對(duì)大部分TV品牌來講，2017年可謂是非常艱難的一年。受液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，彩電整機(jī)企業(yè)的成本壓力倍增。集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億臺(tái)，同比減少4.1%。

    面板價(jià)格于2017年第二季開始反轉(zhuǎn)向下，至今平均已經(jīng)有17%以上的降幅。由于面板價(jià)格下降反映到整機(jī)價(jià)格有滯后性，WitsView分析稱，2018年，在面板降價(jià)效果顯著以及需求回溫等因素帶動(dòng)下，預(yù)估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億臺(tái)，年增3.9%。

    明年二季度面板價(jià)格或止跌

    據(jù)了解，近幾年面板價(jià)格如“過山車”般。自2016年4月開始，液晶面板價(jià)格就開始持續(xù)上漲，到2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，可謂是面板歷史上最長的一次漲價(jià)過程。液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，直接導(dǎo)致彩電整機(jī)企業(yè)成本壓力倍增。

    群智咨詢分析師Joyce介紹，“今年面板價(jià)格降幅最大，從今年二季度開始到年底，面板價(jià)格都在持續(xù)下滑，明年的降價(jià)空間應(yīng)該就沒有那么大了。明年年初一季度部分尺寸面板還有可能下滑，但是這樣的幅度應(yīng)該會(huì)減少很多，明年二季度的時(shí)候可能價(jià)格就止住了，不會(huì)再降了。”

    此前由于面板漲價(jià)，國內(nèi)彩電廠商提高了部分電視售價(jià)。Joyce分析稱，“明年電視應(yīng)該會(huì)有所降價(jià)，因?yàn)槊姘鍍r(jià)格已經(jīng)跌了半年了，明年年初成本就比較低，所以廠商還是有余力做一些促銷。廠商對(duì)明年的期望也還是蠻大的。而像今年年初的成本就很高，整機(jī)廠利潤空間就很小，就會(huì)出現(xiàn)提高售價(jià)的情況。”

    大尺寸化加速進(jìn)行中

    Joyce分析稱，“前幾年出現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)品牌也跟它們一起降價(jià)，整機(jī)價(jià)格已經(jīng)到了一個(gè)很低的水位。但是去年面板價(jià)格一直在上漲，整機(jī)廠面對(duì)的一個(gè)很大的問題就是虧損。今年很多整機(jī)廠的財(cái)報(bào)都不是很好看，有些基本上接近虧損了。再加上很多互聯(lián)網(wǎng)品牌今年又有點(diǎn)一蹶不振，所以總的來說今年整個(gè)中國市場(chǎng)銷量都不是很理想。”

    WitsView分析師楊晴翔認(rèn)為，面板降價(jià)加上“雙11”節(jié)慶促銷等帶動(dòng)，電視品牌的出貨力道持續(xù)轉(zhuǎn)強(qiáng)，品牌也寄望這股氣勢(shì)能延續(xù)到明年春節(jié)。而明年冬季奧運(yùn)會(huì)等大型運(yùn)動(dòng)賽事，預(yù)期也將讓電視市場(chǎng)的熱度持續(xù)延燒。

    至于上游面板資源，據(jù)了解，2018年主要增長43英寸、50英寸和65英寸的面板供應(yīng)，整機(jī)廠商2018年將擴(kuò)大對(duì)43英寸、50英寸、55英寸、65英寸以及超大尺寸產(chǎn)品的布局，中小尺寸占比將逐漸下降，大尺寸化加速進(jìn)行中。