近日，在《2006年中國平板電視城市消費者需求研究報告》顯示：國產品牌在零售環節占67.23%，從專營渠道來看，則高達69.35%。國產品牌以7成的市場份額遠遠超過了洋品牌。日前，在中國平板電視品質創新研討會上，海信宣布以天香系列為代表的7大系列45款平板電視新產品全球同步上市。與會專家認為，國產平板電視已對外資品牌吹響了品質競爭的號角，國內平板市場有望從價格戰轉入品質戰。

品質戰取代價格戰
　　世界名牌家電協會專家科特先生表示：海信天香系列平板電視的橫空出世，不僅意味著海信平板電視具備了叫板國際名牌的資本，而且預示著國內平板電視市場將進入一個品質競爭的新階段。

　　據悉，除了業界專家的喝彩外，海信天香系列產品也得到了商界的一致青睞，來自國美、蘇寧的企業代表當天與海信簽定了10億元的海信全系列平板新品的大訂單。

　　近年來，平板電視作為異軍突起的高端產品，始終是彩電企業競爭的制高點。海信、長虹、康佳、TCL、創維、廈華等國內彩電傳統巨頭齊齊發力，夏普、松下、飛利浦、索尼等外資企業紛紛退守，但仍難守住市場強勢品牌陣腳相繼落敗。

　　中國電子商會副會長王寧認為：就平板電視而言，中外彩電企業基本處于同一起跑線上。如果說起跑主要依托技術優勢的話，那么品質的高低則是決定平板電視能否保持領先的關鍵。

技術戰取代廣告戰
　　在技術競爭環節，2005年6月絕對是國產電視的一個里程碑。中國第一款音視頻領域的核心芯片“信芯”在海信誕生，其結構設計與關鍵算法設計等均達到國際先進水平，可完全替代國外同類產品，并批量應用到數字高清彩電上。海信“信芯”的誕生徹底打破了國外彩電核心芯片技術的壟斷，結束了中國年產7500萬臺彩電沒有民族芯的歷史。而短短兩個月后，海信1080P新亮彩魔鏡引擎獨家研發成功，并率先在行業內推出了1080P無線平板電視與網絡平板電視，一舉奠定了海信在中外平板電視領域中的領先地位。在2005年中國質量協會公布的對中外主流液晶電視品牌的權威評測中，在8項關鍵技術指標中，海信全面超越洋品牌摘得了對比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6項桂冠，這說明中國彩電品牌的技術實力和質量功力已不弱于任何國外品牌。

外觀設計大打時尚牌
　　中國品牌要在國內市場上繼續領跑，要在國際市場上與國際品牌比肩而立，品質創新能力，尤其是工業設計創新能力與工藝實現能力在提升中國品牌競爭力中已經變得日益關鍵。與所有高端消費品一樣，外觀設計能力與工藝實現能力也是平板電視的核心競爭力。對用戶來說，花幾萬元買的電視既要性能也要品相。中國電子商會有關領導甚至斷言，中國品牌如果靠低檔次低價格的產品來換取市場份額，那只會是短期的并一定是不贏利的。

　　深諳此理的海信在國內企業中首先準確把握了這個消費脈搏，早在2002年就開始實施品質提升戰略，悄然拉開了國產品牌品質創新的序幕。在中國第四屆“中國企業產品創新設計獎”頒獎現場，海信天香系列平板電視一舉獲得了電視機類唯一的單項獎——最佳設計獎，這是中國工業設計界的至高榮譽。

　　據中國工業設計協會副秘書長劉明介紹，海信天香系列平板電視正是憑借時尚、精美的創新設計在參評的100余家企業、200余件優秀作品中脫穎而出，最終贏得了“中國企業產品創新設計獎”的最高榮譽。

專家視點 技術和品質成品牌競爭焦點
　　世界名牌家電協會專家科特先生表示，中國彩電企業要占據國內市場的高端領域，要在國際市場上占據重要位置，徹底擺脫一流產品賣三流價格的窘境，創新設計與工藝實現尤為關鍵。而工業設計能力與工藝實現能力無疑給中國企業提供了趕超世界一流企業的機會。

　　海信集團總裁助理、海信電器股份有限公司總經理劉洪新坦言，在技術、質量之外，外觀時尚、工藝精湛將成為平板電視產品品質創新的主旋律。他透露，作為負責任的領軍企業，海信計劃用2年時間，形成海信平板電視的獨有設計文化，并依托技術創新和品質創新兩只輪子推動提升國產平板電視的產品競爭力，致力于中國品牌創建世界級品質的全新形象。