日前，三星、TCL、創維、康佳、長虹等彩電巨頭及行業內專家，聚首在深舉行的2015年第三季度彩電行業研究發布會上。專家認為，在“互聯網+”時代風口，彩電業正處于一個充滿未知的跨越轉型關鍵期，行業應選擇擁抱智慧家居經濟鏈，締造“客廳新生態”共榮聯盟，共同推動彩電業轉型升級。

    智能電視成為新增長點

    奧維云網公布了三季度彩電市場最新銷售數據，三季度，中國彩電市場零售量為1101萬臺，同比增長0.5%，零售額376億元，同比增長8.9%。其中，線上市場零售量為287萬臺，占比達26%，同比提升8.3個百分點。

    根據數據并結合時下熱點，彩電業專家就行業發展現狀和未來趨勢做了深度解讀。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒說，“目前彩電技術向高端延伸，產品向尖端化發展。雖然競爭激烈，但“中國制造2025”、“工業4.0”、“互聯網+”等利好政策為彩電業帶來了新的發展空間。智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯網入口，已成為客廳經濟發展的核心力量，彩電企業大有可為。”

    奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏表示，預計2015年彩電智能電視零售量為3316萬臺，滲透率為73%；2018年智能電視零售量將達4574萬臺，滲透率為95%。現階段，隨著國內彩電業轉型升級的持續深化，智能電視成為客廳經濟新的增長點，眾企業“腦洞大開”使出十八般武藝，打造客廳生態經濟鏈已成為“互聯網+”時代彩電企業的趨勢所為。

    關注用戶意愿提前布局

    互聯網電視品牌異軍突起，彩電業再次走到風口浪尖，在飽和市場下，競爭更加激烈，互聯網品牌依靠各自領域的軟硬件與跨界資源的聯通，不斷擴大市場規模。目前已進入的包括大麥、17TV、歌華、PPTV、微鯨、榮威和CAN，即將進入的品牌有暴風、優酷、風行。據奧維云網數據顯示，2015年三季度互聯網品牌的零售量為121萬臺，市場占比達11%，相當于一個傳統廠商的市場份額。

    互聯網思維下的顛覆與創新正強勢襲來，消費者需求向多樣性、個性化、細分化演變，正值智能電視普及期，用戶規模隨之極速擴增。同時，用戶的使用行為和付費意愿正在改變。奧維云網（AVC）消費者調研顯示，52%用戶有支付意愿，當客戶成為用戶，智能電視商業運營模式必將發生轉變。

    如何應對正在加速變化的市場？專家指出，無論是傳統彩電企業還是新型互聯網企業，在從事智能電視研發時，都應依托大數據，深度挖掘用戶行為和用戶需求。從技術創新、產品企劃、品牌傳播、生產制造、渠道模式、物流配送和售后服務上，深化改革自身體制體系，充分發揮品牌效應，全面布局渠道，與友商形成互補。同時，升級硬件與軟件，跨界融合內容與應用，滿足用戶需求，迎接時代變革。

    跨界合作掘金新生態

    彩電企業盈利模式正由產品向服務轉變，推動傳統家電廠商積極擁抱互聯網。

    目前，彩電企業打出合縱連橫牌，挖掘客廳經濟鏈。TCL與愛奇藝、康佳與騰訊、長虹與優酷、海爾與阿里，紛紛地界聯盟。同時，以三星為代表的外資品牌快速切入，深度布局，行業競爭愈加激烈。

    此外，內容提供商、渠道商及牌照商等紛紛涉足彩電行業，跨界合作逐漸由產品延伸至資本、戰略層面，涉及領域也更為廣泛，除了視頻方面外，游戲、購物、教育也逐漸成為企業布局的重點。彩電行業本身則積極布局客廳生態圈，為行業注入新活力。