四年一度的世界杯踩著夏天的節奏近了，一個足球滾動起球迷們滿心火熱的觀賽期待，也給眾周邊商家掀起了一陣市場狂歡旋風，彩電行業儼然成為最大的受益者之一。據悉，今年巴西世界杯的重要賽事會首次實現4K轉播，將帶動新一輪的4K普及風暴，也有望成為中日韓廠商在4K領域拉鋸戰的分水嶺，4K市場格局變數在即。

    “在今年的巴西世界杯市場，4K電視產品將大放異彩。” 彩電行業觀察人士分析，體育盛會的每一次技術進步，都會推動相關產品的快速普及。資料顯示，2012年倫敦奧運會首次實現3D直播，期間帶動3D電視銷量提升了約35%，創造了3D電視銷量占彩電總銷量半數以上的輝煌業績。今年國際足聯官方提供的公共轉播信號將正式啟用4K傳輸方式，將打造“首屆4K世界杯”，這不僅給球迷帶來更清晰流暢的觀賽體驗，也在4K電視市場吹起一陣強勁的東風，有望帶動4K彩電市場井噴期。根據市場研究機構displaysearch發布的數據顯示，在巴西世界杯的帶動下，今年4K電視的銷量將增長至1270萬臺，同比去年增長6倍之多，市場潛力巨大。

    “事實上，今年4K已經一躍成為市場上耀眼的明星，這次邂逅世界杯這個最強搭檔，有望上演一場‘時勢造英雄’的佳話。”行業專家表示，4K顯示技術已經日臻成熟，4K片源瓶頸也在被步步擊破，今年4K電視的價格較去年更是有了30%左右的降幅。目前國內還最新出臺了權威發布的《第二代超高清電視白皮書》，為消費者選購4K電視提供了依據，有望規范4K電視產品，促進4K市場穩健發展。

    專家指出，世界杯市場四年遇一回，各彩電廠商競相想在這場狂歡盛宴中分一杯羹，競爭越發激烈，中國彩電品牌將分食到最大的蛋糕。他表示，與外資彩電品牌搶占市場份額時，國產品牌不僅擁有立足本土資源的渠道優勢，在技術功能、內容服務以及性價比上的競爭優勢也非常明顯，握住了突圍世界杯市場的最大籌碼。

    從技術功能上來說，成熟的技術和強大的功能是消費者關注的焦點，在這方面國產品牌擁有強大的話語權。以占據4K大尺寸市場半壁江山的TCL 4K電視為例，它不僅擁有強大的運行平臺，可實現優化4K超高清顯示，還擁有成熟的2K轉4K技術，提升效果達到行業最高的90%，同時擁有專業級的UHD超高清顯示屏。其旗下的TV+游戲電視E5700、E6700首次采用3M畫質提升光學膜，獨家搭載了4K倍清引擎和4K高速運動處理技術，給用戶帶來最清晰流暢的觀看體驗。據悉，E5700和E6700還以其強大的4K技術、卓越的軟硬件配置以及出眾的性能榮登“最適合觀看體育賽事的超高清電視10強”。

    在內容服務層面，真正貼合消費者的個性化需求才是實現產品價值的關鍵，其中，國產品牌以智能應用和跨界互聯網的豐富內容略勝外資品牌一籌。專家指出，在眾多國產品牌中，TCL 4K系列在內容服務方面的突出表現尤為可圈可點。其旗下4K TV+系列不僅在游戲、視頻方面擁有海量優質資源，各種家庭娛樂智能應用也是應有盡有，打造了最全面極致的個性化娛樂體驗。特別是TCL跨界進軍游戲領域，推出首個雙屏融合專業游戲平臺及系列游戲產品，一網打盡上千款安卓游戲，還有大型專業游戲全球持續首發，給游戲迷們送來最強福音。TV+ 愛奇藝電視更是率先與國內頂尖視頻網站百度愛奇藝獨家合作，片源優勢非常突出，還獨創了4K專區、周末影院、云賞K歌、跳吧等智能應用，創造性地貼合了消費者的個性化娛樂需求。

    基于性價比來看，價格仍是影響消費者抉擇的重要因素，而國產品牌以壓倒性的價格優勢完勝外資品牌。據悉，當國外55英寸4K電視依然維持在萬元以上的高價位時，國內55英寸4K電視已經突破了萬元大關。其中，TCL 55英寸電視的售價更是降至8000~9000元價位，稍小的40英寸上下的4K產品已不足4000元，創造了行業最高性價比的標桿。

    “今年上半年彩電行業走勢持續低迷，世界杯有望成為拉動下半年行業走勢回緩的重要轉折點，各彩電廠商也力圖通過這場體育賽事推進全年的銷售業績。”專家稱，TCL電視產品最有機會以其突出表現在這場行業盛宴中笑到最后，并將以世界杯市場為跳板，聯合其在視頻、游戲等方面成功的互聯網化轉型嘗試，強力領跑彩電市場，全面制勝2014。