近年來,隨著智能家居概念的普及和消費者對個性化、互動性需求的提升,"閨蜜機"作為新型智能設(shè)備收到更多的青睞。這種集成了智能音箱、移動智慧屏、情感交互等功能于一體的產(chǎn)品,正在從一個小眾市場走向主流化。
閨蜜機同期增長45.4% 海信躋進TOP4榜單
據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,中國移動智慧屏(閨蜜機)市場的全渠道零售量比2024年同期增長了45.4%,其增速在消費電子領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先,吸引了包括三星、海信、TCL、創(chuàng)維、小米、LG等眾多知名廠商的紛紛入局。其中,百度、海信、KTC、天貓精靈組成的TOP4陣營銷量份額高達83%,較去年同期提升18.5個百分點,創(chuàng)下市場集中度的歷史新高。
當(dāng)前閨蜜機市場的競爭格局呈現(xiàn)出明顯的差異化特征。互聯(lián)網(wǎng)科技廠商憑借先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)積累占據(jù)了市場主導(dǎo)地位,其中百度作為"閨蜜機"概念的行業(yè)開創(chuàng)者,目前領(lǐng)跑整個市場。百度與天貓精靈等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同占據(jù)了約60%的市場份額。這些企業(yè)的優(yōu)勢在于產(chǎn)品迭代速度快,能夠快速響應(yīng)市場需求變化,同時通過AI技術(shù)的深度賦能,為用戶帶來更具科技感的交互體驗。例如,百度最新推出的閨蜜機產(chǎn)品集成了多模態(tài)交互、情感識別等前沿技術(shù),能夠根據(jù)用戶情緒變化主動推薦內(nèi)容,大大提升了用戶粘性。具體在產(chǎn)品方面,百度添添閨蜜機Pro 4K MAX憑借4K顯示和智能交互功能占據(jù)28%市場份額。
除此之外,家電廠商也紛紛布局追趕,數(shù)據(jù)顯示,2025年1-7月,以海信、創(chuàng)維為代表的家電企業(yè)在線上全渠道市場的銷量份額達到16.6%,同比增長8.7個百分點,實現(xiàn)了市場份額的翻倍增長。
另外還有全球智慧顯示領(lǐng)域的領(lǐng)軍者飛利浦商顯,也推出移動智慧屏新品,其不僅繼承了飛利浦一貫的卓越品質(zhì)和創(chuàng)新精神,更在功能性和實用性上進行了全面升級。除了在家用場景,飛利浦商顯移動智慧屏在教育場景上,憑借一推即走與無線投屏功能,成為教師辦公室與小組課堂的“靈活助手”。同時支持Windows/Android雙系統(tǒng)切換,滿足備課演示、小組協(xié)作等多場景需求,打破傳統(tǒng)教室的空間限制。
行業(yè)人士分析認為,傳統(tǒng)家電企業(yè)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面:首先是在屏幕顯示技術(shù)上的深厚積累,能夠提供更優(yōu)質(zhì)的視覺體驗;其次是強大的供應(yīng)鏈整合能力,可以更好地控制成本和保證產(chǎn)能;最后是遍布全國的線下銷售網(wǎng)絡(luò),大大提升了產(chǎn)品的曝光度和消費者觸達率。特別值得一提的是,海信在2025年推出的中高端新品系列,憑借出色的畫質(zhì)表現(xiàn)和創(chuàng)新的交互設(shè)計,成功實現(xiàn)了對顯示器品牌的市場份額反超,已躋進線上TOP4榜單,產(chǎn)品方面,海信大白X8 Pro則通過32英寸大屏+醫(yī)療級護眼技術(shù)拿下19%份額。
彩電TOP5品牌全部布局閨蜜機
顯示器品牌作為早期進入這一領(lǐng)域的玩家之一,目前面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)和家電企業(yè)的雙重擠壓。雖然這些品牌在顯示技術(shù)和工業(yè)設(shè)計上仍有一定優(yōu)勢,但在AI交互、內(nèi)容生態(tài)等方面的短板日益凸顯。為了應(yīng)對競爭,部分顯示器品牌開始尋求與內(nèi)容平臺的深度合作,試圖通過強化內(nèi)容服務(wù)來提升產(chǎn)品競爭力。小米7月發(fā)布2299元的"伴侶屏"卡位主流市場、三星在海外市場也正式推出移動智慧屏(目前尚未進入中國市場)。至此,包括三星、TCL、海信、LG、小米在內(nèi)的全球彩電TOP5品牌全部布局閨蜜機,這背后反應(yīng)出閨蜜機這個賽道背后的戰(zhàn)略價值,給閨蜜機市場增添了更多變數(shù)。
從產(chǎn)品形態(tài)來看,當(dāng)前的閨蜜機已經(jīng)發(fā)展出多種差異化方向,主流產(chǎn)品尺寸集中在21.5-27英寸之間,采用可移動支架設(shè)計,支持觸控操作和語音交互。高端產(chǎn)品開始配備更先進的顯示技術(shù),如Mini LED和OLED面板,以提升畫質(zhì)表現(xiàn)。在功能方面,除了基礎(chǔ)的視頻通話、影音娛樂外,健康監(jiān)測、智能家居控制、在線教育等場景化功能正在成為新的賣點。
市場快速增長的背后,是消費者需求的深刻變化,現(xiàn)代都市人群,尤其是年輕女性用戶,對兼具實用性和情感價值的智能產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈偏好。閨蜜機恰好滿足了這一需求:它既是家庭娛樂中心,又能提供情感陪伴;既可以作為智能家居控制中樞,又能變身私人健身教練。這種多功能融合的產(chǎn)品特性,使其在25-35歲女性用戶群體中獲得了極高認可度。
行業(yè)專家指出,閨蜜機市場的爆發(fā)式增長主要得益于三個因素:首先是5G網(wǎng)絡(luò)的普及為移動智慧屏提供了更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;其次是AI技術(shù)的進步使得人機交互更加自然流暢;最后是后疫情時代人們居家時間增加,對家庭娛樂設(shè)備的需求持續(xù)升溫。預(yù)計到2025年底,中國閨蜜機市場規(guī)模有望突破200萬臺,未來三年復(fù)合增長率將保持在30%以上。
后記:面對廣闊的市場前景,各廠商都在加大研發(fā)投入和營銷力度。百度計劃在下半年推出配備自主AI芯片的新一代產(chǎn)品;海信將投資建設(shè)專門的閨蜜機研發(fā)中心;小米則延續(xù)其一貫的高性價比策略,準(zhǔn)備通過生態(tài)鏈優(yōu)勢快速擴大市場份額。與此同時,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、同質(zhì)化競爭等問題也逐漸顯現(xiàn),如何在保持快速增長的同時實現(xiàn)差異化競爭,將成為各廠商需要解決的關(guān)鍵課題。
2025全年銷量有望突破45萬臺,從長遠來看,閨蜜機很可能成為繼智能手機、智能電視之后的又一個家庭智能終端入口。隨著技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用的持續(xù)豐富,這一產(chǎn)品形態(tài)有望進一步演化,最終成為連接人與數(shù)字世界的重要紐帶。而對于消費者來說,更多廠商的入局意味著更豐富的產(chǎn)品選擇和更優(yōu)質(zhì)的使用體驗,這場由科技與家電巨頭共同推動的閨蜜機普及浪潮,正在重新定義家庭智能設(shè)備的邊界。