十一“黃金周”的一場挫敗，讓中國彩電廠商在高調的液晶宣傳中品嘗到一絲苦味。

    根據北京和廣州兩大城市的國美、蘇寧、大中等三大賣場出臺的黃金周銷售統計，7天位列液晶彩電銷售第一陣營的企業依次為LG、三星和TCL。外資巨頭奪位市場老大并在第一陣營三分天下有其二，這在近年來彩電市場尚屬首次。相似的劇情也在廣東上演。國產品牌與外資品牌在平板中的份額為“四六開”。廣州國美采銷總監高集群也告訴記者，外資品牌約占廣州國美國慶平板電視銷售額的六成。

    國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波對《IT時代周刊》指出，一級城市在黃金周銷售座次都不盡人意，可能是國內液晶品牌的漫長黑夜的開始。“手中沒有核心技術的國產品牌只能且戰且退，依靠渠道優勢，轉戰二三級市場。”

    也就在這時，已經逐漸被多數中國彩電廠商冷落的等離子突然高調起來。10月11日，傳聞已久的長虹與彩虹巨資聯手建等離子屏生產線一事最終塵埃落定。同時，長虹牽頭，包括海信、廈華，以及三星、松下和日立等8家國內外主流等離子廠商于9月20日成立了等離子專業委員會，意圖重拾等離子既有榮光。

    難道中國或許就此又要進入液晶和等離子雙雄搶市的生態格局？

    明年液晶可能限產

    據了解，目前全球共有5條七代液晶面板生產線，臺灣地區的友達光電、奇美的第七代線也即將進入量產，到2007年，全球可以量產的七代線將達到8~10條。上游的開放讓液晶下游企業進入無門檻，對暴利的渴望讓下游生產廠商忽然增多，夏新、新科等紛紛加入液晶陣營，過多廠家，無序競爭，價格戰讓搶到手里的果子逐漸變得苦澀。“液晶無盈利”變成了家電廠商的難言之隱。

    下游廠商如此，上游企業也并不是一切風平浪靜。

    10月11日，LG飛利浦發布第三季財報，這家全球第二大平板顯示器制造商受第二季液晶電視面板庫存過高及跌價影響，虧損額高達3.39億美元，這已經是公司連續第二個季度出現虧損。與此同時，由于擔憂價格戰即將爆發，該公司還發布了悲觀的業績預期。而在這前一天，LG飛利浦剛剛宣布以55億日元（合4600萬美元）的價格，售出旗下波蘭工廠19.9％的股份。

    韓國大宇證券公司一位分析師指出，42寸液晶面板是LG飛利浦的主推規格，月產達到72萬塊，但是這個型號目前虧損嚴重。LG飛利浦業績的逐步走低，正是大尺寸液晶面板風光不在的一個縮影。

    根據市場調查機構DisplayBank的數據顯示，目前42英寸面板價格從2005年9月的近1200美元下滑至700美元左右，降幅達41％。價格快速滑落使得液晶42寸面板逐漸失去了吸引力，但是以切割大尺寸液晶面板為主要特征的七代線卻還在不斷的增加中。產能的提升與銷量下滑形成的矛盾嚴重制約著上游企業的投資熱情。

    賽諾市場研究公司AV事業部總經理喻亮星對此表示：“今年中國市場液晶銷售量預計會有380萬臺，但銷售額也僅僅有300多億，所以靠CRT電視的利潤支撐才使國內家電廠商獲得可憐的百分之零點幾的利潤。但是隨著液晶的銷量繼續攀升，CRT的份額下降就會出現什么樣的局面？國內廠家全行業虧損是任何人都不愿意看到的場面，所以明年，國內廠商有可能會有意地對液晶進行限產。”