日前，市場研究機(jī)構(gòu)Omdia將其2020年全球電視出貨量前景下調(diào)了近10個(gè)百分點(diǎn)，原因是全球各國政府采取的緩解新冠疫情的措施，市場預(yù)計(jì)將急劇下滑。

    根據(jù)Omdia電視機(jī)市場追蹤報(bào)告，2020年全球電視出貨量將下降8.7％，從2019年的2.229億下降到2.035億臺。而Omdia先前的預(yù)測是，今年的出貨量將增長1.1％，達(dá)到2.254億臺。這意味著，2020年度的出貨量預(yù)測被調(diào)低了9.8％。

    Omdia消費(fèi)設(shè)備研究總監(jiān)Paul Gray表示：“全球電視市場正經(jīng)歷著令人震驚的命運(yùn)逆轉(zhuǎn)。就在一個(gè)月前，電視的銷售情況正在好轉(zhuǎn)，2019年以令人滿懷希望的結(jié)尾結(jié)束，所有跡象都表明2020年電視出貨量將出現(xiàn)溫和增長。但是，由于新冠疫情造成的需求暴跌引發(fā)業(yè)界對供應(yīng)中斷的擔(dān)憂，在過去一個(gè)月，這種希望已經(jīng)完全消失了。”

    前所未有的低迷

    需求暴跌是全世界各國政府限制個(gè)人行動(dòng)的直接結(jié)果。這些限制嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的正常生活和購物習(xí)慣。同時(shí)，不少國際賽事的暫停（尤其是2020年UEFA歐洲足球錦標(biāo)賽和2020年東京夏季奧運(yùn)會的推遲）使電視業(yè)務(wù)的許多促銷活動(dòng)擱置了。

    Gray表示：“在地區(qū)層面，電視出貨量每年下降超過10％的情況并不罕見。在過去的12年中，發(fā)生了十余起此類地區(qū)性事件。但前所未有的是，由于全球政府的行動(dòng)，這些下降同時(shí)在各地同時(shí)發(fā)生，這種現(xiàn)象在電視市場的歷史上從未發(fā)生過。”

    第二季度電視崩潰

    Omdia現(xiàn)在預(yù)測，需求下降的大部分將發(fā)生在第二季度。然而，隨著電視品牌從3月初開始面臨零售商的訂單取消，與2019年第二季度相比，出貨量將下降16％。

    盡管中國將從第二季度開始復(fù)蘇，但歐洲和北美的出貨量預(yù)計(jì)將下降40％以上。其他區(qū)域?qū)⒂捎陬A(yù)警而采取有效措施，從而減少幅度較小，進(jìn)而避免了大幅度停工。

    電視前景的一線希望

    盡管電視市場的2020年前景不佳，但根據(jù)對歷史數(shù)據(jù)的分析，可能還有一些稍稍樂觀的理由。長期結(jié)果表明，電視市場的表現(xiàn)與整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)之間的聯(lián)系很弱。

    Gray表示：“發(fā)達(dá)市場曾經(jīng)歷2008年至2009年的經(jīng)濟(jì)衰退，電視銷售仍然強(qiáng)勁增長。這在很大程度上是因?yàn)殡娨暼匀皇俏镉兴�值的娛樂活�?dòng)，遠(yuǎn)比外出便宜。但是，新興國家的電視市場與整個(gè)經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)。我們已經(jīng)看到一些證據(jù)，表明某些消費(fèi)者在進(jìn)行隔離措施之前購買了電視機(jī)。Omdia還預(yù)計(jì)，到2021年將進(jìn)行一系列重新安排的體育賽事，這將促進(jìn)電視銷售。”

    Omdia還將定期更新其電視出貨量預(yù)測，以應(yīng)對疫情發(fā)展進(jìn)程。