彩電作為節假日家電零售重點之一，一直被寄予厚望，然而今年銷售表現較去年有所下降，但屬于理性回歸。

    據奧維咨詢（AVC）周度推總數據顯示：五一三周（4月14日至5月4日）中國彩電市場整體售規模383萬臺，同比下降10.2%；液晶電視376萬臺，同比下降7.8%；其中線上渠道銷售量37萬臺，同比上升57%，占整體市場的10%。

    奧維咨詢（AVC）認為造成下降的原因有以下兩點：

    1、去年五一為節能政策結束前的最后的瘋狂，基數較大，2014年回歸正常的銷售節奏；

    2、房地產下行，抑制了部分剛需的釋放。