去年平板電視行業中最大的亮點就是有很多非傳統廠商開始加入戰局，為整個行業帶來了新鮮血液。在這些“新鮮”的廠商中，大多數為新興的互聯網廠商，如樂視、小米、愛奇藝等等。在智能電視時代，對但是產品的研發、整體的營銷策略也開始變得更加互聯網化，對傳統電視營銷的方式產生了強烈的沖擊。盡管從目前液晶電視的實際銷售量來看，新興的互聯網企業對傳統家電廠商并沒有產生太大的影響，但是在營銷、新的運營思路與影響力方面，這種互聯網式的病毒傳播已經開始影響到更多的消費者。

    對于傳統的家電廠商而言，在互聯網概念的影響下，很多企業也開始迅速學習新的內容，如海信已經公開表示將借鑒學習新的營銷方式，著重改善液晶電視產品的用戶體驗，而康佳和海爾則推出了自己的互聯網電視品牌KKTV和MOOKA，其在運營方面完全采用互聯網式的方案，與自由品牌的電視形成差異；而TCL則與互聯網公司愛奇藝展開合作，雙方將自己的優勢結合在一起，為消費者提供更好的硬件及軟件服務方面的體驗。

    康佳KKTV電視以超平易近人的價格幫助4K技術的普及

    除了新興互聯網公司對行業的影響之外，2013年4K UHD超高清分辨率液晶電視開始全面“來襲”，幾乎所有主流廠商都發布了具備4K分辨率的電視產品，其數量呈爆發式的增長。與此同時，4K液晶電視的價格也在不斷變得更加平易近人，如康佳KKTV的一款39英寸4K電視的售價甚至一度殺到了2999元，因此在2014年人們談論更多的就是4K電視的全面普及。不過對于大多數互聯網公司而言，我們也注意到他們并沒有推出4K電視相關產品。

    既然4K超高清技術非常火熱，是一個非常好的宣傳重點，對于以營銷為主的互聯網企業而言就變得更加重要。但可以看到小米推出的液晶電視只支持1080p全高清分辨率，而樂視推出了40英寸、50英寸、60英寸和70英寸的電視產品，產品線非常豐富，但可惜的是均不能支持4K超高清分辨率。

    目前的互聯網企業很少推出4K超高清電視

    對于新興的互聯網企業而言，雖然他們因為電視行業門檻的降低而進入到這個領域中，但事實上電視制造商對上游資源的掌控能力非常重要。對于液晶電視而言最為核心的部分是液晶面板，而對于4K電視來說也同樣如此。由于這些互聯網企業在產能以及上游面板的購買能力方面還存在一定的不足，因此它們暫時還不能很快的推出4K電視。

    傳統電視廠商對上游面板資源掌控力更強，推出4K電視更加迅速

    而對于傳統家電廠商而言，他們已經在行業內打拼多年，對于上游液晶面板廠、模組工廠以及各個零配件的廠商早已經形成了良好的供應關系，甚至像三星、LG、TCL等企業都有自己的液晶面板廠，這樣在獲取4K面板方面就變得更加容易。

    在4K液晶面板剛剛推出時，作為近期在行業內最大的賣點，各大電視制造商一定會利用自己的影響力獲取更多面板的資源，像三星、LG、TCL這樣擁有液晶面板工廠的企業會占據更有利的地位，而其他廠商則會以大量的訂單以及長時間的合作關系獲取這些面板廠商的合作。

    與互聯網企業相比，傳統電視廠商擁有更多與面板廠談判的籌碼

    而對于新興的互聯網廠商而言，他們之前并沒有與上游液晶面板廠商打交道的經驗，缺乏長期穩定的合作關系，因此在4K超高清面板上市的初期，其有限的產能基本上被傳統的家電廠商所吸收，而互聯網廠商只能購買到之前1080p全高清液晶面板。

    受到產能與銷售量的影響，互聯網品牌對液晶面板的采購量并不大

    此外，由于是剛剛進入家電行業，在品牌知名度、渠道建設以及產能方面新興的互聯網企業也完全無法與傳統的廠商抗衡，品牌、銷量影響力、產能的不足會造成液晶面板訂購數量的降低，也就更加沒有與面板廠談購訂單的砝碼，因此在獲取4K面板的資源上，互聯網企業處于非常被動的地位。

    不過這種情況還僅限于4K面板上市的初期。與下游的終端制造商一樣，上游液晶面板廠之間的競爭也非常激烈，對于他們而言為液晶電視廠商提供面板不是最終的目的，他們同樣擁有盈利的壓力，而推出品質更高的液晶面板、銷售出更多的產品才能不斷提高銷售業績。

    液晶面板廠之間的競爭同樣激烈

    隨著4K超高清液晶面板的制造工藝開始變得更加成熟，其良品率和產能都在不斷提升，同時4K面板的規格也開始變得更多，從最開始的84英寸，105英寸，逐漸增加到了65英寸，55英寸甚至42英寸和39英寸等等，這樣各大面板廠商的產能在迅速提升，這也意味著即使是對上游面板資源把控不足的互聯網企業也能夠獲得一定的4K面板資源，這樣他們可以更好的來進行推廣。

    受到競爭的影響，4K液晶面板的產能也會越來越充足

    對于很多液晶面板廠而言，他們不會在意自己的客戶是傳統企業還是新興互聯網企業，由于后者強大的宣傳力，他們還更希望后者能夠推廣自己的液晶面板產品。因此當4K面板的規格更豐富、產能進一步得到提升之后，未來互聯網企業的4K電視很快就能大量出現在市場中。

    根據我們目前得到的消息，樂視在今年推出70英寸大屏幕1080p全高清電視之后，會在近期推出首款4K超高清電視產品，這就是一個積極的信號，說明更多的電視廠商得到了4K超高清面板的資源。

    TCL與愛奇藝合作，剛剛推出了4K電視新品。而對于愛奇藝而言，其一直選擇TCL作為自己的合作伙伴，作為互聯網企業和傳統電視廠商的代表，他們將兩大陣營各自的優點集中在了一起，其共同合作推出的電視產品獲得了消費者廣泛的好評。而近期他們也發布了一款4K智能電視產品，這其中也展現了TCL在上游面板資源的控制能力。

    康佳KKTV上市時就將4K當作賣點，在KKTV和MOOKA電視兩個品牌方面，他們分別由康佳和海爾連個傳統家電廠商提供支持，因此早在去年KKTV就發布了多款4K超高清電視新品，而MOOKA電視也將4K超高清分辨率作為標配的特點。對于其他互聯網品牌，他們的4K電視也肯定會出現在各大網上商城中。由于互聯網電視在銷售渠道上有很大的變化，通過在線銷售的方式大大降低了渠道建設成本，因此低價格成為了這些電視產品的特點，因此這些互聯網品牌電視產品全面進入4K時代之后，他們同時也會為4K超高清技術的普及貢獻不小的力量。