據IHS Markit（納斯達克股票代碼：INFO），中國在電視節目行業已經超過英國，成為僅次于美國的第二大市場。包括在線平臺在內的中國電視節目支出在2017年達到730億元人民幣（109億美元），其次是英國（100億美元），美國則領先于全球市場（583億美元）。

    “中國電視節目支出的增長很大程度上歸因于在線公司百度、阿里巴巴和騰訊積極的內容投資，”IHS Markit高級研究分析師Kia Ling Teoh表示。“這三家巨頭已經為各自的視頻平臺愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻的內容發起和收購增加了開支。”

    自2014年以來，中國廣播公司的廣告收入增長趨于穩定，2017年達到830億元人民幣（123億美元），但在視頻廣告和訂閱收入增加的推動下，在線收入正在增長。電視廣播公司在2017年花費了430億元人民幣（64億美元）用于節目，而在線平臺公司花費了300億元人民幣（45億美元）。“隨著數字娛樂收視率的提升，廣告商逐漸將更多的預算轉移到數字平臺上，”Teoh表示。“如果內容創作熱潮持續存在，我們預計2018年在線公司將超過電視廣播公司的支出。”

    2017年，原創節目占所有中文節目的49％，其次是獲得的節目占46％，體育節目占5％。IHS Markit預計這種分裂在未來五年內將保持相對一致。“廣播公司和在線平臺公司正在越來越多地創建自己的內容，不僅要吸引付費用戶，還要推銷商品，移動游戲開發和其他新的收入來源，”Teoh說。“此外，線性電視和在線平臺內容的分發可以在國內和國外市場產生豐厚的回報。”

    盡管人們越來越關注中國的原創節目，但獲得的內容仍將是廣播公司內容戰略中不可或缺的一部分，因為許多公司仍然嚴重依賴所獲得的內容。消費者對全球體育賽事的興趣日益增長，特別是在線，預計也會增加體育節目的開支。

    “雖然在線平臺公司正在增加中國的電視節目支出，但他們應該關注用戶保留和內容成本的可持續性，”Teoh說。“為了留住現有用戶并吸引新用戶，在線平臺公司正在大力投資以創建和獲取獨家內容。與Netflix不同，這些公司仍然主要依賴廣告和贊助。 如果內容成本持續飆升，這種激進的投資將變得不可持續。”