對于電視來說，其實外觀功能都是次要，芯片才是核心，為什么這么說呢？過去的電視芯片受研發制造及用戶需求等客觀條件影響，往往更側重于滿足部分使用場景下的基礎需求。但是智能電視出現后，芯片不斷得到研發端的重視，無論是性能、架構、穩定性、功能等，進化速度都明顯加快。

    進化主要體現在芯片對各種使用場景體驗的明顯加成。在運行速度方面，高性能的芯片，能夠將開機速度大大提升，將開機時間大大降低。而芯片解碼能力則能夠秒開4k、8k視頻并流暢播放。

    在畫質方面，芯片能夠通過優化算法及特定的芯片硬體單元，有效提升電視播放視頻時的畫質，能夠進一步放大屏幕硬件的優勢。

    在游戲場景中，電視芯片能夠全面通過高性能的軟件和硬件組合，有效滿足游戲場景下消費者對音質、畫質、延遲、流暢性等各方面的極致追求。目前來看，在智能電視時代，芯片的進化效應不僅能夠給消費者帶來更好的體驗，也會將電視的智能能力傳達給消費者。

    芯片越來越重要，但芯片始終是電視內部的器件，要讓用戶像音質、畫質那樣，直觀感受到或看到芯片的能力，并不容易。因為消費者認知范圍非常有限，比如不了解判斷芯片好壞的依據是什么，從而沒有建立起買電視要看芯片的消費意識。

    另外，消費者購買電視時，對面板、品牌、外觀、畫質等外在因素仍然處在“第一決策層”，極少有消費者會去主動關注電視產品的硬科技能力，比如電視芯片的規格、性能、穩定性等。

    因此對廠商們來說，如何將芯片以用戶熟悉的語言表達出來就非常重要，換言之就是要讓用戶在使用電視時感受到芯片的力量。