“Hi cool鮮主張-愛的陪伴”主題沙龍活動昨日（8月28日）在世園會海爾智慧生活館舉行，活動現場海爾首次推出了由海爾阿里云電視、鋼琴一體機等新品。影視明星郭曉冬父子等嘉賓也在會場體驗了海爾智慧娛樂圈所帶來的一站式家庭娛樂解決方案。

    據了解，海爾阿里云電視為智能電視在線玩游戲、購物、觀看4K視頻提供了全新的解決方案。電視購物體驗是海爾阿里電視新品的主打功能賣點之一，整合了阿里優質的精品電商資源，為用戶提供專業、便捷的電視購物通道，并讓用戶能夠通過智能語音遙控獲取“客廳逛街”式的購物體驗，免除了用戶以往通過智能電視網購所面臨的網購平臺魚龍混雜、操作繁瑣費力等傳統弊端。

    此外，海爾阿里云電視還搭載了海爾U+智慧生活平臺，包括家庭醫生、安防、健康、電商提醒等智慧家庭解決方案等，最終將形成智慧的家庭生活網絡。

    明星助陣家電營銷

    近兩年，家電營銷市場上可謂群星璀璨，成龍、李連杰、鞏俐、周杰倫等一線明星的加盟，讓以厚實、穩重為傳統形象的家電業散發出耀眼的光彩。日前，范冰冰代言國內知名家電品牌康佳到現在郭曉冬父子助陣海爾阿里云電視新品發布會。相關業內人士表示，企業這一輪請明星代言的營銷目標已經從當年的開拓市場、追求規模及份額的初級階段轉向了塑造品牌口碑、追求個性化內涵的品牌價值之戰。

    在當前的商業競爭環境下，構建品牌競爭力迫在眉睫。在互聯網競爭時代，品牌競爭已經成為支撐家電企業健康、可持續發展的重要力量。

    海爾聯手阿里共謀客廳

    自古以來，客廳就是家電廠商們的必爭之地，在其他品牌還在試圖用單個產品打開入口之時，海爾已經通過智能技術創新顛覆了傳統娛樂家電的定義，搭建了一個集上網、購物、游戲、影視等為一體的智能平臺，滿足了家庭不同成員間的娛樂需求，也創造了家庭娛樂互動的新形式。

    阿里數娛事業群曾在7月16日對外發布了家庭數字娛樂生態戰略，邀集了華數、EA、Gameloft等生態合作伙伴廠商構建“影視+音樂+游戲+教育”的內容生態聯盟。還面向未來推出了包括淘寶購物 、云游戲、視頻通話、家庭監控、云相冊 、多屏互動等一系列技術與服務，但當時并未表示將搭載在何種硬件上。

    隨著互聯網的不斷發展，互聯網企業的入口競爭從傳統PC領域轉移到手機、平板電腦、智能家電等領域。為了搶占先機，阿里巴巴推出了天貓盒子，希望能通過機頂盒產品搶占用戶的智能客廳入口。近期，廣電進行整行業改后，阿里攻占客廳終端受阻。阿里選擇與傳統家電廠商海爾合作，是現階段最好的選擇。

    盡管如此，互聯網企業與家電廠商雙方在哪些方面合作，如何合作以及利益分成，仍是雙方存在異議的焦點。

    產業鏈互補融合

    傳統電視廠商有著強大的硬件優勢，而互聯網企業的內容和電商支付領域優勢，海爾和阿里的對接有著極大價值。相關業內人士表示；如理念達到一致，不排除雙方在理念設計、技術研發進行合作，甚至將其應用在操作系統、硬件上。今后電視機就不再是簡單的硬件，而是基于充分植入雙方共同理念和研發基礎上的多產業鏈融合產品。

    目前，電視成為綜合信息承載工具，阿里的概念是對電視更新方式的應用。先關業內人士表示，阿里系互聯網企業與傳統家電廠商未來都向智能電視發展的趨勢十分清晰，若其不進行合作而是各自為營，將造成同質競爭。而雙方進行合作是最優化的選擇，資源配置效率也較高。