產企業將如何迎接長虹這個供應商呢？

　　相對于在平板領域迎接長虹慣用的降價策略，中國的家電企業在未來要面對這樣一個問題：當長虹成為行業的供應商時，這個行業會發生怎樣的變化？

創新制勝

　　7月15日起，長虹在全國范圍內掀起“屏地驚雷，大平板夏季風暴”的平板降價促銷活動，在全國市場，長虹平板產品全線降價；單臺降價幅度從1000-10000元不等，最大降價幅度達到30%。毫無疑問，即便在降價頻繁的平板領域，長虹的降價幅度也令行業為之一顫。

　　長虹川渝大區總經理楊東明表示，長虹此舉就是要占領市場，增大國產大尺寸平板電視的市場占有率。長虹同樣規模龐大的銷售網絡為這一降價提供了更多的支持，目前長虹降價后的價格體系已經在國美、蘇寧、永樂、五星等大型連鎖賣場得以推進。

　　盡管總成本領先的策略一直是長虹的傳統，然而很早就推出平板產品的長虹，卻是行業公認的“后來者”。海信、TCL、康佳等眾多國內家電企業都早于長虹大規模推廣平板電視，直到2004年12月份，長虹才向外界正式宣布大規模進軍平板領域。

　　龐大的制造規模和銷售網絡很快使長虹確立了價格領先的策略，而技術出身的趙勇執掌長虹后，在基礎技術和應用技術方面有著大量儲備的長虹同樣選擇了技術制勝的戰略。

　　長虹有關負責人稱：“迅速降低價格以使平板推廣是平板做大的必須前提，然而長虹不會再像過去一樣集公司資源于價格戰一役，長虹在利潤方面有更多的考慮。”

　　具體來講，長虹將在產品創新方面加快腳步，當已經面市的平板產品參與降價促銷時，長虹總會有更多的新產品面市來獲得豐厚的利潤空間。實際這也是長虹應對平板領域面板頻繁波動的策略——比平板的價格波動更快地推出新產品，而在平板可能產生的庫存方面，則利用規模優勢下的相對低成本普及市場，阻擊市場對手。

核心業務

　　今年1-6月，長虹平板電視銷量同比增長380%，高于行業200%的增長率，市場占有率也已經躋身“三甲”，在川渝、華北、華東等區域市場份額已經飆升至第一位。

　　長虹平板總經理陳寧認為，目前平板領域里海信、長虹等幾個大企業的差距很小，“在液晶領域，海信強于長虹，但是等離子領域，長虹是行業的第一”。

　　在陳寧看來，整個平板產業都還處于起步階段，參與者眾多，誰都想分一杯羹，將來還要經過激烈的行業淘汰。

　　不過在長虹內部，起步階段的平板電視顯然已經在迅速確立自己的核心地位。據記者了解，在長虹的整個業務體系中，平板電視享受著投資和營銷政策的傾斜。

　　平板在長虹整個的業務體系中所占的權重越來越大，但比較于傳統的CRT彩電，陳寧稱“銷售規模還差一點”。

　　早先長虹曾經出過一份內部報告認為，CRT將在5-10年以后，逐漸淡出。目前看來平板是長虹未來核心的戰略沒有變，但是對整個電視業務的構成，長虹電器股份公司副總經理郭德軒提出，當前的時代是多種顯示技術并存的時代，在未來5-10年，在中國市場甚至是20年，CRT還是有市場的。陳寧同樣認為，對于CRT市場，長虹不會主動退出，要根據市場的銷售，逐漸調整銷售策略。