6月23日消息 彩電市場上半年遭遇下滑困境。據奧維咨詢（AVC）近日公布的調查數據顯示，今年上半年，彩電市場銷量2085萬臺，同比降9%。其中，智能電視滲透率為56%，50英寸以上電視滲透率為24%，UHD滲透率為10%。

    “產品高端化，價格低端化”導致彩電企業的利潤受到影響。從近3年的彩電市場來看，彩電整體利潤率持續下滑，2012年為2.8%，同比下滑2%，2013年利潤率為1.9%，同比下滑9%。年彩電銷量。據預測，2014年，彩電行業利潤將繼續收縮。

    業內人士表示，以互聯網為代表的一批新軍正試圖攪局彩電整體格局，智能化、互聯網化讓傳統企業的優勢不再明顯，而彩電市場整體銷售的萎縮，傳統彩電企業盲目的低價格跟從戰術，將嚴重影響到上半年的利潤。

    彩電市場呈現“高大智”產品迅速上量的同時，價格卻快速下滑，從2012年到2014年的3年時間內，電視機平均尺寸分別為37、40、42，價格平均單價分別為3479元、3576元、3456元。

    下半年，彩電企業將向三個方向發展。其一，彩電品牌、功能屬性將弱化，由品牌+賣點轉向體驗+內容。這是由于智能電視硬件同質化導致用戶在選擇產品時，更關注產品的內容差異。

    第二，產品價格低端化，使企業更傾向于低成本的渠道。中低端產品份額增加，彩電企業更多選擇低成本的社會化渠道，例如線上、O2O以及自營；高成本渠道例如大連鎖，企業更多轉向品牌旗艦、體驗店和部分外資品牌的主戰場。

    第三，企業開始從賣產品到賣服務的轉變，利潤從硬件制造向用戶運營轉移。

    銷量和用戶將成為傳統彩電企業守住話語權的法寶。據悉，彩電企業創維、海信、TCL上半年都紛紛嘗試搭建開放平臺，拉攏更多資源來提升用戶的活躍度。