目前，業內很多人都認為，我國等離子電視產業處在一個十字路口，大有被液晶電視全面超越的可能，究竟等離子目前在中國市場處于什么樣的地位？國內很多彩電企業都不把等離子電視作為近期推廣的重點的原因是什么？本期視點邀請到國內外彩電企業的老總,一起共同探討等離子電視的出路和機會。

    松下電器產業株式會社AVC網絡公司映像顯示器件事業部海外市場銷售部中國組部長大野榮治

    LG電子南京等離子工廠營業部部長樸永國

    日立(福建)數字媒體有限公司營業本部部長衛旭東

    深圳三星SDI有限公司中國PDP營業部部長孟柱龍

    長虹營銷公司副總經理吳定剛

    廈華電子總工程師蘇鐘人

    PDP不遜LCD

    當前我國等離子(PDP)電視市場是怎樣的一種狀況？等離子電視與液晶電視(LCD)的主要區別在哪里？

    大野榮治我們認為PDP市場在中國會有很大的發展。從統計數字來看，在10英寸以上的中小型電視，液晶電視有顯著增長，但在37英寸以上的薄型電視機領域，PDP的市場占有率比較高。隨著中國今后數字信號的播放逐漸擴大，對大畫面電視的需求也將越來越多，因此PDP電視的市場將會有很大增長。

    樸永國雖然當前等離子市場受到了液晶電視的壓力，但LG仍然保持樂觀的態度，畢竟在大尺寸方面，雙方的競爭還處在相持階段，而且等離子的成本優勢會在明后年顯示出來，那個時候將會是PDP市場的真正飛躍。

    衛旭東中國在平板電視的發展中，有一個不容忽視的特點，就是絕大部分的平板電視購買者都是從CRT顯像管電視升級來的。由于CRT電視主流尺寸是29英寸-34英寸，因此消費者在選擇平板電視時不由自主地會從26英寸-32英寸液晶考慮，然后才會考慮42英寸等離子，最后才會50英寸以上的等離子產品。而在國外市場則不同，美國市場基礎尺寸是42英寸，因此消費者在換購平板電視時自然就會將42英寸等離子作為首選。

    所以，單從絕對數量上看液晶和等離子誰好誰壞，是非常片面的，我認為兩個產品由于不同的技術特征，仍將在不同的尺寸領域有自己的發展。

    孟柱龍畫質性能突出的等離子電視會在大型電視領域占據首要地位。作為大型平板電視，選擇性能突出且畫質優越的等離子電視還是性能低下的其他電視，應當由消費者做好判斷后選擇。但目前消費者尚未認識到等離子電視畫質的優越性，但我想消費者會在短時間內消除誤會并做出明智的判斷。

    等離子電視是畫質非常優越的產品，別說中國，就是在全世界，電視行業技術人員對等離子產品的評價也優于其他任何平板電視(液晶，背投)。從而，今后在大型平板電視市場上等離子電視會成為最高檔的電視。這并不說明其他產品(液晶，背投)會被淘汰，就像道路上行駛著很多種類的車輛，等離子會像汽車中的奔馳或寶馬一樣，占據最高品質的至尊無上的地位。

    吳定剛我認為任何一種事物存在均有其合理性，等離子和液晶電視也不例外。

    一方面，PDP電視在超大尺寸(如42英寸、50英寸、65英寸)方面是其他顯示技術無法比擬的，產品尺寸集中在42英寸以上，而液晶電視目前還是集中在42英寸以下，尺寸做得越大成本將成倍的增加，42英寸以上的液晶電視還不能走入普通家庭。另一方面，PDP電視市場仍是一個快速增長的市場，今年預計銷售100萬臺，明年180萬臺-200萬臺，市場潛力巨大，不可否認隨著液晶電視大尺寸屏的規模投產，其逐漸吞噬一部分PDP電視在42英寸的市場，但PDP電視整體優勢明顯，并且在性價比、色彩豐富和亮度均勻性方面有著液晶電視不可比擬的優勢。

    蘇鐘人等離子電視技術還在發展，一方面通過提高開口率和熒光粉發光效率，提高像素量化比特率，提高屏的物理分辨率等手段來改善等離子屏的亮度、對比度和色彩、清晰度等性能及降低功耗，一方面采用多面取等工藝降低成本，所以大屏幕等離子屏的性價比還會繼續提高，從而在50英寸以上的平板電視中繼續占據一定的份額。

    然而，前一階段由于等離子電視價格下降過快，等離子屏的價格調整跟不上，以致于部分廠家出現負毛利率，因此更愿意去做還有利潤可圖的液晶電視。但是在世界市場上，等離子電視仍在以近乎100%的年增長率在發展，可以推斷，當等離子屏的性價比有進一步突破時，市場還有可能重新熱起來。

    高清只是一個相對概念

    高清標準公布之后，目前市場上九成以上的42英寸等離子電視都是非高清，您怎樣看待這個問題？這對我國等離子電視的發展產生怎樣的影響？

    大野榮治近90%的等離子不是高清這樣的說法，實際上是顧客選擇的結果，并不是等離子產品的問題。

    今年3月31日，高清(HD)的推廣標準發布以來，現在銷售的等離子電視無論是標清(SD)或者高清HD的播放都可以通過機頂盒接收信號。

    不能只以像素數精細度來說明電視是不是高畫質，因為對電視的高畫質的要求，實際上是以表現動畫為主的。像素數只是構成高畫質的一個因素，并不能說高精細=高畫質。與作為電視基本性能的“色彩的再現、和諧性以及對比度”相結合，才能發揮其高像素(高精細度)的特點。

    PDP的畫質和LCD比較起來，大畫面電視不可缺少的大視野，動態表現力等優勢，從而使PDP成為表現高清播放高畫質的最適合的顯示器。

    與此同時，伴隨著在中國播放信號HD化的發展，也將引發PDP的需求高峰。

    由于HD規格的決定，如果消費者選擇了HD規格的格式，作為廠商來說，當然要朝HD方向轉移，進行生產和銷售。另一方面，為了使消費者對于電視的高畫質能夠有正確的認識，不要有任何的誤導，我們也考慮要加強宣傳上的推廣。

    樸永國事實上，高清非高清是一個相對的概念。對于普通消費者，使用高清和非高清的電視接收模擬電視信號，顯示效果是無法用肉眼區別的。即使使用高清信號，區別也不是很明顯。為了迎合中國市場的需要，LG電子將在近期推出更高分辨率的42英寸PDP。

    衛旭東目前中國由于價格戰而造成各品牌以低價的VGA(852×480)的等離子作為主要銷售機種，市場上更多的1024×1024，1024×768的高清等離子卻沒有被充分地了解。

    因此，隨著高清標準的公布和消費者對高清數字廣播的了解，等離子高端產品的優勢將會進一步體現。

    談到國家的標準，我認為首先是推薦標準，此外還應有嚴格檢測后，才能說自己是不是高清電視機，而不僅僅是理論上的滿足要求。比如，同樣的1024×1024的等離子屏，一樣的1366×768的液晶屏，不同的品牌做出的成品電視機，其畫質、清晰度、顯像效果也千差萬別，根本原因在于電視機是調諧器、數字處理芯片、數字信號處理軟件等整體高科技實力體現，一系列的解決方案將直接導致電視機最終性能的差異。

    孟柱龍先了解兩個背景就知道答案。1.中國還沒有開始高清數字電視的普及，價格相對較貴的高清電視和一般標清電視的分辨力沒有明顯的差異，因此，最近標清PDP電視的銷售量比較多。

    2.PDP也有很多高清電視，42英寸就有標清和高清兩種型號，50英寸以上的產品100%是高清電視。在還沒有普及高清數字電視的地區42英寸標清PDP電視因價格低而更受歡迎，但高清電視的需求量在逐步增長中。

    隨著平板電視的價格下降，50英寸以上大型電視機需求量急劇上升，以美國市場為例，50英寸以上PDP電視占整個PDP電視的50%,50英寸以上PDP全部為高清電視，今后在中國短時間內轉換為42英寸高清電視，并且50英寸以上需求量也會大幅度地增長。

    吳定剛我們認為，隨著等離子高清屏與非高清屏的價差的進一步縮小，國家數字高清地面波標準的頒布及高清信號源增多，高清等離子電視的市場將快速上升，目前各大廠家也已在其主流的產品上推出了高清等離子電視。

    蘇鐘人高清等離子電視會逐漸增大市場比例，但標清等離子電視仍會繼續存在，因為目前標清信號還是主流，所以只要價格合適，就還會有需求。

    降低成本是關鍵

    我國等離子電視產業今后的出路在哪？當前最為緊迫解決的問題又是什么？

    大野榮治在中國，由于數字播放服務的發展，PDP的需求將大幅度增長。

    雖然業界存在PDP縮小論之說，但我們并不這么認為，我們預測將有更加旺盛的市場需求，松下會更加積極果敢地擴大生產能力。

    樸永國我認為PDP以后的根本出路還是成本問題，畢竟PDP的降價空間比較大。當前最為緊迫的問題是推進新品研發，在42英寸市場通過革新來進一步拉低PDP的價格，使之走入平常百姓家。

    衛旭東我國等離子電視產業根本出路就是自我技術的開發，核心技術的掌握。為此，我國等離子電視要更好更健康的發展，技術才是核心，不是價格，也不是片面的宣傳。

    孟柱龍高畫質、高品位的PDP電視會占一席之地，LCD已經在技術上、結構上很難再取得更高的改善，而PDP在技術上繼續取得更高的改善，成為最高級電視，特別是在大型電視機領域得到長足的發展。

    吳定剛我認為有兩點：1.整機生產商與各上游屏供應商建立更緊密的戰略聯盟關系。2.屏的價格還要更具有優勢。輿論導向和市場教育是急需解決的問題。

    蘇鐘人如果我國能通過引進再創新掌握足夠先進的等離子屏制造工藝，提高性能，降低成本，等離子電視還會有一個成長發展期。

    畢竟等離子屏的制造所需的投資額相對液晶屏六代線以上的投資額只是幾分之一。

    減產PDP只是暫時現象

    國內很多企業都不把等離子電視作為近期推廣的重點，您認為根本的原因是什么？

    大野榮治作為LCD來講，如果有屏的話，生產LCD電視會相對容易，技術門檻相對不高。目前，由于PDP屏的供不應求，對于不生產PDP屏只進行PDP電視組裝的廠商來說，沒有擴大PDP電視的機會。

    樸永國主要是由于生產線和利潤的原因。眾所周知，中國企業基本都做PDP和LCD，單獨的宣傳某個產品無疑是拿自己的左右手互搏，這樣是廠商們不愿看到的。

    另一方面，LCD面板的降價脫離了正常的軌道，導致近期中國公司LCD利潤高于PDP，很多公司一下子涌入LCD市場。但是，從長遠角度看，彩電廠商應該看清平面顯示技術發展的情況，PDP還很年輕，今后的發展和改善的空間還相當大，無論是成本還是技術規格上，這點是LCD無法比擬的。所以彩電廠家不應該偏向LCD，而是應該健康的平衡發展兩種產品。

    衛旭東關鍵還在于是技術，或者綜合考查投入產出的投資回收。但是，從消費者的角度出發，企業都應該給消費者更多、更好、更合理的選擇。

    孟柱龍中國電視機廠家減產PDP電視的數量的原因很簡單，這是平板電視高速發展過程中出現的暫時現象，PDP很快會進入正常軌道，而且PDP的生產量及需求量會增加。

    另外，一是去年下半年開始大尺寸LCD屏價格急劇下降(比去年同期下降40%)，因此需求量增加。電視機廠家的LCD電視利潤比PDP電視相對高，促使他們增加LCD電視生產量，減少PDP電視的生產，這是事實。但是從今年開始大尺寸LCD電視的價格戰非常激烈，特別是經過五一促銷以后其利潤大幅減少，經濟效益惡化，因此大部分電視機生產廠家感覺到LCD電視并不是“藍海市場”，并逐步地轉換生產畫質更優越的PDP電視，尤其是50英寸，63英寸等超大型PDP電視的生產量有增加的趨勢。

    二是全球PDP電視的需求量及生產量持續增加，2006年需求量達到1190萬臺，比去年有約55%的增長，中國企業2006年1-5月PDP電視的出口量比去年增長68%。

    蘇鐘人根本的原因是：等離子屏的成本主要由日韓廠商控制，中國企業的增值空間太小，且被價格戰打沒了。

    50英寸以上市場被看好

    您認為今后等離子電視市場應該定位在哪個空間，是40英寸以上還是50英寸以上？

    大野榮治松下一直以37英寸為界，生產37英寸以上的PDP，從而與LCD進行對應。從PDP的特點來看，比較適合在大畫面顯示器中充分發揮技術和成本方面的優勢。

    樸永國42英寸應該為PDP的主戰場，50英寸市場為第二市場。對于42英寸市場，LG將加大42英寸PDP的普及率。對于50英寸市場，LG也會投入精力關注這個領域的發展。

    孟柱龍以中國市場為例，42英寸的需求量大于50英寸需求量，但2008年北京奧運會前后，數字電視全面普及之時，追求更大型畫面的消費者的需求量增加和以持續的技術革新來降低50英寸以上的成本等因素的作用下，兩種型號的需求量將達到1∶1。

    吳定剛在目前這個階段，40英寸左右等離子電視憑借優良的性價比在二、三級市場擁有較大的市場空間。50英寸目前還不是主銷尺寸，隨著時間推移其將做為高清等離子的主銷尺寸，隨著液晶電視逐漸吞噬一部分PDP電視在42英寸上的市場，今后等離子電視市場定位在50英寸以上比較好。

    蘇鐘人50英寸以上會有較大的發展空間。

    高清全高清是主方向

    未來3～5年，我國等離子電視市場將會呈現什么樣的發展趨勢？

    大野榮治中國市場的PDP需求在2010年將達到300萬臺。價格方面，在今后可能會有一定程度的下降，但是不會出現到目前為止的極度的低下。由于屏的供給能力的擴大，比現在更多的廠商也將開始PDP的生產。

    樸永國未來PDP市場的發展趨勢是：高清、全高清電視逐步成為主流。PDP廠家將推出比目前更高清晰度的42英寸、50英寸產品。

    隨著42英寸等離子電視的成本進一步下降，這一尺寸的電視和LCD電視差價將會增大，42英寸PDP將會在兩年之內降到普通消費者可以接受的價格，達到規模上全面超過LCD。

    衛旭東從2005年中國市場來看，液晶銷量達到近100萬臺，等離子電視45萬臺，數量上液晶已經超過了等離子。若仔細分析，等離子45萬臺中99%是42英寸以上產品，包括了50英寸、55英寸、60英寸。而液晶的銷售則主要是在32英寸、26英寸為主，因此真正的大屏幕液晶僅占15%-20%，因此在大屏幕之爭中，等離子仍占上風。

    孟柱龍中國市場整體PDP電視發展趨勢來看，因全球需求量增加和PDP瓶技術革新帶來的成本持續下降等原因，其需求量每年會增加50%-55%。2005年55萬臺，2006年95萬臺，2007年160萬臺，2008年270萬臺，2009年400萬臺，2010年550萬臺。

    吳定剛我認為未來3-5年，我國等離子電視市場仍呈現較快增長態勢，年增長100%左右。從規模上，2006年將銷售100萬臺左右，2007年將銷售180萬臺-200萬臺左右，2008年受奧運會和數字信號的普及預計銷售350萬臺左右。在價格上，未來3-5年等離子價格趨于相對穩定，降價幅度不會太大。經過近幾年的競爭洗牌，等離子電視市場就只會保留3-4個品牌，競爭相對有序。

    蘇鐘人發展曲線可能是階梯狀，等離子屏性價比有較大突破時會有一個上躍，其他時期緩慢增長，總體價格呈下降趨勢，日本松下仍會占據優勢。國產品牌如不能得到韓國等離子屏供應商的大力支持，短期內很難突破。

    廠家今后會力推PDP

    貴公司將在等離子電視方面有何最新的措施？

    大野榮治等離子與液晶相比，商品化的歷史比較短，所以今后將進一步加速技術革新的速度。特別是通過推進高效率的PDP屏的順利開發，將使PDP在其擅長的高畫質大畫面的領域中再上一個新的臺階。

    樸永國對于42英寸PDP，LG將更多地在提高技術參數(提高分辨率，改善畫質，降低功耗等)，降低成本上面來做文章。

    對于50英寸市場，我們會拉近與42英寸PDP的價格差距，使得這個尺寸的市場進一步做大，并在產品上強調品牌附加值，如體現個人的品味、價值等等。

    衛旭東日立公司將繼續致力于高清等離子的研發和商品化，不會追求極端人群的超大屏幕，而是為了更廣大普通消費者推出產品。比如在2005年末，日立向全球發布了42英寸(1980×1080)FULLHD的產品研發成功，將在2007年初商品化。

    同時，針對中國市場特點和中國高清電視標準，將采取兩手抓方針，以42英寸作為分水嶺，大的做等離子，小的做液晶，繼續推出47英寸、52英寸、57英寸的16∶9高清PTV。此外，日立將加大直銷門店的推廣和二、三級渠道的深化，今年目標是從800家門店做到1700家。

    孟柱龍三星SDI是PDP屏專業生產廠家，將不斷地開發出能夠體現更接近于自然色的、高畫質的新產品。今年已經開發出第六代W1(WorldClass)高清屏，在年末將推出W2產品。三星具體的增產計劃為:在2007年5月新投資的第四條PDP屏生產線開始啟動，至此月生產量將達到65萬臺，成為全球最大的PDP屏生產廠家。

    吳定剛長虹將加強對等離子電視的營銷，在技術方面站在等離子的前沿，生產出多規格、多檔次的優良產品。秉承“薄、大、精、聲”的彩電流行趨勢和“快樂創造C生活”這一企業理念，為消費者提供多層次的優良產品。

    蘇鐘人廈華等離子電視仍以出口為主導，目前的出口主要在美國，巴西、澳大利亞、日本等國家和地區。另外，廈華正在發展數字電視一體機