2015年上半年，盡管中國彩電市場迎來了5.6%的增長規模，但趨于飽和的市場競爭態勢依然很嚴峻。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2015年下半年彩電市場規模將達2293萬臺，同比下降3.2%；中怡康預測，2015年全年液晶市場規模將達到4710萬臺，同比增長3.7%。

    盡管2015年上半年我國彩電市場整體呈現低迷態勢，但國內自主芯片產業、面板產業卻依然交出了令人滿意的答卷，彩電行業的用戶需求日漸飽和，意味著依靠市場規模高速增長的時代已經結束，彩電行業發展進入結構調整平穩發展新周期，從細分市場來看，高端產品和新技術產品將成為彩電市場的未來主角。

    2015年上半年，彩電高端產品市場份額不斷擴大，在UHD電視市場滲透率大幅提升的同時，產品差異化成為競爭焦點，曲面、超輕薄作為彩電新工藝的代表進入彩電市場。據奧維云網線下監測數據顯示，2015年上半年曲面電視滲透率達1.5%，超輕薄電視（機身厚度小于等于9mm）滲透率達0.3%。隨著電視“觀看”本質的回歸，顯示技術革新將成為驅動新一代彩電升級的主要力量。

    現如今市場兩大主流顯示技術就是OLED和ULED，其中海信歷經7年技術攻關，大力向全行業推廣ULED技術，并順利登陸美國市場，據DisplaySearch數據顯示，海信搭載ULED技術的4K電視以11.3%的市場份額躍居全球第三，在中國市場雄踞榜首。而更多的企業則站隊OLED陣營，長虹、創維、康佳等國產廠商先后發布OLED新品，市面上的OLED電視產品陣營不斷豐富，價格也出現大幅度下降趨勢。創維集團副總裁劉棠枝預計，明年OLED電視的市場滲透率有望達到15%以上。

    業內人士也發表相關看法，中國光學電子行業協會液晶分會秘書長梁新清表示，10年內LCD仍是主流，因為雖然OLED在領域布局上已基本完成，但是相對于大尺寸面板受材料、設備、加工方法飛影響難以取得突破，而LCD相比OLED已經比較成熟，隨著不斷完善，其擁有的廣闊市場空間和歷史使命是OLED短時間內無法取代的。

    顯示行業發展至今已經取得相當成就，也日趨完善，但是人類對更好畫質的追求是永無止境的，所以無論是4K、8K、16k，還是ULED、OLED等，我們希望的是技術帶來的行業進步，讓更高的品質走入尋常百姓家。