12月21日，由中國(guó)電子商會(huì)（CECC）、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）共同發(fā)布了《2016年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）。報(bào)告顯示，2016年零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額首超外資品牌，占比達(dá)到20%。預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷(xiāo)量5300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%以上。

    報(bào)告指出，雖然今年中國(guó)彩電市場(chǎng)繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但“以?xún)r(jià)格拼銷(xiāo)量”、“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài)。為避免陷入同質(zhì)化的中低端紅海搏殺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進(jìn)發(fā)，由此也帶來(lái)了彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長(zhǎng)。創(chuàng)維OLED電視S9D、長(zhǎng)虹CHiQ人工智能電視長(zhǎng)虹Q3R、海信ULED電視MU9600、三星第二代SUHD量子點(diǎn)電視KS9800、索尼Z9D等都是高端產(chǎn)品代表。

    報(bào)告顯示，55寸和65寸的HDR電視占整個(gè)市場(chǎng)的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量占比達(dá)到了80%。

    除了在高端產(chǎn)品上發(fā)力外，品牌的高端化建設(shè)也被彩電企業(yè)提上日程，據(jù)了解，海信上半年發(fā)布高端互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌“VIDAA”；TCL為了搶占高端市場(chǎng)推出了其高端子品牌XESS創(chuàng)逸量子點(diǎn)電視；LG則在年初的CES展上發(fā)布了其超高端家電品牌“LG Signature（中文譯名:璽印）” 。

    盡管今年的彩電消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了小幅回暖，但近期面板價(jià)格的上漲使處于微利或負(fù)利時(shí)代的彩電業(yè)更是雪上加霜，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)開(kāi)始連續(xù)上調(diào)電視終端價(jià)格，以應(yīng)對(duì)面板上漲帶來(lái)的成本壓力。隨著整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，各彩電企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段等方面展開(kāi)了新一輪的探索。