繼上周五芒果TV官方發布“0.5秒的意義”懸念海報，今日（22日）芒果TV宣布將于當晚正式啟用國際化新域名mgtv.com。此一更具互聯網精神的國際化域名背后，不僅僅是0.5秒的輸入時間差，也是芒果TV對其自身定位的日益明確，和進行國際化布局野心的凸顯。

    從“hunantv”到“mgtv”，探索獨特道路挑“新引擎”重任

    域名的更換往往意味著一家互聯網企業的重新定位。芒果TV的早期崛起，很大程度上歸功于獨播湖南衛視優質內容。但隨著芒果TV不斷迭代升級，它正加速從“附著”地位向“獨立”平臺轉變。

    湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌不久前提出了湖南廣電“雙引擎”戰略，表示芒果TV要加速成為湖南廣電又一個“引擎”，與湖南衛視形成“雙平臺”帶動、全媒體發展的新格局。芒果TV在從獨播過渡到獨特戰略后，加緊在內容、技術獨立探索上的追趕步伐，一方面大批量打造自制網綜、網劇品牌，如蔡康永加盟的《百萬秒問答》和即將上馬的于正操刀的《半妖傾城》，一方面邀得前優土技術副總裁黃冬擔任CTO，布局硬件、OS領域。而此次啟用國際化全新域名，無疑是對芒果TV逐漸成為“獨立”平臺、挑湖南廣電“新引擎”重任，從形式和定位上的再次確認。

    更具凝練互聯網精神，“mgtv”顯國際化野心

    芒果TV新域名“mgtv”還凸顯了湖南廣電對芒果TV在互聯網時代進行國際化布局的野心和期望。在形式上，“mg”是英文單詞mango的縮寫，它在保留和注重體現芒果基因的同時，弱化了對“湖南”地域性的強調，頗具國際范。深層用意上，比hunantv更凝練、更具互聯網精神的mgtv，不僅僅是0.5秒輸入時間差上的便捷用戶體驗，更蘊含芒果TV全面加速、變革的主題。

    事實上，芒果TV也確已邁開國際化的步伐，去年到今年先后同英國BBCW、美國CAA簽署戰略合作協議，且與BBCW已展開紀錄片等方面的版權合作。頗具特色的芒果直播LiveShow也經常獨播如金球獎、人民選擇獎等海外大型頒獎典禮、演出，此番全球化域名的改換也充分彰顯出芒果TV繼續向國際化進軍的意圖，有利于芒果TV國際形象的定位和傳播。