IHS Markit認(rèn)為，盡管市場(chǎng)擔(dān)心電視需求和利潤(rùn)率下降，但預(yù)計(jì)主要的韓國(guó)和中國(guó)電視制造商將在第三季度增加顯示面板采購(gòu)，為即將到來(lái)的年終購(gòu)物季做好準(zhǔn)備。盡管已經(jīng)提前存貨盤(pán)存，這些電視制造商仍面臨第四季度面板需求出現(xiàn)變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

    IHS Markit預(yù)計(jì)，2018年第三季度韓國(guó)電視品牌的面板采購(gòu)量將增加至2040萬(wàn)片，較上一季度增長(zhǎng)18%，較去年同期增長(zhǎng)3%。這表明與第二季度的環(huán)比下降3%，同比下降1%相比，第三季度面板采購(gòu)量將出現(xiàn)回暖。

    中國(guó)五大電視品牌在第一季度購(gòu)買(mǎi)了高于預(yù)期的面板，二季度再度增加了面板采購(gòu)量，以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)，環(huán)比增長(zhǎng)0.4%，同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到1980萬(wàn)片。在第三季度，這些品牌可能會(huì)將采購(gòu)量保持在環(huán)比增長(zhǎng)1%或同比增長(zhǎng)17%的類(lèi)似水平。

    IHS Markit顯示供應(yīng)鏈主管Deborah Yang表示：“盡管韓國(guó)和中國(guó)電視制造商第三季度的面板需求前景看好，但電視品牌仍對(duì)下半年市場(chǎng)需求的不確定性以及同時(shí)存在高庫(kù)存表示擔(dān)憂(yōu)。歐洲的電視需求特別弱于預(yù)期，而新興市場(chǎng)由于當(dāng)?shù)刎泿艑?duì)美元的貶值導(dǎo)致當(dāng)?shù)刎泿艃r(jià)格上漲。”

    另一個(gè)問(wèn)題是電視機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格快速下跌導(dǎo)致利潤(rùn)率下降。“由于電視制造商，尤其是中國(guó)品牌，保持高庫(kù)存，最終以降低電視價(jià)格的方式來(lái)管理庫(kù)存，這導(dǎo)致了利潤(rùn)率的下降——即便是大尺寸和高端電視。如果他們的庫(kù)存清理策略和即將到來(lái)的季節(jié)性需求低于預(yù)期，這些電視品牌最終將不得不在今年晚些時(shí)候削減面板采購(gòu)，以就降低庫(kù)存負(fù)擔(dān)。”Yang補(bǔ)充說(shuō)。