2019年投影產業(yè)總規(guī)模，按照不同口徑統(tǒng)計，在480-525萬臺——對比10年前百萬出頭的市場規(guī)模，這一成績“看起來很美”！

    但是，對于高度差異化的細分市場需求而言，投影產業(yè)的格局卻沒有表面那么風光：例如，家用投影板塊是總量和增量的絕對大頭。但是，智能投影機的百萬增量，實際增長率卻創(chuàng)歷史新低——業(yè)內預計，2020年增長率會更低，增量也會下滑，市場進入存量博弈階段。這一年激光電視產品，增幅也大舉下滑，同是增量也只有2018年的7成。

    在傳統(tǒng)投影應用市場，皇冠上的明珠“數字電影放映機”受到國內放映市場的大小年效應影響，以及此前高速增長的熒幕供給過剩，進入存量博弈期。教育市場和商用市場，受到政策、宏觀經濟和競品的壓力，市場萎縮均超過10%。其中，商用市場表現(xiàn)出，高端產品萎縮比低端市場更嚴重的形勢，利潤高度承壓。

    傳統(tǒng)投影市場唯一處于利好通道的是工程投影產品線：市場規(guī)模兩位數成長、客戶需求也有日益高端化的趨勢。工程市場幾乎成為2019年行業(yè)利潤唯一的顯著增長點。也正因為工程這碗飯很香，所以投影產業(yè)出現(xiàn)了“所有品牌拼”工程的格局。這導致工程市場實際處于供給過剩的狀態(tài)。一些新興品牌價格競爭壓力頗大。

    更為重要的是，近500萬臺的投影機銷量中，半數產品售價僅僅在2000元左右，或者不足2000元。這部分產品要么利潤微薄，要么處于虧損狀態(tài)。或者說，改善品牌的盈利結構，是現(xiàn)在投影產業(yè)最重要的任務之一，也是市場最大的經營壓力所在。

    所以，投影機銷量新高背后，是一個非常顯著的結構化市場：賺錢、賠錢并存；增長、萎縮同在，不同廠商也是有喜有憂。

    綜上所述，2019年的國內投影產業(yè)不是“一帆風順”。市場壓力系統(tǒng)性的表現(xiàn)在：此前幾年的創(chuàng)新技術和創(chuàng)新市場漸漸飽和、競爭性產品技術日益強大、新興的需求市場挖掘不夠深入、優(yōu)異的總規(guī)模成績與不佳的盈利能力并存。這樣的格局之下，2019年行業(yè)更多的進行了反思和戰(zhàn)略調整，構成了一輪“深蹲”姿勢，同時也在創(chuàng)新和供給層面謀求更多的新變化，為未來的行業(yè)成長蓄力。