當國產(chǎn)彩電品牌中連康佳這種“邊緣人”都開始虛張聲勢地宣布轉型互聯(lián)網(wǎng)時，占據(jù)全球彩電市場三成規(guī)模的兩大韓系巨頭卻仍然不為所動。

    近日，三星、LG在華爭發(fā)新品，利用曲面和OLED兩大產(chǎn)品技術大做文章。這也使得國產(chǎn)電視面臨國內(nèi)擁有用戶優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和國外擁有技術和產(chǎn)品鏈優(yōu)勢的彩電巨頭的雙重夾擊，面臨的壓力進一步增加。

    面板技術兩強相爭

    根據(jù)國內(nèi)“彩電行業(yè)理論家”楊東文的總結，平板電視面臨應用方向上從傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)電視、物理顯示技術從LCD面板向OLED面板的兩大升級方向。如果說國產(chǎn)電視主導了應用升級的話，韓系彩電則在主導技術升級。近日，三星在華首秀78英寸的曲面UHD TV（即4K電視）；LG則推出77英寸的4K曲面OLED電視。主打的無一例外都是面板技術。

    此前，面板技術上韓系兩強相爭的格局此前就已明朗。去年年中，LG、三星便先后發(fā)布55英寸的OLED電視。為了刷存在感，LG去年便特意將發(fā)布會提前。今年，暗戰(zhàn)升級為明爭，LG公開強調(diào)：“雖然都是曲面和4K，但相比競爭對手，我們使用的是OLED面板。”羊城晚報記者發(fā)現(xiàn)，雖然LG同時推出了webOS智能電視操作系統(tǒng)，但對智能電視只是輕描淡寫，絲毫不為國產(chǎn)品牌的狂熱追逐所觸動。

    國產(chǎn)品牌被牽著鼻子走？

    分析認為，韓企在智能電視上的淡定和在面板技術上的熱情很大程度上是有意做給國產(chǎn)品牌看的。目前，三星、LG能夠占據(jù)全球彩電市場超過35%的市場份額，主要得益于產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢，LG和三星是現(xiàn)在全球前兩大面板供應商。雖然國產(chǎn)面板商京東方和TCL已經(jīng)在跑步追趕，但仍然落后于人。具體在OLED技術上，LG主導大屏市場，三星主導小屏市場。兩家均希望全球電視產(chǎn)量最大的中國能夠銷售更多的面板。

    國產(chǎn)品牌則面臨被人“牽著鼻子走”的尷尬：一方面在產(chǎn)品上不得不跟進韓系推出OLED電視，但另一方面，在最重要的上游材料上又不得不依賴韓國競爭對手。

    目前，包括創(chuàng)維、康佳、長虹等國產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)推出OLED電視，甚至創(chuàng)維已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，但羊城晚報記者了解到，國產(chǎn)品牌使用的竟然清一色的LGD（LG旗下面板公司）的面板。業(yè)內(nèi)人士認為，上游優(yōu)勢帶來的穩(wěn)定的硬件利潤也是韓企并不急于推進智能化的一大原因。而在以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對彩電行業(yè)盈利模式的兇猛沖擊下，國產(chǎn)品牌需要“軟硬”同時發(fā)力，才能夠抵御“內(nèi)外夾擊”。