這是一個最好的年代，全民綜藝大行其道，每到周末的夜晚，電視機前總會黏住大量觀眾，不管是草根還是明星綜藝都在這個夏天迎來了鼎沸時刻；

    這是一個最壞的年代，綜藝大戰(zhàn)如火如荼，觀眾的口味愈發(fā)刁鉆，傳統(tǒng)的土豪式冠名已經(jīng)再也無法刺激到觀眾的G點，如何爭奪眼球從此變?yōu)橐粓鰵埧岬膽?zhàn)爭。

    創(chuàng)維連續(xù)三屆攜手《最美和聲》，對娛樂營銷的理解愈來愈深刻，在第三季終將娛樂營銷與粉絲經(jīng)濟玩到極致—— “air(愛)要一起和“的主題系列活動，徹底打破了傳統(tǒng)娛樂營銷單純冠名式手段，而是以《最美和聲》為根基，將節(jié)目資源極盡發(fā)揮，將節(jié)目元素?zé)o限延展，從線上玩轉(zhuǎn)至線下，把節(jié)目的影響力從小舞臺擴展至大生活，軟性結(jié)合、深入合作，將粉絲一網(wǎng)打盡，以情景化高質(zhì)量的傳播活動，奏響了當(dāng)代娛樂營銷的非常之音。

    軟硬兼修，品牌與節(jié)目契合

    《最美和聲》是一檔高品質(zhì)歌唱競技選秀節(jié)目，其特色在于打破常規(guī)選秀節(jié)目模式，由四位實力明星組成導(dǎo)師陣容親自聆聽、幫助、尋找選手，通過與選手“和唱”的方式挖掘、培養(yǎng)中國流行樂壇的唱作新勢力，展現(xiàn)出音樂語言表現(xiàn)力與創(chuàng)造力的全新魅力。

    由于定位娛樂而且專業(yè)，《最美和聲》并且絕不“煽情”全靠“真功夫 ”，甫一播出即獲極大關(guān)注與贊譽。這種節(jié)目風(fēng)格正與創(chuàng)維誠懇務(wù)實的企業(yè)風(fēng)格“不謀而合”。節(jié)目的粉絲是對音樂有著高濃度興趣，在乎影音表現(xiàn)的“專業(yè)”人群。實際上，這樣的節(jié)目人群定位，也恰好與創(chuàng)維的目標(biāo)消費者一致，人群特點的吻合幫助創(chuàng)維將自身的專業(yè)產(chǎn)品精神，也傳遞給了消費者。

    面向2015年大眾消費者，創(chuàng)維推出了“向時代中堅”致敬的G7200，在產(chǎn)品層面以專業(yè)主義立身，在消費者層面則以時代中堅的自我認(rèn)同和堅持，作為情感價值的闡述。因此，創(chuàng)維GLED·Air 7200電視驚艷的技術(shù)品質(zhì)，可以滿足這部分專業(yè)粉絲的“挑剔”需求，另一方面則以一顆赤子之心面向所有有夢想、有激情、有勇氣、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣�中堅力量，以高度契合的產(chǎn)品和價值觀，打動節(jié)目受眾和消費者。

    反客為主，主動造勢

    以往綜藝節(jié)目舞臺上，藝人一直以來都是觀眾關(guān)注的焦點，然而在第三季《最美和聲》中，這種情況發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，坐在臺下的觀眾一躍成為搶鏡焦點。在其中一期《最美和聲》的錄制現(xiàn)場，觀眾席驚現(xiàn)兩位女生全程舉著一臺電視，是行為藝術(shù)？還是為了搏出位？屏幕上顯示著《最美和聲》四位導(dǎo)師的合照海報，揭示了她們的真實身份——節(jié)目的忠實擁躉。奪眼的追星方式立刻在互聯(lián)網(wǎng)上也引起了熱烈的討論。

    #最壕粉絲#話題的一炮而紅，讓創(chuàng)維GLED·Air 7200自然而然地走進了大眾視線，一臺能夠被女性粉絲全程舉起的電視，完全不需要產(chǎn)品自我強調(diào)，借助網(wǎng)友主動挖掘和分析信息，順勢傳遞出產(chǎn)品超輕薄的特點。

    臺網(wǎng)聯(lián)動、步步驚喜

    #最壕粉絲#話題爆發(fā)之后，創(chuàng)維并沒有停下腳步，而是精準(zhǔn)把控節(jié)目的節(jié)奏，繼續(xù)趁熱打鐵。在縱向傳播平臺上，依托臺網(wǎng)聯(lián)動，實現(xiàn)最大范圍的覆蓋。傳統(tǒng)電視媒體主要靶向老齡化與中等學(xué)歷的用戶，造成年輕化與高學(xué)歷用戶高流失度。創(chuàng)維冠名此次冠名《最美和聲》，在以往視頻播放平臺的基礎(chǔ)之上，又拓展性地增加了新浪話題的投放，從而成功黏住了這部分高質(zhì)量用戶群體。自臺網(wǎng)聯(lián)動1.0步入2.0時代，更強調(diào)以用戶為基礎(chǔ)，著眼于實現(xiàn)臺網(wǎng)用戶互流分享的合作模式。此次創(chuàng)維冠名《最美和聲》將逐步從目前的內(nèi)容、營銷合作深入到用戶層面，近距離擁抱年輕互聯(lián)網(wǎng)人群。

    在橫向時間線上，采用雙管齊下的方式：一方面借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與節(jié)目吸引力，發(fā)掘更多用戶與粉絲，將其引流至“最美和聲”賽事競猜積分H5游戲。每周根據(jù)賽事進程，進行本場賽事的學(xué)員晉級競猜。同時借助積分換獎品的機制，刺激用戶主動不間斷關(guān)注節(jié)目和參與互動，并借勢擴散創(chuàng)維品牌與產(chǎn)品賣點。

    另一方面，作為一個強調(diào)“和聲”的綜藝節(jié)目，用戶關(guān)注的不僅僅是參賽學(xué)員，還會期待另外一個精彩看點——明星導(dǎo)師。@創(chuàng)維電視官方微博定期發(fā)布的病毒海報，正是在明星導(dǎo)師身上大做文章：其中具有代表性的海報如“菠蘿王子張杰”、“冷萌奶爸楊坤”都是借助明星導(dǎo)師的強影響力，吸引粉絲通過社交媒體的互動與分享進行大范圍轉(zhuǎn)發(fā)，讓傳播更具黏性，實現(xiàn)話題與關(guān)注度的持續(xù)保溫。

    緊密聯(lián)結(jié)節(jié)目資源，從玩透進階到玩嗨

    至此，創(chuàng)維冠名《最美和聲》并進行娛樂營銷的戰(zhàn)略布局已經(jīng)十分清晰，可謂將節(jié)目的關(guān)鍵詞全部玩透：從“粉絲”到“觀眾”，從“學(xué)員”到“明星”，無一不將其作用發(fā)揮得淋漓盡致。然而網(wǎng)友會感到厭煩嗎？答案當(dāng)然是否定的。因為每個活動都不是創(chuàng)維與《最美和聲》單方面的通知式宣告，而是引發(fā)網(wǎng)友的主動好奇、站在網(wǎng)友的角度上進行平等的溝通與對話，說網(wǎng)友想說的話，做網(wǎng)友想要做的事，關(guān)注網(wǎng)友關(guān)注的爆點。

    那么創(chuàng)維會滿足于此嗎？答案也是否定的。隨著《最美和聲》節(jié)目進入決賽階段，創(chuàng)維自此不再滿足于單純地使用節(jié)目元素，而是“野心勃勃”地將其延伸升華，在節(jié)目元素上“大展拳腳”，將這場娛樂營銷之火徹底鼓吹為燎原之勢。

    無限延展節(jié)目元素，打造貼吧上的和聲狂歡

    歡隨著節(jié)目進入白熱化階段，創(chuàng)維為最后的狂歡再次添柴，將收視的凱旋延續(xù)到了互聯(lián)網(wǎng)大平臺：通過搶樓、跨吧、抽獎三種形式，縱橫聯(lián)合跨吧互動，徹底玩嗨百度貼吧。其中以跨吧形式的傳播效果最為驚人——以創(chuàng)維吧為核心根據(jù)地，聯(lián)合張杰吧、譚維維吧、楊坤吧、蕭敬騰吧四大導(dǎo)師進行貼吧聯(lián)動，蕭敬騰吧參與活動人數(shù)超過13500，張杰吧參與活動人數(shù)更是飆升超過50000，活動總PV 值高達510萬。總計有超過190萬吧友參與了本次活動，總樓層超過70萬層。

    此次貼吧活動，精準(zhǔn)的靶向了創(chuàng)維潛在消費群體，提升貼吧內(nèi)的活躍度，積累高質(zhì)量的活躍用戶，提高百度貼吧以及創(chuàng)維品牌的影響力。成功地將明星粉絲催化為創(chuàng)維粉絲，將“音樂迷”進階為技術(shù)控。

    情景化營銷，終端引流水到渠成

    至此，這場娛樂營銷在新媒體與傳統(tǒng)媒體上已經(jīng)發(fā)揮得淋漓盡致，那些已經(jīng)被節(jié)目深深感染的粉絲們，再也無法滿足于只坐在電視前或者只參加線上活動，于是一場線下的大聯(lián)歡應(yīng)運而生。

    節(jié)目進入爭霸賽階段后，一臺神秘的機器依次現(xiàn)身于北京、上海、廣州、深圳四大城市。這臺神秘機器正是創(chuàng)維打造的“電視販賣機”，只要兩人組隊高歌一曲，即可在販賣機出貨口領(lǐng)取驚喜獎品！簡單粗暴的活動規(guī)則，充滿趣味的互動環(huán)節(jié)，驚喜連連的搞怪“壕禮“，讓每個城市都引爆了一場“和聲潮”。

    作為這場全民狂歡的幕后英雄，創(chuàng)維不僅僅是冠名“最美和聲“節(jié)目，更是讓”最美和聲“從舞臺走向街頭巷尾，從明星到普通的男女老少，來到每個你我他的身邊，讓高大上接了地氣，從電視端、互聯(lián)網(wǎng)端，終于來到了終端。

    表面上看，活動的參與者們免費唱K還獲得了獎品，而創(chuàng)維卻隱藏在幕后，并沒有過度產(chǎn)品植入與露出展示，似乎有違娛樂營銷一貫的“花錢砸名聲”的手段。實際上這正是創(chuàng)維所追求的效果，因為創(chuàng)維希望的結(jié)果是消費者主動感知與傳播。

    當(dāng)創(chuàng)維GLED·Air 7200從狹窄的販賣機出口現(xiàn)身的時候，無需再對消費者多說一言，現(xiàn)場的圍觀群眾已經(jīng)主動表示對其7.9毫米厚度的驚訝，以及強烈的購買欲望。達成了營銷的最高境界——讓受眾“自愿的感知營銷信息“，甚至”自發(fā)地傳播信息“。

    從電視端，互聯(lián)端到賣場終端，粉絲一步步走近《最美和聲》，走近創(chuàng)維GLED•Air 7200。自2013年綜藝大爆發(fā)至今，娛樂營銷大多還停留在土豪冠名與自嗨式假高潮的傳播。一方面善于利用節(jié)目資源，臺網(wǎng)聯(lián)合、環(huán)環(huán)緊扣；另一方面將節(jié)目元素?zé)o限延展，用情景化營銷完美實現(xiàn)高大上與接地氣的完美結(jié)合。

    不急于強調(diào)產(chǎn)品，而是借助粉絲之口，吸引主動關(guān)注與傳播。借助明星與音樂兩大全民G點，將創(chuàng)維GLED Air G7200的優(yōu)勢巧妙植入，以不落窠臼的方式，讓娛樂營銷成功從走下小舞臺，來到大生活中，成就這一場將娛樂元素玩到極致的“最美和聲”。