3月1日國內新版彩電能效標準的正式實施，引發家電行業對電視機產品的全面梳理。國美、蘇寧、大中、永樂等全國性家電連鎖均對旗下門店進行排查，個別超出能效標準的電視機被撤下柜臺。記者了解到，受標準約束的多是顯像管電視，而目前市場上最為流行、價格超出顯像管電視幾倍的平板電視，并沒有被其全部涵蓋。國內平板彩電已經開始“借船出海”，借助出口渠道嫁接歐洲現行能效指標。業內人士認為，面對平板電視能效標準“缺席”，國內企業已經意識到其產業意義，并開始了對技術話語權的爭奪。

平板“缺席”新版國標
　　目前所有待機能耗高于9W、能效指數高于1.5的顯像管彩電開始退出歷史舞臺。大中電器負責人告訴記者，彩電品牌去年就已經針對這項標準對產品進行調整。他說：“2005年以后產品在能效標準方面基本上都能達到國標要求，而被撤柜的多是年限較長的庫存產品。根據這項標準，大約有20%的低效彩電已被淘汰出局，而更多電視節能技術將逐步被各家電廠商采納。”

　　但是，新版能效標準只針對顯像管電視，液晶電視和等離子電視等新產品暫時還沒有被納入標準范疇。康佳數字平板事業部副總經理林蓋科解釋說，液晶電視處于待機時，只有待機電源模塊和電視CPU保持工作狀態，其它所有模塊電源全部被切斷，而顯像管電視待機時通常還需要給消磁線圈供電，因此，平板電視待機功耗比現行顯像管電視能效標準低。

　　中國標準化研究院高級工程師陳海紅指出，電視機技術發展速度大大超出預想，標準制定需要時間論證。在制定過程中，顯像管彩電還是主流電視產品，因此液晶電視和等離子電視并沒有被納入標準范疇。此次新標準出臺并非最佳時間，也并非最終方案。

彩電巨頭搶先發力卡位“歐標”
　　平板電視市場普及速度正在加快。在本市家電賣場中，平板電視銷售金額已經超過六成。據介紹，2005年國內平板電視銷量達200萬臺，而今年需求總量將達500萬臺。平板電視正以每年近200%的增量迅速普及。特別是在平板電視價格快速下跌帶動下，顯像管電視市場份額銳減。國家統計局數據表明，我國彩電保有量為3億臺左右。如果全部換成平板電視，每臺電視功率平均增加50瓦，全國則需要多消耗1500萬千瓦電力。盡管電視沒有空調、冰箱能耗大，但更新換代所帶來的社會能源需求量增加不可小視。另外，由于目前國內彩電生產企業紛紛加大平板電視出口力度，歐美國家對于平板電視的能效要求更為嚴格，所以，國內彩電企業開始嘗試借用歐洲平板電視節能指標研發生產新一代產品。

　　據介紹，康佳、TCL、海信、廈華、創維等企業已經開發出達到1W的歐標節能液晶電視，而國內大多數彩電生產企業也已經將這項能效指標控制在待機3W的水平上。“美國對平板電視現行待機功耗標準要求是5W，歐洲是3W。”康佳多媒體營銷事業部總經理葉濤表示，康佳將推行歐標的3W待機功耗作為企業內部強制標準。要求今年新開發的平板產品全部滿足歐洲能效標準：待機功耗達到3W以內。規劃中的精品產品，待機功耗要求達到1W以內。

價值營銷大打“綠色”牌
　　“節能平板電視，技術不是大問題，關鍵在于成本控制和供應鏈配套。”康佳葉濤認為，“平板電視能效標準盡管還沒有出臺，但企業必須適當從嚴，這是國產品牌在激烈市場競爭中必須提前透支的。”據了解，國內彩電企業全面推行待機耗能3W的“歐標”，需要供應鏈體系整體跟進，這具有一定挑戰性。

　　目前，康佳、創維、海信等平板巨頭已經和供應商進行充分溝通。隨著“歐標行動”在業界達成共識，勢必帶動整個平板電視產業系列配套措施、產品設計、研發等環節的相應改造。同時也會直接提升供應鏈上游企業的技術等級。

　　另外，業內專家指出，目前平板電視正面臨過度競爭危險，加之受到原材料供應商和終端渠道的雙重擠壓，引起了人們對平板電視是否會重走顯像管電視老路的思考。國內彩電企業在能耗細節上的突破表明，為爭得市場主動權，在價格爭奪之外，企業已經開始推崇價值營銷理念，從產品與技術上增強市場競爭力。葉濤認為，彩電企業這次步調一致地對所有平板電視推行“歐標”，是塑造“精品工程”理念的組成部分，也為“價值營銷”拓展了空間。特別是在我國平板電視的生產與研發正處在上升階段時，借助“歐標”來規范尚待成熟的國內市場，不但可以有效提升國產品牌在國際市場的競爭力，也將促進正在制定的平板電視能效標準同步升級。