PPTV硬件0元購 打造品牌高性價比

    8月29日，@PPTV電視 在微博發布海報，表示“908#PPTV超級品牌日#手機、電視0元購~硬件夠硬，福利夠真，不用等待，現在擁有！#不做嘴炮黨#，我們用優惠的價格說話，友商怎么看？“疑似公開叫板樂視“919樂迷電商節“，暗諷其“嘴炮”。

    樂視立刻積極回應：看錯日子怎得了？拒絕盜版日歷，買@樂視超級電視只在919！雙方正式“開撕”！

    據悉，“9.8PPTV超級品牌日”已于上周正式在蘇寧易購上線，主打“硬件0元購”，并將于9月8日當天在蘇寧易購線上商城、貓寧店及全國近1600家門店推出更多新玩法，硬件最硬，福利夠真，傾情回饋廣大消費者，勢打破智能硬件市場定價格局，掀起一場前所未有的“放價”盛宴。

    作為國內最早的互聯網視頻品牌之一，PPTV聚力從視頻網站起家，依托11年的互聯網運營經驗和蘇寧完善的線下渠道，自去年發布首款智能硬件以來，不斷布局電視、手機、VR全端，發力內容資源，拓展上下游渠道，短短一年時間已躍升成為一線智能硬件品牌。

    與樂視、小米等智能電視品牌紛紛打造屬于自己的電商節不同，PPTV聚力更看重的是如何發展出專屬于消費者的“線上線下O2O共享福利日”。早在去年10月29日，PPTV聚力開啟“1029嗨P日”，多款單品銷量第一震動市場。而此次的“9 .8PPTV超級品牌日”更聯動蘇寧易購線上商城、貓寧店及全國近1600家門店，旗下聚力PPTV電視、手機、聚VR、電視盒子等智能硬件全線產品參加，多款智能硬件“0元購”，可謂誠意滿滿。

    此次“硬件0元購”的優惠力度到底有多大？聚力傳媒副總裁常江表示，“硬件要硬，福利要真，一切不實際的促銷都是玩嘴炮!“并當場喊話“坐等友商9月6日公布價格，只要敢比我低我就敢再降!”據悉，聚力PPTV電視40寸、50寸等高清智能大屏此次均以主流品牌最低價亮相，消費者只需提前預約并于9月8日購買相應時長的會員即可免費獲得電視及硬件產品。其中，50寸智能電視(2599元)搭配60個月SVIP影視會員(1800元)將以打包價1800元震撼發售，65寸大屏電視更是打破全網大屏市場定價格局，售價僅3999元，低于其他友商相近配置大屏電視千元。而手機、VR等產品也均以意想不到的給力價格開啟“放價”盛宴：原價2379元的“5.5英寸超長續航聚力PPTV手機M1+36個月SVIP影視會員”折后僅售1080元;而“移動VR一體機+24個月SVIP影視會員”更折至720元，如此高折扣力度實屬業內罕見。

    此外，PPTV聚力在蘇寧易購商城及線下近1600家門店同步啟動“折抽秒搶賠”五大玩法，即“硬件會員5折享、預約壕禮抽不停、手機秒殺天天有、蘇寧金融免息券瘋狂搶、配送超時獲賠付”，吸睛無數。其中，針對消費者格外關注的售后問題，PPTV聚力承諾“超時即賠”：凡在此次超級品牌日活動期間下單的消費者，均可享受最快15天內閃電抵達的至尊售后服務，最長不超過30天，每超期一天可獲賠30元，上不封頂，將消費者權益放在首位的同時，更足見PPTV聚力對配送渠道和售后服務的超強信心。

    拒絕嘴炮無套路 PPTV會員超有料

    在激烈的行業競爭環境下，各大智能電視廠商紛紛走上“硬件負利定價”之路，因而圍繞內容和服務為核心的會員，其定價和真正含金量也成了各家比對的重點。在這一點上，PPTV聚力全屏通用的SVIP影視會員定價360元/年，已經低于競品100多元。那么SVIP價值幾何？聚力傳媒副總裁常江給出的答案是：9.8PPTV超級品牌日“硬件0元購”只是福利的開始，基于內容為核心打造的O2O會員福利才是PPTV聚力的重頭戲!

    不做曲高和寡的高科技玩物，也不玩虛張聲勢的生態游戲。深耕互聯網行業十余年，PPTV聚力電視目前擁有行業領先的內容優勢和獨家定制的會員價值，從最早的視頻網站布局起，PPTV聚力自始至終堅持為中國消費者打造真正的家庭場景式大屏娛樂方式。

    在全網日趨內容付費的今天，會員機制大大提高了消費者與視頻平臺之間的粘性，選擇一個具有更高含金量的視頻會員則顯得更有價值。PPTV聚力憑借長期的積累，旗下已囊括80%的國內院線熱門新片、總時長約46000小時的多國電視劇、超過3500部精彩動漫以及聚力獨家自制劇等精彩絕倫的影片資源。而且，自2016年起，PPTV聚力在影視劇內容上持續發力，四端內容始終做到快速更新，比如今年熱映的郭敬明原版IP《幻城》和最火爆游戲IP《魔獸》都可在PPTV上搶先或同步觀看。

    同時，PPTV聚力在體育版圖上也在不斷“突破自我，突破格局”。2015年PPTV聚力拿下了西甲5年中國地區全媒體獨家版權，今年又新增了英超版權，還有面向全世界熱血格斗迷的UFC、WWE等賽事資源。 此外，PPTV聚力更深耕高精度社群運營，在賽事熱點時期，PPTV聚力還組織體育迷們進行現場觀賽、大咖解說等精彩活動，讓賽事熱點真正實現從線上走到線下，注重以“共情”來維護體育愛好者。同時，針對新賽季的西甲賽事PPTV聚力更推出了一系列有趣新玩法，尤其是面向非球迷群體的“西甲周末”、“美少女球評養成記”等特色項目，讓體育賽事走向大眾，成為全民的狂歡。

    聚力傳媒家庭互聯網事業部高級運營總監左宗澤表示，PPTV聚力會員不僅在內容量上很“有料”，更真正做到了無廣告、SVIP四端同看、線下會員福利不斷，不玩嘴炮，拒絕套路。據悉，PPTV聚力會員當前已超過2000萬，日均線上活躍會員約1000萬。

再來看樂視的應對方案：

    在樂視919樂迷節狂歡盛宴來臨之際，樂視宣布的兩組數據：第一樂視宣布，在樂迷節當日將釋放8億豪禮回饋樂迷，這讓樂視為用戶闊綽讓利的形象再度深入人心。第二，樂視還宣布，本次樂迷節將實現超40億元的銷售記錄，相比去年銷量，此目標增長幅度驚人。

    就當市場在紛紛猜測樂視是否能實現這個創紀錄的40億元時，有分析人士稱，首先樂迷節有超壕大禮回饋樂迷，同時還要引爆919生態狂歡夜，今年樂視開啟全球化承載的用戶與往日不可同日而語，再加上樂視超強的品牌營銷能力，擊穿40億銷售記錄將毫無懸念。

    假設樂視40億的銷售記錄真正落實，無疑將助推樂視全年全生態百億美金收入計劃的實現，同時40億元也將刺激樂視網全年業績的狂飆，這也算是為樂視為投資者貢獻出的另一份大禮。

    針對919樂迷節的搶購環節，樂視介紹，9月19日00:00——24:00點，樂視超級電視、超級手機、超級自行車、網酒網等全生態產品將全渠道（樂視商城lemall.com、網酒網、京東、蘇寧易購、天貓、國美、招商銀行等）全天現貨開放購買。

    據悉，從9月1日到9月19日，樂視商城（lemall.com）還準備了多場搶購秒殺活動。其中，用戶參與樂視商城玩游戲活動，便可以贏億元優惠券、明星高管準備的1000萬紅包。用戶預付定金，50元可抵100元在919當天使用；更值得一提的是，商城還為用戶準備了秒殺活動，只要你手快，便可以用9.19元的價格獲得超級手機、超級電視。

    樂視還宣布將于江蘇衛視進行戰略合作，舉行919樂迷電商節晚會，屆時蔡依林和華晨宇等國內一線明星均將出席。據了解，此次919樂迷電商節晚會將在19日晚上9:19分開始，并于00:19分結束。晚會由江蘇衛視承辦，蔡依林和華晨宇等國內一線明星將出席919樂迷狂歡夜，整臺晚會將在江蘇電視臺、樂視視頻現場直播。晚會現場，樂視還將推出多輪大力度的現場搖紅包活動，讓電視機前以及現場觀看的用戶都有機會獲得樂視發送的代金券以及紅包。此外，通過超級電視、超級手機live頻道觀看的用戶還可以采用邊看邊買的方式，參與919商城活動。

    同時，此次919樂迷節，也將在美國、印度、俄羅斯、中國內地及香港同時啟動。看來樂視做足了準備，也是勝券在握的態勢。