2015年時間過半，縱觀上半年國內彩電市場，回暖趨勢明顯，而隨著4K、超薄等技術的發展和完善，以及渠道等方面的變革，彩電市場的迭代速度也在迅速加快。近日，在百姓家電網聯合奧維云網舉辦的“2015彩電行業數據分享會”上，對上半年彩電市場的各項數據進行了詳細的復盤，其中，在宏觀方面，奧維云網預測數據顯示，2015年上半年彩電市場零售量達1292萬臺，同比增長4.7%；零售額達733億元，同比增長5.3%。而超薄電視則以迅猛的勢頭迅速趕超先一步入市的曲面電視，成為高端彩電市場新寵。 

    彩電市場的迭代首先體現在產品尺寸上，進入2015年，55寸成為各大彩電廠商競相逐鹿的尺寸，奧維云網數據顯示，1-5月彩電市場55寸的零售量占比達11%，同比增長3%，在所有尺寸段中增幅最大，彩電的大尺寸化趨勢越來越明顯，而相對的就是中小尺寸彩電零售量規模的不斷下降，其中32寸液晶電視的零售量同比下降8%，奧維云網預計2015年上半年中國彩電的平均尺寸將達43.6寸，15年全年有望成為全球彩電平均尺寸最大國。

    伴隨著尺寸迭代的是彩電分辨率，1-5月UHD電視的市場滲透率為24%，同比增長13%，而其中大尺寸的UHD滲透率最高，市場零售量達1292萬臺，同比增長4.7%；零售額達733億元，同比增長5.3%。智能方面，2015年上半年智能電視的滲透率達72%，15年全年智能電視的滲透率預計將達79%，4K和智能已經逐漸成為彩電的新標配。

    彩電渠道的迭代態勢也非常明顯，奧維云網監測數據顯示，2015年上半年線下實體渠道零售量全線下降，而線上市場則逆市上揚，1-5月彩電線上市場零售量達到407萬臺，占比21%，同比增長78%，消費者越來越青睞在線上購買電視產品。

    超薄電視勢頭迅猛 或后來居上

    在高端彩電市場上，超薄電視和曲面電視的競爭愈發激烈，雖然曲面電視較超薄電視先投入市場，但由于價格過高以及觀看體驗受限等原因，曲面電視的優勢正在逐漸減弱，超薄電視大有后來居上的趨勢。

    據奧維云網6月監測數據顯示，目前國內市場超薄電視在售共37款，平均每款銷量428臺，曲面電視在售56款，平均每款銷售量298臺，曲面電視六月銷量1.67萬臺，超薄電視1.58萬臺。而在2015年1月，曲面電視在售型號共55款，超薄電視僅5款，隨著超薄電視的陸續上市，短時間或將超越曲面電視成為高端彩電市場的新寵兒。

    價格因素成為曲面電視銷售放緩的最大主因，奧維云網數據顯示，55寸在售電視中，曲面電視平均價格是超薄電視的1.1-1.4倍，業內人士也表示，曲面電視的臨場感在65寸及以上更大尺寸上才會有更好體現，而在55寸這個主流尺寸段上臨場感優勢并不明顯，也正因此過高的價格影響了消費者的購買欲望。

    超薄電視因其超薄的尺寸，更易于滿足國內用戶偏向掛墻安放電視的需求，同時出色的產品外觀設計也更符合目前主流的審美趨勢，可以更好的于室內裝修相搭配，收到了更多消費者的青睞。《百姓家電網2015電視產品消費關注調查》數據顯示，53.6%的消費者更傾向于購買超薄電視，而曲面電視為46.4%，而在不考慮功能因素的情況下，超過80%的用戶介意電視機身的輕薄程度。

    奧維云網數據顯示，在曲面電視品牌銷售中，三星一家獨大，銷量占曲面電視總銷量的70%，業內人士表示，這樣的品牌格局不夠穩定，就像當年等離子電視松下一家獨大一樣，增加了曲面電視市場的不確定性，而且近日有消息稱，三星將于今年10月發布超薄電視，如若消息屬實，或將重創市場對曲面電視的信心。

    而在超薄電視市場中，創維銷量占比達到50%，成為超薄電視市場目前當之無愧的王者，在《百姓家電網2015電視產品消費關注調查》中，22.5%的消費者傾向于購買創維超薄電視，長虹、康佳、LG、索尼緊隨其后。

    奧維云網劉闖表示，隨著友達、華星光電等面板廠陸續上量超薄面板，超薄電視的成本將進一步降低，屆時或將后來居上。