8月5日，鴨鴨智慧生態2025合伙人戰略私享會在杭州圓滿召開。會議聚集行業專家、企業高管及鴨鴨上下游戰略合作伙伴，回顧過去半年品牌在線下版圖運營管理效能提升、重大項目建設等方面取得的顯著成績，面向未來共同擘畫鴨鴨“百城千店革命”的宏偉藍圖。

深耕：千店革命將開拓全新增長

    2025年4月，在鴨鴨集團2025全球戰略發布大會上，品牌制定了“深耕線上、布局線下、開拓全球市場”的全新發展戰略。其中，線下渠道拓展被確立為品牌未來三年的核心增長極，計劃通過“千店計劃”實現全國布局，在戰略規劃中被重點提及。

    據悉，本次鴨鴨智慧生態2025合伙人戰略私享會是集團全球戰略的深化落地，會議重點圍繞線下渠道戰略升級與全國門店拓展展開深度部署，以期通過舉辦行業論壇、資源對接會等形式，著力構建開放共贏的線下零售網絡，全方位提升終端門店運營效能，持續提升品牌在實體商業領域的核心競爭力。

    實際上，鴨鴨羽絨服并不是新入局的線下玩家，而是不折不扣的線下渠道“老字號”。作為中國第一件羽絨服的開創者，鴨鴨羽絨服自1972年創立以來，已積累超半個世紀的線下渠道建設經驗。上世紀80、90年代，鴨鴨羽絨服不僅以超30%的市場占有率風靡全國，更構建了覆蓋大江南北的零售網絡，奠定了堅實的線下運營基礎。如今，在新消費時代背景下，鴨鴨羽絨服正在推動線下渠道從1.0到2.0的全面升級，撬動品牌增長的新曲線。

    2025年5月30日，鴨鴨羽絨服華東首家獨棟旗艦店在杭州下沙奧特萊斯正式亮相，成為品牌2025全球戰略發布后落地的首個標桿性項目。以此為發展基點，鴨鴨羽絨服“線下版圖縱深拓展”戰略進入全面提速階段。在此關鍵節點，鴨鴨智慧生態2025合伙人戰略私享會應勢召開，重點邀約行業頭部優質合作伙伴，旨在通過整合產業生態優質資源，推動品牌實現從渠道拓展到生態賦能的戰略躍升，攜手拓展羽絨服線下千億級市場新藍海。

蛻變：國民品牌于新時代的華麗轉身

    早在上世紀80至90年代，鴨鴨羽絨服便已成為家喻戶曉的國民品牌。當時“十萬鴨鴨闖關東”“十萬鴨鴨鬧西湖”的銷售盛況，不僅創下行業紀錄，更成為一代中國人難忘的冬日記憶。深厚的歷史積淀賦予了鴨鴨羽絨服獨特的品牌資產，近年來線上渠道的突破性發展則成為鴨鴨羽絨服激活線下渠道的強勁動力。

    2020年的股份重組成為品牌發展的關鍵轉折點。鴨鴨羽絨服敏銳抓住電商風口，將線上渠道作為核心陣地，在電商領域迅速崛起，其GMV（商品交易總額）從重組初期的8000萬元起步，五年間實現超百倍增長，目前GMV已突破200億元大關，一躍成為行業增長的強勁黑馬。線上渠道的爆發式增長，不僅讓鴨鴨羽絨服在新時代重煥生機，成功喚醒并深化了消費者心智中的品牌認知，更通過推動供應鏈升級與數字化轉型夯實了新階段進階發展的根基。這份積淀，連同半個世紀淬煉的商業基因，共同構筑了品牌線下業務擴張的深層底氣。

    此外，在線下零售回暖與政策紅利雙重加持下，鴨鴨羽絨服線下擴張恰逢“天時”。從市場趨勢來看，2024 年 10 月，全國線下消費熱度指數同比增長 8.2%，環比提速 2.9 個百分點，連續兩個月抬升。這一增長勢頭在2025年一季度持續強化，線下消費熱度指數同比提升14.2個百分點，創階段性新高，展現出強勁的市場活力。

    除了行業發展的大趨勢外，國家政策的積極支持也為這一潛力巨大的市場領域注入了強勁動力。2024年12月16日，商務部、國家發展改革委等7部門聯合印發了《零售業創新提升工程實施方案》，旨在引導零售業轉型升級，提升零售效率，推動整個產業的升級和發展。地方層面亦接連出臺補貼與稅收減免，為品牌鋪設線下“智慧門店”“綠色商場”提供真金白銀的助力。

    站在新時代的風口，鴨鴨羽絨服正迎來歷史機遇與品牌勢能的雙重共振。依托線上業務積累的數字化能力與極具韌性的供應鏈生態，以及線下渠道的歷史深厚積淀，品牌已構建起獨特的競爭優勢。隨著線下渠道千店戰略的持續推進，鴨鴨羽絨服將充分釋放線下零售的千億級市場潛力，打造集產品體驗、場景服務和智慧零售于一體的消費新范式，為消費者創造更多價值的同時，更為行業發展注入新動能。