2014年1月，中國智能電視市場的市售產(chǎn)品數(shù)量共計480款，分屬18家主流品牌廠商。在整體市場上，智能電視持續(xù)升溫，集中了44.4%的消費者關注度。從品牌關注格局來看，本月前三甲品牌位置保持不變，三星雖然繼續(xù)領跑，但關注比例出現(xiàn)大幅跳水。

    報告要點：

    品牌關注格局：三星領先優(yōu)勢岌岌可危，樂視TV漲幅最大。

    產(chǎn)品型號結構：TCL L48A71最受關注，樂視TV S40排名上升明顯。

    操作系統(tǒng)結構：Andriod系統(tǒng)集中了市場超過3/4的關注度。

    產(chǎn)品尺寸結構：本月智能電視的平均尺寸為48.75英寸。

    分辨率結構：3840*2160分辨率的市場關注度接近兩成。

    價格段結構：智能電視的關注重心向5000元內價格段轉移。

    主流廠商分析：本月三星品牌的關注比例呈下降走勢。

    一、品牌關注格局

    三星領先優(yōu)勢岌岌可危，樂視TV漲幅最大

    2014年1月，中國智能電視市場上，三星雖然繼續(xù)領跑，但本月關注比例大幅跳水，較上月下滑了4.9%，與TCL的關注差距縮小至一個百分點以內，領先優(yōu)勢岌岌可危。TCL和海信則分別保持亞軍和季軍位置不變，關注占比分別為16.0%和14.8%。

    另外，關注占比在10.0%以上的還有LG和康佳，分別為10.8%和10.3%。從關注占比的變化來看，本月關注占比出現(xiàn)上漲的品牌有海信、康佳、樂視TV、長虹和海爾，其中，樂視TV的漲幅相對最大，達2.0%。

    2014年1月中國智能電視市場品牌關注比例分布

    表 2013年12月-2014年1月中國智能電視市場品牌關注比例對比

    二、產(chǎn)品關注格局

    (一) 產(chǎn)品關注型號

    TCL L48A71最受關注，樂視TV S40排名上升明顯

    2014年1月，中國智能電視市場上，TCL L48A71以5.4%的關注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關注的智能電視產(chǎn)品，這款48英寸、1920*1080分辨率的3D、網(wǎng)絡、智能電視本月末報價為4567元，與上月相持平。

    值得注意的是，本月樂視TV超級電視S40躋身產(chǎn)品關注榜季軍，關注占比達3.7%，關注排名由上月的第十位上升至本月的第三位，上升勢頭強勁。

    前十款產(chǎn)品的平均尺寸達51.4英寸

    從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本月關注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬七家不同的品牌，其中，TCL、樂視TV和LG各有兩款產(chǎn)品上榜。該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸高達60英寸，平均尺寸為51.4英寸，產(chǎn)品報價從1499元到58999元不等。

    本月有兩款超高清和一款OLED電視登上榜單

    從電視類型來看，本月有兩款超高清電視上榜，分別是康佳 LED55K60U KKTV和TCL L55E5690A-3D。除此之外，本月還有LG的一款OLED電視上榜——LG 55EA9800-CA，同時，也是上榜產(chǎn)品中月末報價相對最高的一款，達58999元。

    2014年1月中國智能電視市場產(chǎn)品關注排名

    表 2014年1月中國智能電視市場最受關注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 操作系統(tǒng)結構

    Andriod系統(tǒng)集中了市場超過3/4的關注度

    2014年1月，中國智能電視市場上，有超過3/4的消費者關注度集中在Andriod系統(tǒng)上，關注占比達75.9%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關注占比較上月有所下滑，僅為16.5%。排在第三的是OMI系統(tǒng)，關注占比相對Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)略顯不足，僅為3.4%。

    2014年1月中國智能電視市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關注比例分布

    (三) 產(chǎn)品尺寸結構

    本月智能電視的平均尺寸為48.75英寸

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年1月，中國智能電視的平均尺寸由上月的48.73英寸增大至本月的48.75英寸，明顯高于整體液晶電視的41.54英寸。

    具體來看，本月消費者的關注重心依舊集中在40英寸以上，可以發(fā)現(xiàn)，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以24.9%的關注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關注的電視屏幕尺寸；42英寸和50英寸分別排在第二位與第三位，關注占比均在10.0%以上，分別為15.8%和11.2%。

    2014年1月中國智能電視市場不同尺寸產(chǎn)品關注比例分布

    (四) 分辨率結構

    3840*2160分辨率的市場關注度接近兩成

    從智能電視的分辨率來看，本月智能電視分辨率的關注占比基本與12月相同，其中1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場主流，其關注占比高達78.7%，遠遠高出1366*768分辨率的3.3%。而3840*2160分辨率的關注占比繼續(xù)上漲，接近市場的兩成，為18.0%。

    2014年1月中國智能電視市場不同分辨率產(chǎn)品關注比例分布

    (五) 價格段結構

    1、產(chǎn)品數(shù)量

    近六成的智能電視集中在3001-8000元

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2014年1月，中國智能電視市場的在售產(chǎn)品數(shù)量為480款，較上月多出三款產(chǎn)品，平均電視售價為9771元，明顯高于整體市場的5950元。

    從不同價格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，不同于整體市場的遞減趨勢，智能電視市場的產(chǎn)品主要集中3001-8000元價格段內，占比接近六成，其中，3001-5000元與5001-8000元價格段的產(chǎn)品數(shù)量均超百款，分別為145款和128款。其余各價格段的產(chǎn)品數(shù)量相對較少。

    2014年1月中國智能電視市場不同價格段產(chǎn)品數(shù)量分布

    2、關注分布

    超過半數(shù)的消費者關注度集中在3001-8000元內

    2014年1月，中國智能電視市場上，消費者的關注重心集中主要集中在3001-8000元內，關注占比超過五成，累計達53.0%。其中，3001-5000元與5001-8000元價格段的關注占比相差不大，分別為26.7%和26.3%。此外，關注比例超過10.0%的還有3000元以下和8001-10000元價格段，分別為17.4%和11.7%。

    2014年1月中國智能電視市場不同價格段產(chǎn)品關注比例分布

    3、關注對比

    智能電視的關注重心向5000元內價格段轉移

    2014年1月，中國智能電視市場上，對比2013年12月與本月各價格段的關注占比可以發(fā)現(xiàn)，5001-8000元與10000元以上價格段的關注占比分別下滑了2.5%和4.0%，而這部分關注占比主要轉移至5000元內，其中，3000元以下和3001-5000元價格段的關注占比分別上漲了3.0%和1.6%。另外，8001-10000元價格段的關注占比也有小幅上漲，漲幅為1.9%。

    2013年12月-2014年1月中國智能電視不同價格產(chǎn)品關注比例對比

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌走勢分析

    本月三星品牌的關注比例呈下降走勢

    2014年1月，中國智能電視市場上，三星電視的關注比例呈明顯下降走勢。從圖中可以看出，三星在本月初關注比例為18.3%，隨后呈“U”型走勢，在17日保持在17.8%；之后關注比例逐步下滑，最后在月末穩(wěn)定在15.2%，較月初下降了3.1%。

    2014年1月中國智能電視市場三星電視關注比例走勢

    (二) 單品關注率對比

    TCL的單品關注率相對最高

    2014年1月，中國智能電視市場上，在單品關注率方面，TCL以0.33%的單品關注率首次擊敗三星，成為本月市場競爭力最強的品牌；三星由于本月關注占比大幅跳水，致使單品關注率有所下滑，降至第二位，為0.31%。而海信由于產(chǎn)品數(shù)量相對較多，導致單品關注率相對最低，僅為0.17%。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

    2014年1月中國智能電視市場主流品牌單品關注率對比