2023年是中國彩電市場規模連續下滑的第4年，疫情消散后，也并未迎來反彈。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。與整體家電市場表現略有不同，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年中國家電市場（不含3C）零售額為8245億元，同比增加3.0%。2023年，家電行業提到最多就是穿越周期，而站在家電市場角度來看，最需要穿越周期的家電品類，就是彩電這個行業。

彩電市場規模的連續下滑，奧維云網（AVC）歸納總結出以下4點原因，供各位參考討論：

    （1）房地產市場復蘇不達預期。彩電具有一定的家裝屬性，疫情退去后的房地產市場，并未迎來明顯的復蘇勢頭，彩電作為房地產后周期家電產品，商品需求受到影響。

    （2）產品更新換代周期拉長。現階段，彩電產品的技術發展較為成熟，在此背景之下，彩電產品的安全使用期變得越來越長。加之消費者對于彩電的使用頻率下滑，使得彩電的更新換代周期進一步拉長。

    （3）智能投影在家庭顯示中形成規模。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年智能投影零售量為685萬臺，相對于家庭顯示的滲透率已達17.9%，即智能投影零售量/（智能投影零售量+彩電零售量）。

    （4）消費者觀看體驗難以滿足。 “智能電視APP收費高”、“廣告過多”、“操作復雜”已經成為消費者智能電視使用頻率降低的主要原因。雖然2023年彩電市場處于下滑通道，但仍不失亮點，與彩電大盤表現截然不同的是“新、高、大、上”， “新——新技術Mini LED”、“高——高刷新率120Hz+”、“大——大尺寸75+”支撐彩電行業向“上——中高端”發展。奧維云網（AVC）消費電子事業部將從以上3個方面對彩電細分市場進行詳細解讀，并對2024年彩電市場進行預測。

    新——新技術Mini LED：Mini LED產品的高速普及期就在當下

    隨著彩電產品技術的不斷升級，行業呈現出多技術并行的發展態勢。站在年末之際，對2023年彩電顯示技術進行盤點可以發現，OLED、激光以及8K顯示技術已經進入平穩發展階段，Mini LED顯示技術進入到高速普及階段。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%，零售額滲透率為9.8%，較去年增長5.4%。市場熱度的持續高漲同樣引得入局者的增加，2022年進入Mini LED市場的品牌數量為15個，而2023年Vidda也推出了Mini LED產品，2023年Mini LED市場的品牌數量上升至16個。展望2024，我們同樣非常期待多元化顯示技術產品的蓬勃發展。

高——高刷新率120Hz+：產品普及后向更高階邁進

    隨著人們生活水平的不斷提高，對于生活質量的要求也在提升，彩電這一產品也在向著場景化方向去發展。觀影和游戲作為兩大主流娛樂場景，消費者對于優質的觀影體驗和游戲體驗的追求越來越高，高刷電視因能提供更為優質的畫面體驗而倍受追捧。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場120Hz+產品零售量滲透率已達31.9%，較去年增加16.4%。同時游戲電視的高刷功能也在向著更高階層邁進，彩電市場中144Hz產品已經形成規模。120Hz產品和144Hz產品在大尺寸中的滲透率也更為顯著。

大——大尺寸75+：以65英寸為分水嶺呈現出截然相反的態勢

    疫情時代結束以后，我國社會經濟有序恢復，人們的生活水平穩步提升，消費者對于產品品質化需求明顯增長，大屏化已經成為彩電市場的主流發展趨勢。當前中國彩電市場處于存量發展階段，激活存量煥新需求是彩電企業發展的重中之重，這就需要為消費者提供新的消費動力。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場大尺寸產品（75英寸及以上）零售量和零售額實現全面增長，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%，滲透率增長最為明顯。75英寸及以上產品成為消費者所選擇的熱門尺寸。

    上述3個細分市場的向上發展，推動中國彩電中高端市場滲透率穩步提升，市場轉向以經營質量提升為目標。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電5-10K市場零售額滲透率為29.6%，較去年增長3.2%，10K+市場零售額滲透率為20.3%，較去年增長1.8%。

    零售渠道多元化， 要多維度擁抱市場

    隨著人們消費習慣和消費文化的不斷轉變，零售渠道的變遷呈現出多元化格局，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場線上渠道零售量滲透率為73.1%，較去年下降1.7%，零售額滲透率為57.8%，較去年增長0.3%（注：包含下沉渠道）。其中，增長最為明顯的則是內容電商，憑借其龐大的用戶流量紅利，在彩電市場大盤中占據一席之地，2023年中國彩電市場內容電商零售量滲透率為7.2%，零售額滲透率為5.6%。而隨著互聯網技術的不斷發展，一場更深層次的變革正在出現——全域新零售，線上線下一體化則是新零售模式中的核心理念，主打相互融合、相互打通、相互配合。線上線下融合的“全域新零售”，不僅能夠為消費者提供更加便利、多樣化、個性化的購物體驗，同時可以為品牌打開更為廣泛的銷售渠道。

2024年彩電市場結構升級趨勢延續，量降額升將為主基調

    雖然2023年彩電市場表現不達預期，但是在市場中，仍然存在向上的力量。展望2024，隨著顯示技術的不斷進步，以及消費者對于產品品質需求的提升，彩電市場終將回歸價值本質。房地產市場退出“高歌猛漲”時代以及消費者需求減弱使2024年中國彩電市場零售量下滑，面板價格維持在較高水平，大尺寸產品以及新型顯示技術產品滲透率持續走高，帶動2024年中國彩電市場零售額有所增長。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2024年中國彩電市場零售量為3085萬臺，同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長2.5%。在此年度總結的最后，想與各位分享一句話：“靜待花開終有時,守得云開見月明”，讓我們共同期待2024年彩電市場的表現！