繼PPTV傳出全面籌劃進軍電視硬件領域之后，今日又有消息稱，愛奇藝也在計劃生產獨立品牌電視，走向硬件之路。據悉，愛奇藝將聯合某投資基金投資3億左右注冊合資公司，代工廠商目前則敲定為TCL旗下華星光電。

    據了解，愛奇藝做硬件的路線其實是一開始就決定好了的策略，前創維高管段有橋在加入愛奇藝后，就極力主張生產自主品牌電視，但考慮到市場風險，最終還是決定先聯合貼牌做品牌。這才有了后來和TCL合作發布的TV+系列電視。

    發展到現在，愛奇藝TV+電視的銷量較為可觀，品牌影響力也較之前有了質的提升。一切都較為成熟的今天，愛奇藝才決定直接進軍電視硬件行業。并且值得注意的是，成立合資公司這一決定，也是愛奇藝蓄謀已久的。目前他們已挖來創維集團原中國區營銷總部總經理劉耀平，并開始在行業里招聘各種相關崗位人才。

    顯然，像愛奇藝這樣的互聯網公司在積攢足夠多的銷量，和經驗之后，現在都有了涉足電視硬件的打算了。而它們之所以會有信心自己打出一片市場，最重要的原因則是用戶已經認可并熟知了他們的品牌。

    某知名家電廠商曾做了一次問卷調查，結果顯示，大部分人認為互聯網電視和智能電視品牌是樂視、小米等互聯網公司。而不是他們的代工公司。互聯網廠商能夠獲得一席之地，最重要的原因還是它們懂得打造自己的品牌。而換一個角度來說，現在互聯網廠商能夠給傳統廠商造成威脅，一些都是傳統廠商太過輕視對手所造成的。

    不過，市場上也有例外。與愛奇藝同屬于視頻公司的優酷土豆據不打算發布自主品牌電視，還將采取和家電廠商合作發布聯合品牌電視的方式，自身不參與銷售生產。之所以會有這樣的決定，是因為優酷土豆認為自身不缺乏TV端流量，也有牌照方CIBN的合作。

    他們的主要發展方向是致力幫助各大家電廠商做后向運營，通過內容收費、游戲和廣告合作補貼家電廠商在硬件銷售上的虧損。這也是未來智能電視產業鏈中并不可少的一環。不過從現在的情況來看，互聯網廠商作何選擇，還是得看自己的核心優勢在哪里。