隨著德國世界杯足球賽的臨近，圍繞著世界杯展開的企業(yè)營銷活動已經(jīng)讓空氣中都彌漫著硝煙味兒。每年的世界杯都是一場企業(yè)營銷的盛宴，聯(lián)想花費(fèi)巨資請巴西隊(duì)的小羅作全球形象代言人，海爾、交通銀行、中國移動、ＴＣＬ等國內(nèi)企業(yè)都在世界杯營銷上押了寶。與國內(nèi)企業(yè)的世界杯“躁動”相比，營銷的承載平臺也正在向多元化方向延伸，與以往電視臺、報(bào)紙、網(wǎng)站等傳統(tǒng)推廣重鎮(zhèn)相比，手機(jī)、無線、博客等新的載體正在形成。

　　過去，世界杯賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)是一個(gè)天文數(shù)字，但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上的寬頻和手機(jī)上的無線版權(quán)也成為兵家必爭之地。繼搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站血拼寬帶獨(dú)家合作網(wǎng)站后，無線領(lǐng)域中的世界杯營銷盒子也已經(jīng)打開。去年底，中國移動就已經(jīng)耗資上億元拿到ＣＣＴＶ世界杯節(jié)目的兩個(gè)冠名權(quán)——《２００６年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約播出權(quán)（６５０９萬元�牶汀叮玻埃埃赌晔澜绫�射手榜》獨(dú)家冠名權(quán)�煟常福埃叭f元�牎Ｍ瑫r(shí)，中國移動也和新浪博客聯(lián)手推出了“世界杯博客大賽”，央視同樣盯住了博客這一世界杯傳播新途徑。

　　手機(jī)作為第五媒體越來越體現(xiàn)出其平臺效應(yīng)。圍繞著世界杯，中國移動已經(jīng)開始摩拳擦掌，為幫助國內(nèi)人士了解、參與、觀看和分享世界杯，中國移動向客戶推出了“５元手機(jī)上網(wǎng)套餐計(jì)劃”。據(jù)悉，開通此項(xiàng)業(yè)務(wù)的中國移動客戶可以每月享受最多相當(dāng)于４００頁雜志的信息量，剩余的流量還可以下載圖片２８９２張。除了可以在第一時(shí)間內(nèi)獲得比賽時(shí)間、比賽結(jié)果、重大事件新聞等信息，瀏覽著名球員、足球評論員撰寫的評論文章，訂閱彩信畫報(bào)世界杯特刊，而且還可以下載球星、本屆和歷屆世界杯精彩進(jìn)球、世界杯ＩＣＯＮ、吉祥物等精彩圖片，參與免費(fèi)有獎(jiǎng)競猜等活動。
　　
　　可見，針對手機(jī)平臺的無線營銷已經(jīng)成為運(yùn)營商參與體育營銷的一個(gè)重要分支。世界杯賽事被運(yùn)營商認(rèn)為是推廣新業(yè)務(wù)、展開品牌營銷的最佳載體。目前，手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)還存在著資費(fèi)昂貴、應(yīng)用需求不足等瓶頸，而世界杯恰恰能起到臨門一腳的推廣作用。過去，手機(jī)上網(wǎng)用戶對應(yīng)用了解不夠，除了資費(fèi)價(jià)格上的高門檻外，在應(yīng)用需求上的迷茫也把用戶擋在門外。而世界杯恰恰是手機(jī)用戶“嘗試”上網(wǎng)業(yè)務(wù)的一個(gè)窗口，中國移動針對世界杯推出的的５元套餐上網(wǎng)，既能讓用戶體驗(yàn)到手機(jī)上網(wǎng)的魅力，同時(shí)又大大降低了資費(fèi)門檻，可謂是一舉多得。

　　不過，手機(jī)無線平臺和網(wǎng)站推廣的異軍突起并沒有讓電視這一平臺黯然失色。４月２８日，央視世界杯廣告銷售的的簽約場面火暴，廣告時(shí)段也幾近被搶購一空。據(jù)說，為保證中場評球的時(shí)間，央視廣告部下一步將不得不動員部分已簽約客戶積極撤單。可見，企業(yè)對世界杯事件營銷的熱情空前高漲，世界杯無疑是２００６年最為耀眼的事件營銷主題，也是企業(yè)不可錯(cuò)過的傳播機(jī)會，可挖掘的行銷價(jià)值巨大。

　　除了品牌增值效應(yīng)外，世界杯同樣也是新技術(shù)、新應(yīng)用的舞臺。在２００２年的世界杯期間，以電子制造業(yè)見長的日、韓兩國的ＩＴ業(yè)和通訊業(yè)充分把握住了世界杯的機(jī)遇，讓各種各樣炫、酷的ＩＴ和通訊新應(yīng)用大放異彩。日、韓兩國的廠商們不僅賺足了眼球，也贏取了大把的鈔票。２００２年世界杯全球觀眾的總?cè)藬?shù)是２８８億，其中光是德國隊(duì)和巴西隊(duì)的決賽就吸引了１０億電視觀眾。而今年這個(gè)數(shù)字將有增無減。

　　不管是已經(jīng)漸露頭角的手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)、門前混戰(zhàn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，還是引而不發(fā)的３Ｇ，世界杯都具備點(diǎn)燃導(dǎo)火索的魔力。早在今年３月份的ＣｅＢＩＴ展會期間，德國移動運(yùn)營商Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ就宣布將在世界杯期間用流媒體向３Ｇ和ＨＳＤＰＡ手機(jī)直播２０場比賽，并表示Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ是唯一能夠向手機(jī)轉(zhuǎn)播２０場比賽的移動運(yùn)營商。此外，Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ還將提供世界杯全部６４場比賽的精彩視頻。

　　顯然，對于手機(jī)電視、３Ｇ等尚待興起的熱點(diǎn)，重大體育賽事具有不可限量的推動作用，而世界杯恰恰是一個(gè)拐點(diǎn)。