伴隨技術發展和產業融合，中國家電市場迎來了新一輪發展浪潮，尤其在互聯網+時代，渠道變革加速，營銷模式更趨多元化，也給傳統企業帶來了巨大的變量。面對如此復雜多變的態勢，家電產業未來如何走？渠道變革的方向在哪里？

    10月27日，由中國家用電器商業協會主辦，奧維云網等多家單位協辦的2016第四屆中國家電流通年會暨金籌獎頒獎盛典在杭州正式召開。家電流通年會在樹立行業標桿，促進中國家電新商業文明的發展與進程方面有著非常突出的貢獻，此次就為互聯網+時代下行業的發展趨勢進行了探討，并取得顯著成效。

    本次年會，吸引了國內諸多頂級家電企業及業內精英參與，會上除了對我國家電流通市場中取得突出業績的品牌、產品進行表彰外，與會人士還圍繞互聯網融合、經濟增長放緩、實業不振、渠道革新等方面展開了積極討論，為行業前景指明了道路。

    TCL多媒體中國區銷售公司副總經理胡學軍作為重要嘉賓也出席了此次年會，分享了互聯網浪潮下彩電業的轉型經驗。胡學軍表示，回顧2016年，中國家電業的日子有苦也有甜，市場方面異常熱鬧，營銷熱度全年不降，“促銷大戰”此起彼伏，而制造端則相對冷靜，調結構、促轉型、抓升級，潛心修煉內功。這“一熱一冷”背后，則是如今中國家電制造業發展面臨的挑戰與機遇。

    胡學軍認為，目前的市場環境，呈現出近年來罕見的態勢：無論是全球還是國內市場，中國品牌已全面崛起，如彩電業目前中國品牌銷售量占比達到85%，外資品牌僅余一成多份額。其中，高端市場占比提升顯著，高品質產品迎來前所未有的發展良機，反映了當下消費者的消費傾向，也代表家電業向高端轉型進入高潮。

    會上，胡學軍與大家分享了一組數字：今年前三季度，TCL電視全球銷售了1450萬臺，同比增長高達16.3%；在國內市場面臨復雜多變的環境下，同樣取得了673萬臺、增長5.6%的佳績，這證明TCL在結構轉型方面頗為成功。尤其在曲面電視這塊，TCL曲面電視的銷量位居全國第一，每三臺曲面電視當中一定有一臺是TCL。可見，在經濟轉型、消費升級的大環境下，TCL正確把握住了方向，取得了不俗的成績。

    會上探討的熱門話題，除了企業轉型及結構調整等問題，同樣重要的還有互聯網的沖擊。目前，中國已步入“互聯網+”時代，如何應對互聯網對品牌、對市場的不利影響，成了每個企業必須直面的核心課題。尤其彩電行業作為受互聯網電視入侵的“重災區”，解決乃至借勢，TCL同樣有自己獨特的應對之法。

    胡學軍用一個非常形象的比喻給出了TCL的答案。他認為這就好比爬山，最終能登上山頂的，必然是那些從一開始就做好了登頂準備的人，而TCL在面對互聯網沖擊的時候，也提前做好了充分的準備工作。TCL在很早以前就開始了整個產業鏈的布局，現在是國內唯一具備“液晶面板—背光模組—整機制造”產業鏈垂直一體化整合優勢的企業，可以輕松把控最核心的研發、生產、銷售等環節，整個投產規模到現在已經接近千億元，全球第一條11代線也即將開工，這都代表了TCL登頂的決心。因此，TCL擁有強大的產品競爭力，這是互聯網企業難以企及的優勢。

    胡學軍介紹，早在國家推出“互聯網+”戰略之前，TCL就已經在2014年提出了“雙+”戰略——“產品+服務”、“智能+互聯網”，走在了整個時代的前列，為TCL持續走在行業轉型升級最前沿，打下堅實基礎。例如，在科技實力上，TCL搶先布局代表未來顯示科技的量子點，搶占下一代顯示技術先機；在內容上，與騰訊視頻進行全方位合作，現在已具備了完整形態，補強了用戶體驗；在品牌上，發布XESS創逸高端副品牌，并邀請最具正能量人物之一的郎平為XESS電視代言人，這些都證明了TCL已做好了登頂的準備，也是面對互聯網沖擊的決策。

    “要應對行業趨勢的變遷，企業必須要有提前準備的洞察力與積極應對的大魄力。”在胡學軍看來，隨著行業逐步回歸產品、回歸技術，對TCL等技術儲備豐富的企業形成重大利好，未來發展值得期待。

    有家電行業人士指出，2016年作為“十三五”的開局之年，中國家電業面臨各項挑戰，但是也迎來了更多的機遇。機會總是留給有準備的人，TCL等家電企業準確把握了制造業轉型和消費升級的脈絡與機遇，勢必能在新一輪市場調整中順利攀上最高峰。