中秋十一將至，各大彩電企業的“軍備大賽”正式開始。與去年中秋十一假期不同是，今年的中秋國慶兩個假期離得相對較遠，整機廠將會審時度勢，打造出兩個既聯系緊密，又截然不同的彩電購物季。奧維咨詢（AVC）預測，今年十一電視市場最大的特點，依然是以新技術、新應用集中的中高端家電。這其中，以4K為首的主流產品市場，將會席卷今年的中秋國慶黃金周。

    五一上市UHD機型，將成為十一主推

    “4K”這一全新的電視品類繼去年秋季新品中首度亮相之后，今年已經成為各大彩電廠商的主推機型，五一期間上市的4K新機型數量多達87個，超大的屏幕尺寸、超高清的畫面質量令4K電視在五一期間，成為了大家最為關注的“明星”產品。奧維咨詢（AVC）數據顯示， 2014年五一三周4K電視滲透達20%。

    五一上市的4K新機型，經過半年的市場培育和推廣，使得消費者對于4K電視產品的關注度有了明顯的提升，4K電視價格較去年有了大幅下降，整機廠會將這批五一上市的機型作為今年十一的主推機型。

    價格直破冰點，企業重點推廣, 利于4K電視進一步普及

    早在2013年底，4K電視價格就已沖破了萬元壁壘，時下，85英寸的4K電視價格在2萬元左右，60英寸左右4K電視價格在10000元，而50英寸的4K電視已降至7000元以內，逼近了普通LED電視的“價格防線”。

    今年8月蘇寧和國美提前打響了價格戰，蘇寧將打造最強8月，國美下半年將采取全線低價策略，線上線下價格全面低于京東。奧維咨詢（AVC）預計，今年中秋十一期間，各尺寸彩電將全線降價，價格降幅最大的將是40和50英寸。隨著4K價格越來越“親民”，4K電視將進一步普及，成為各整機廠重點推廣產品。

    企業十一扎堆上市4K新機型，4K風暴席卷黃金周市場

    中秋十一促銷期，一向是中國彩電企業下半年最重要的競爭戰場。今年十一黃金周期間，中國TOP6整機廠預計上市4K新機型將達到16款，其中包含曲面和直面電視，全面覆蓋中高端市場。

    奧維咨詢（AVC）預測，2014年十一彩電銷售市場總量將會上漲，零售市場總量為553萬臺，同比增長2.2%，其中液晶電視542萬臺，同比增長3.7%。預計十一三周4K電視滲透率將達到30%，50英寸以上滲透率將達到32%，4K風暴將席卷整個黃金周市場。

    4K電視產業正在與消費者所需求的清晰、大屏不謀而合，產業鏈漸入佳境。奧維咨詢（AVC）認為隨著整個產業鏈的日趨成熟，4K電視的滲透率將進一步提高，預計整個2014年中國4K電視的銷量將達到805萬臺，2015年中國4K電視的銷量將達到1809萬臺，中國將成為4K電視最重要的市場。