7月2日下午消息，電視行業兩大權威報告《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》和《第二批4K超高清電視產品整體性能檢測報告》今日發布，報告顯示2014上半年國內平板電視需求收緊，估算銷售規模比2013年同期下降15.3%，大部分彩電制造企業沒有完成銷量預期，出現虧損狀況。

    2014上半年彩電行業發展迅速，新品牌涌入，老品牌發力，但是貌似繁榮卻難抵當前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大勢，整體銷售規模相較2013年出現下滑。但同時4K電視滲透率大幅攀升，中外主流彩電制造廠商集體發力4K電視市場，并結合自身產品特點加大對超高清顯示技術的創新，力求通過高盈利率產品減輕銷售規模下滑帶來的業績壓力。

    對此中國電子商會副秘書長陸刃波認為，導致現階段彩電市場下滑的原因包括市場產量趨于飽和，后政策時代的透支效應，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素，未來一段時期內，這種下滑趨勢或將持續。而4K電視的發展則需要注重產業鏈配合，解決4K片源成為重要議題，但現階段我國還沒有4K電視頻道，加上網絡帶寬的制約，使得4K產業鏈上游的技術突破成為4K電視深入普及的關鍵。

    同時為了保證4K電視產業健康發展，按照《超高清顯示認證技術規范》要求對市場上主流4K電視進行認證，同時發布《第二批4K超高清電視產品整體性能檢測報告》。共計有10個品牌28款產品通過CESI第二批4K超高清認證。中國電子技術標準化研究院認證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認證產品隊伍的不斷壯大，該規范將推動4K超高清電視產業步入更為健康有序的發展軌道，對提升4K電視產品市場準入門檻、樹立4K超高清電視選購權威依據將起到良好的指引作用。

    電視業內專家表示，相比2013年剛剛興起時的“一枝獨秀”，4K電視如今面對著更為復雜的競爭環境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現出多種顯示技術并存、產品品類多元化發展的態勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術的出現則真正在顯示領域掀起新一輪變革浪潮。

    目前，依賴LG Display自主研發的OLED面板，國內市場形成以LG為首，創維、康佳、長虹等國內彩電品牌跟進的OLED電視發展格局。伴隨技術的成熟和良品率的提升，OLED電視將逐步實現面板量產和尺寸多元化，價格也會有較大的放量空間。

    陸刃波表示，在消費者需求整體下滑而且將持續保持此趨勢的狀況下，提升OLED電視、4K電視這類盈利率較高的產品占比有利于提升整體業績表現。