等離子點背？淪為“雞肋”？ 

    面對“液晶電視獨大，等離子電視弱勢化”流行乃至甚囂塵上，06年6月29日，在北京召開的“2006中國等離子電視市場與技術趨勢論壇”上，等離子陣營中松下、日立、三星、LG、長虹，攜手中國電子視像行業協會、賽諾市場研究公司以及業內專家，再次鄭重為等離子辯駁，不僅拋出《2006年中國等離子電視市場白皮書》，而且全面回應業界誤讀和一些攻擊的論調、說法。

    倡導并主辦這次專題會議的賽諾市場研究公司副總經理葉平，在作主題報告《多元并存，中國彩電市場的特征》時，首先表明態度——絕無攻擊液晶電視的意圖。他表示：“液晶電視是中國乃至世界市場成長最快的產業，我們只想把中國彩電市場的本來面目還原于大家。”

    那么，中國平板市場的本來面目是什么樣子呢？

    葉平認為，當前，全球范圍內由等離子（PDP）和液晶（LCD）共同主導平板電視發展的格局，在中國卻呈現出“不太正常”的發展態勢——液晶高速增長，等離子面臨嚴峻形勢，中國平板彩電市場畸形發展。雖然目前來看液晶電視市場前景更好，但任何市場、廠商、消費者的一邊倒，都可能導致產品嚴重同質化，緊隨而來的可能是慘烈的惡性價格戰。因此，廠商應健康、平衡地發展等離子、液晶兩種產品。

    平板市場之怪現狀

    單純從技術角度看，液晶與等離子各有長短。然而在中國市場，本應平分秋色的平板雙雄境遇卻迥然不同，等離子正經歷著痛苦的煎熬，無論是市場份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，皆處下風。
    6月7日，信息產業部公布的今年一季度我國彩電業統計數據顯示，液晶電視產量和銷量穩步增長，而等離子電視銷量卻在滑坡。今年前四個月，我國液晶電視產量為187．1萬臺，同比增長181．4%%，而等離子電視的產量僅為17．2萬臺，同比下滑16．1％。

    在廠商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢，幾乎所有的彩電廠商都布局液晶電視的產品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯稍遜一籌。在國際廠商方面，早先索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場；在國內廠商方面，大多數彩電廠商對外宣稱，液晶、等離子會“一碗水端平”，而在實際市場運營中，明顯偏重于液晶彩電。

    為何眾多消費者的眼里只看到等離子電視的缺點，而無視其色彩豐富、暗部表現出色、沒有響應時間等優點呢?

    緣何暫處下風？

    看上去本不該出現反差如此明顯的怪現狀，其產生的深層次原因是什么?分析來看，原因是多方面的，但主要原因有二。

    ——在輿論宣傳方面，“等離子淘汰論”、“液晶獨霸論”在市場上形成不利于等離子市場發展的新一輪輿論導向，即不客觀地宣傳等離子、誤導消費者的行為，直接或間接地左右消費者的購買意向。“等離子電視看上去灰蒙蒙的”、“等離子比液晶耗電”等論調，在中國平板電視市場不絕于耳。事實上，從畫面質量看，等離子稍勝一籌。而等離子的耗電量是隨畫面亮暗動態變化的，暗的時候耗電小。液晶電視發光是靠一直不變的背光源，并不比等離子省電多少。此外，等離子色域比液晶電視寬，色彩更鮮艷。但普通消費者不懂這些專業知識，他們對平板電視的認知聽憑銷售員的主觀介紹，即使被誤導，也判斷不出來。

    ——前一階段液晶電視價格大幅下調，逐步逼近等離子電視價格，使二者競爭日趨激烈。液晶電視的價格下降主要是由液晶面板的價格大幅下降拉動的，而等離子面板的價格下降幅度則比液晶面板稍低，從而形成液晶電視對等離子電視的競爭壓力。

    棄等離子沒有理由

    中國電子視像協會副秘書長郝亞斌認為，放眼全球市場，等離子的困境只是發生在中國市場的特例。從全球市場來看，等離子的發展趨勢非常明朗，格局與中國市場有較大差異。在全球大屏幕電視市場中，等離子電視仍占絕對優勢，2006年1月—6月的等離子電視市場比重預計為47％，而液晶電視比重僅為17％。

    從產銷量來看，等離子市場保持穩中有升。美國市場調研機構發布的等離子市場總結報告顯示，今年第一季度，全球等離子廠商共交付237萬塊等離子面板，比去年同期增長84.4%%。其中，42英寸面板占八成，50英寸面板的比例則提高15%%。預計今年全球等離子面板的銷售數量為1160萬塊。

    從廠商陣容來看，雖然幾年前索尼和東芝都先后宣布淡出等離子電視生產，其主要原因并非如國內企業認為的等離子利潤低下，而是這兩家傳統電視巨頭出于在等離子方面沒有掌握核心的技術考慮，而將主要的精力放在液晶電視上。

    從產量上看，這兩家企業的退出并沒有影響整個等離子市場，其他企業迅速填補這一空缺。日立4月興建一座等離子面板廠，將于2010年3月之前運營。三星SDI也將投資7．52億美元建一條新的等離子面板生產線，使產能提高70％。