日前，奧維云網聯合百姓家電網聯合舉行媒體碰面會，就2015上半年黑電市場運行數據發布進行預熱。

    奧維數據顯示，2015上半年，我國電視產業零售量2192萬臺，同比增長4.7%；零售額733億元，同比增長5.3%，電商市場持續發力，產品均價首先回升趨勢；從電視尺寸結構變化來看，55英寸產品持續發力，銷售占比11.3%，增幅迅猛，超高清電視市場滲透率已達24%，同比增長13%；頗受關注的曲面電視與超輕薄電視市場滲透率分別為1.5%和0.5%，但考慮到曲面電視在發布時間上的先發優勢，超輕薄電視明顯更具市場潛力。

    據奧維云網6月監測數據顯示，目前國內市場超薄電視在售共37款，平均每款銷量428臺，曲面電視在售56款，平均每款銷售量298臺，曲面電視六月銷量1.6萬臺，超薄電視1.58萬臺。而在2015年1月，曲面電視在售型號共55款，超薄電視僅5款，隨著超薄電視的陸續上市，短時間或將超越曲面電視成為高端彩電市場的新寵兒。

    據奧維云網家電分析師劉飛透露，目前，曲面電視市場呈現三星一家獨大的局面，出貨量占據市場70%份額，海信、TCL、康佳、LG等雖均推出了自己的曲面電視產品，但仍無力與三星抗衡；在后發的超輕薄電視陣營中，創維與康佳分別占了50%和30%的出貨量。

    劉飛介紹說：“盡管曲面電視占據了先發優勢，但在五一期間，具有價格優勢的超薄電視迅速發力，成為各大賣場的‘香餑餑’，配合廠家的大力促銷，大有追平曲面電視的態勢。”

    在談到位什么超薄電視為何能夠后勁十足，奧維方面表示，主要是因為價格方面的原因。奧維云網數據顯示，55寸在售電視中，曲面電視平均價格是超薄電視的1.1-1.4倍，業內人士也表示，曲面電視的臨場感在65寸及以上更大尺寸上才會有更好體現，而在55寸這個主流尺寸段上臨場感優勢并不明顯，也正因此過高的價格影響了消費者的購買欲望。

   此外，近年來，隨著超薄、4K等工藝畫質技術的不斷發展和完善，以及渠道等方面的變革，彩電市場的迭代速度也在迅速加快。特別是融入超薄工藝設計和4K超高清畫質的高端電視正在以迅猛的勢頭迅速普及，并成為彩電市場未來發展新趨勢。

    超薄電視因其超薄的尺寸，更易于滿足國內用戶偏向掛墻安放電視的需求，同時出色的產品外觀設計也更符合目前主流的審美趨勢，可以更好的于室內裝修相搭配，受到了更多消費者的青睞。

    《百姓家電網2015電視產品消費關注調查》數據顯示，53.6%的消費者更傾向于購買超薄電視，而曲面電視為46.4%，而在不考慮功能因素的情況下，超過80%的用戶介意電視機身的輕薄程度。

    另據了解曲面電視雖然目前陣營強大，但是三星卻處在一家獨大的位置，目前占據70%的銷量，也就是說海信等品牌雖然吆喝曲面電視，但實際上卻是為三星在做嫁妝。有媒體人士分析，三星在曲面電視過于太強勢，這樣對整個曲面電視陣營發展不利，后續曲面品牌格局是否會有變化，這值得關注。而據消息透露，曲面電視老大三星也會在今年10月推出超薄電視，曲面老大三星如果也推超薄電視，這勢必會影響到其他曲面電視品牌的信心。

    奧維云網劉闖表示，隨著友達、華星光電等面板廠陸續上量超薄面板，超薄電視的成本將進一步降低，后續超薄電視后勁更加令人期待。