巴西世界杯期間，不論是中、外彩電廠商，還是進(jìn)軍電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在借此機(jī)會促銷“世界杯電視”產(chǎn)品，以此“攻占”客廳。

    目前，智能電視還未普及，市場上還存在大量不具備上網(wǎng)功能的普通電視，要淘汰掉這些普通電視不是一兩年可以完成的，而智能電視也曾剛剛起步，技術(shù)也不夠成熟，用戶沒有足夠的動力去更換電視。在此背景下，智能盒子能夠把普通電視變成可以聯(lián)網(wǎng)看視頻的智能電視，且花費(fèi)不高，被視為當(dāng)下最具性價比的智能電視解決方案。

    “觸網(wǎng)”讓電視機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)終端，是“多屏?xí)r代”的重要標(biāo)識，讓電視產(chǎn)品變身朝陽產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的初步階段，人機(jī)交互體驗(yàn)一般、價格大戰(zhàn)不穩(wěn)定兩大因素將阻礙其推廣普及。一臺普通電視插上機(jī)頂盒就能變成智能電視，對于預(yù)算有限的用戶來說，不失為一種理想方案。

    樂視、小米借“盒子”敲入電視領(lǐng)域，隨后他們又不斷推出的高配置、大尺寸的超級電視機(jī)，短短一年多的時間，這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視領(lǐng)域中賺足了眼球；面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的混戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視廠商如長虹、創(chuàng)維、TCL、海信等擺開了競爭的態(tài)勢，先后發(fā)布了4K產(chǎn)品，彩電業(yè)由此步入4K時代。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的殺手锏非“價格”莫屬，價格優(yōu)勢讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視領(lǐng)域混的風(fēng)生水起。在此背景下，傳統(tǒng)電視廠商要提升互聯(lián)網(wǎng)化能力，加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，需要將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視結(jié)合，從封閉產(chǎn)業(yè)鏈走向應(yīng)用、內(nèi)容整合的生態(tài)圈。

    互聯(lián)網(wǎng)公司在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展道路積極探索，如果能夠成功引導(dǎo)用戶回歸客廳坐在電視機(jī)前，傳統(tǒng)電視廠商可以省下大筆的市場成本。不過，這首先得喚回低頭族們。此時，互聯(lián)網(wǎng)電視的新任務(wù)就是：重建家庭客廳文化，促進(jìn)家庭成員的溝通與互動。

    都是看世界杯，過去球迷們只能守在電視機(jī)旁熬夜等看直播。現(xiàn)在，用戶們不僅可以使用電視機(jī)看世界杯直播，還能進(jìn)行互動活動。互聯(lián)網(wǎng)電視的實(shí)時直播、隨時點(diǎn)播、視頻回放等智能化功能，讓眾多球迷們看球賽更盡興。即使錯過世界杯直播，將電視聯(lián)網(wǎng)后，還能點(diǎn)播回看精彩賽事。

    多屏?xí)r代，原本忙碌一天的家人齊聚客廳歡聲笑語地觀看電視的格局被“低頭各玩各的”所取代，人們的注意力和時間也從傳統(tǒng)電視屏幕轉(zhuǎn)移到電腦、手機(jī)、Pad等個人移動終端，形成各自享受、自我空間的格局，伴隨而來的是家庭文化與情感被嚴(yán)重分流。對于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，需要注重體驗(yàn)和服務(wù)的創(chuàng)新，延續(xù)并提升移動終端的內(nèi)容獲取方式，同時，帶給用戶更好的家庭文化與情感重建結(jié)合點(diǎn)。

    世界杯期間，很多彩電廠商都開展了電視促銷活動。很多去不了巴西現(xiàn)場看世界杯的朋友，均考慮選購一臺畫質(zhì)表現(xiàn)出色，無拖尾現(xiàn)象，運(yùn)動畫面清晰的電視，專門用來看世界杯比賽。這也促使部分低頭族再次將目光轉(zhuǎn)移到電視機(jī)上來。

    此外，據(jù)奧維咨詢（AVC）近日披露數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度六大整機(jī)廠的出口量達(dá)到380萬臺，同比增長51%；整個2014年上半年的出口量有望超過880萬臺，同比增長38%。同時，巴西世界杯帶動了大屏幕彩電市場。目前，50、55英寸甚至更大屏的彩電已經(jīng)開始普及。受世界杯效應(yīng)拉動，UHD（超高清電視）銷量滲透率整體上揚(yáng)，5、6月達(dá)到階段性最高值17.3%和16.3%，大屏超高清彩電市場值得期待。

    伴隨用戶向家庭電視大屏的回歸，電視廠商須注重用戶體驗(yàn)和服務(wù)，以便挽回球迷們的的心。如今，在電視領(lǐng)域中競爭激烈，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，能否不斷滿足用戶需求，是新收視時代的重要任務(wù)。

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，無論是電視制造商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，競爭越是激烈，越應(yīng)做好售后服務(wù)。軟件服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突破點(diǎn)，這與傳統(tǒng)電視機(jī)行業(yè)一次性銷售不同，須要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，探索一條全新電視行業(yè)售后服務(wù)模式，進(jìn)行突圍，才能從眾多企業(yè)里脫穎而出。