9月23日消息，京東商城聯合中國電子商會發布了《2014年中國家電價格調查分析白皮書》，白皮書指出，相比手機等商品的全國統一售價，家電產品則出現區域市場逐級加價，讓三、四線市場的家電價格遠高于線上價格。目前，線上家電價格與以區縣為代表的四線市場家電價格之間的平均價差達到24%，個別品類甚至高達38%。

    京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵表示，家電產品在線下渠道呈現區域市場逐級加價的規律，是廠家對區域價格保護的結果。

    例如，索尼電視KDL-55W800B四級市場均價7655元，線上均價6299元，價差1356元，比例幅度22%。格力空調KFR-32GW/(32580)FNBA-A3四級市場均價3800，京東3299元，價差600元，比例幅度14%。海爾冰箱BCD-216SDN四級市場均價2599元，京東均價2099元，價差500元，比例幅度24%。西門子滾筒洗衣機XQG70-WM12E2680W四級市場均價4299元，京東3299元，價差1000元，比例幅度30%。

    目前，線下渠道的成本高于線上也導致同檔次家電產品的線上價格相比線下價格要低，但家電企業并不希望線上價格體系沖擊到自身的線下渠道。因此，家電廠家通過同一類產品多種型號來維護不同渠道的利益。這也出現了家電品類動輒成百上千個產品型號，讓消費者選購的難度加大，也無形中增加了廠商的制造、流通成本。

    京東認為，線上渠道對三、四級家電市場的加速擴張則有望打破區域市場價格逐級加價現象。目前，京東將渠道下沉作為當前最重要的戰略任務。據閆小兵介紹，截至9月20日，京東已經在全國建立了38個大家電倉庫，自營大家電配送已覆蓋全國29個省、自治區和直轄市，共計1650個區縣，是2013年底的3倍多。

    閆小兵坦誠，京東在三、四級市場的布局將會觸及到廠家的痛點。但渠道的扁平化趨勢不可阻擋。家電企業也開始嘗試與京東在三、四級市場實現O2O落地。