投影時(shí)代6月11日消息，昨日，SMG東方衛(wèi)視中心宣布與阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群合作。通過(guò)這次合作，兩家企業(yè)除了會(huì)在內(nèi)容、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、技術(shù)及硬件開(kāi)發(fā)、游戲開(kāi)發(fā)等方面展開(kāi)之外，雙方還將同時(shí)啟動(dòng)“娛樂(lè)寶”合作項(xiàng)目，開(kāi)拓電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)融資渠道以及促進(jìn)電視內(nèi)容與用戶(hù)互聯(lián)互動(dòng)。

    值得注意的是，SMG東方衛(wèi)視中心宣布與阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群的合作，是電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)電商的首次合作，算是一種新合作方式和商業(yè)模式的探索。對(duì)于此次合作，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇表示，東方衛(wèi)視旗下的《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)達(dá)人秀》等王牌綜藝節(jié)目，都將進(jìn)入阿里巴巴與金融機(jī)構(gòu)合作的“娛樂(lè)寶”增值服務(wù)平臺(tái)。

    通過(guò)這次合作，用戶(hù)在“娛樂(lè)寶”上購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品的資金將配置為部分信托計(jì)劃，最終投向阿里娛樂(lè)旗下的文化產(chǎn)業(yè)。而除了開(kāi)展融資方面的合作外，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群還將參與合作節(jié)目?jī)?nèi)容策劃。

    除此之外，據(jù)了解東方衛(wèi)視中心還將整合旗下資源，在東方衛(wèi)視、星尚頻道、新娛樂(lè)頻道等平臺(tái)的多檔節(jié)目中，開(kāi)展基于節(jié)目?jī)?nèi)容的合作。甚至雙方還會(huì)找出一些熱門(mén)電視節(jié)目，嘗試與其相關(guān)的游戲項(xiàng)目的投資、開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

    這意味著電視觀眾將有望成為電視節(jié)目投資人，并有機(jī)會(huì)參與電視節(jié)目制作的相關(guān)環(huán)節(jié)，在這過(guò)去是不可想象的體驗(yàn)。它將極大的增強(qiáng)電視內(nèi)容與用戶(hù)的聯(lián)合互動(dòng)。這對(duì)電視臺(tái)和用戶(hù)都是一件好事。

    與此同時(shí)，阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)還將設(shè)立東方衛(wèi)視旗艦店。這意味著什么呢？這意味著如果有“舌尖”之類(lèi)的美食節(jié)目播出，那用戶(hù)就可以在天貓的旗艦店上買(mǎi)到與之相關(guān)的美食產(chǎn)品。而不是盲目的尋找，其他體育，旅游，休閑類(lèi)的節(jié)目自然也不例外。

    這次合作是在電視媒體受到新媒體沖擊的背景下產(chǎn)生的，面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視臺(tái)必須要深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)閺哪壳暗那闆r來(lái)看，新媒體對(duì)電視媒體的沖擊已經(jīng)非常深入了。

    原來(lái)電視臺(tái)主要是在節(jié)目?jī)?nèi)容上換來(lái)收視率，通過(guò)廣告換來(lái)收入，偶爾會(huì)有一些所謂的衍生產(chǎn)業(yè)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商的不斷進(jìn)駐，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)收視率的影響已經(jīng)切入到電視媒體原先賴(lài)以生存的電視機(jī)渠道了。并且隨著小米盒子、樂(lè)視盒子、天貓盒子等智能設(shè)備的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)開(kāi)始重新回歸到客廳。傳統(tǒng)電視臺(tái)想要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就必須要有所改變。而此次合作，就是一次非常明顯的嘗試，至于成效如何，我們拭目以待吧。