2016年1月19日，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京順利召開，會議以“聚向視界·共贏未來”為主題。

    本次會議吸引眾多彩電領域上下游企業(yè)前來參加，海信電器營銷有限公司副總經(jīng)理王偉讓在本次活動對中國彩電市場做個簡要的分析，并就海信尋找下一輪新的市場突破口和發(fā)展方向進行闡述。

    一、   中國彩電業(yè)面臨的壓力和發(fā)展方向

    1、彩電市場遭遇增長瓶頸

    前兩年，受益于國家補貼政策的拉動，中國彩電市場實現(xiàn)了超預期的高速增長，隨著政策的退市、以及經(jīng)濟下行壓力的影響，2015年倍感壓力，2016年彩電市場面臨更嚴峻的困難。如何突破當前市場增長的瓶頸也是擺在企業(yè)面前最大的問題。

    雖然目前，智能、超高清、大平板帶動著高端市場的增長，但整體彩電市場依然是以替換性購買為主，刺激新增性購買的因素不足，未來幾年，這種新常態(tài)依然會持續(xù)。

    2、低價無序競爭破壞力巨大

    近兩年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相涌入智能電視領域，線上線下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一度達到40多個，新進入者往往祭出不計成本的低價來搶奪市場，對整體彩電市場的沖擊是非常明顯的。

    歷史經(jīng)驗告訴我們，低層次的價格戰(zhàn)是沒有出路的，更不利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。早在80年代的CRT時代，中國品牌就深受其害，今天，中國品牌的綜合實力已經(jīng)大幅提升，在研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、制造水平方面都達到了全球一流水平，現(xiàn)在要做的就應該是技術戰(zhàn)、價值戰(zhàn)，而不應該是無序的價格戰(zhàn)。

    3、彩電進入傳統(tǒng)屬性和場景屬性并重發(fā)展新時代

    在當前嚴峻的市場形勢下，產(chǎn)業(yè)轉型升級是必然的選擇。圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代客廳場景下的競爭，將成為電視新的使命，由此，電視將進入傳統(tǒng)屬性和場景屬性并重發(fā)展的新時代。

    圍繞“傳統(tǒng)屬性”競爭最重要的就是要做好畫質(zhì)。從今年美國CES展上傳遞的信息來看，彩電進一步回歸畫質(zhì)，8K、HDR、曲面以及ULED、激光影院電視等新技術新產(chǎn)品備受關注，它們也將是貫穿2016年彩電市場的主流熱點。

    在“場景屬性”方面，在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，對大屏智能終端入口的爭奪日趨白熱化，目前智能電視的滲透率已超過70%，到2018年將達到90%，智能成為標配，傳統(tǒng)品牌只有積極打造智能生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮用戶的資源優(yōu)勢，才會成為最后的贏家。

    二、海信認為：全能型廠商贏取未來

    今年是十三五規(guī)劃的開局之年，也是實施中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+的關鍵一年，這就需要我們中國彩電企業(yè)，積極提升企業(yè)的硬件運營力和生態(tài)構建力，打造全能型廠商的競爭力，掌握市場主動權。

    1、 海信硬件運營能力——智能制造為海信提效120%

    早在四年前，海信就開始布局智能制造，在確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升的基礎上，

    通過運用信息化的手段，優(yōu)化流程、精簡組織，減少中間環(huán)節(jié)，同時實施關鍵工序的裝備智能化和智能化物流，使績效指標逐年改善。

    以海信黃島信息產(chǎn)業(yè)園為例，電視制造工廠2012年有12000人，現(xiàn)在6000人，但模組產(chǎn)量翻了三番，電視產(chǎn)量翻了一番。

    截至2015年底，海信集團三年來的制造效率累計提升超過120%，僅人工費節(jié)省就超過了14億元。

    2、海信硬件運營能力---自主畫質(zhì)芯片

    2015年11月，海信自主研制完成的中國首款畫質(zhì)芯片成功發(fā)布，這是國家‘核高基’高端芯片產(chǎn)業(yè)化的重要成果，這顆芯片大幅度提高了液晶電視的畫質(zhì)水平，海信由此也成為世界電視顯示技術的定義者和領導者。

    3、海信硬件運營能力——ULED高畫質(zhì)產(chǎn)品

    近年來，海信加大了彩電畫質(zhì)的創(chuàng)新力度，研發(fā)出將液晶電視畫質(zhì)達到極致的ULED電視，它通過應用了海信自主研發(fā)的170多項專利技術，將液晶顯示畫質(zhì)效果提升到世界一流水平。ULED的推出，解除了電視行業(yè)被日韓企業(yè)借助OLED顛覆的危機，提升了中國液晶顯示產(chǎn)業(yè)與日韓企業(yè)持續(xù)競爭的能力。

    4、海信硬件運營能力——第四代激光電視技術

    2015年12月，海信推出了激光影院電視旗艦版，通過在光路設計上的創(chuàng)新，亮度表現(xiàn)更為出色；色彩更豐富、畫面更真實；同時支持HDR技術，圖像細節(jié)表現(xiàn)得淋漓盡致。目前，海信在激光顯示領域已取得了141項技術專利，從研發(fā)、設計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營，激光光學引擎100%自主研發(fā)設計，70%的制造成本都能掌握在自己手中。

    由此，海信在第四代顯示技術的競爭中取得了更多的主動權。

    5、海信生態(tài)構建能力——構建起行業(yè)領先的用戶體驗

    2015年，海信的VIDAA智能系統(tǒng)已升級為3.0版本，在極簡操控的基礎上操控速度進一步提升，切換速度快至0.1秒，在視頻、游戲、教育、購物四大核心應用的內(nèi)容運營也達到了行業(yè)領先水平。根據(jù)海信近日發(fā)布的《2015海信智能電視白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2015年度，海信智能電視用戶數(shù)已突破1582萬，其中海外用戶達到218萬，坐穩(wěn)大屏智能電視用戶第一的位置。