近日，根據奧維咨詢(AVC)全網監測數據顯示，雙12當天彩電線上市場零售量為15.3萬臺，環比雙11下降75%，零售額為4.2億元，環比雙11下降77%。作為年末促銷的開場，雙12也成為了彩電企業推薦新品的最佳時機，4K、曲面電視再度引發消費者關注。 

    雙12期間，各彩電企業繼續延續低價策略，其中2K電視價格將在當天持續低位，較十一期間下降20%。而4K電視成為國內彩電企業的促銷重點，各大企業主推50寸、49寸4K電視，開啟限量選購優惠活動。奧維咨詢(AVC)預計，2014年全年4K電視的滲透率將達18%。

    此外，“線下門店”和“奇葩服務”是今年雙12阿里巴巴的主打牌，截止12號下午3點，支付寶聯合線下門店累計成交筆數達404萬筆。蘇寧、國美借助實體店優勢，開展線上線下同優惠，為力保促銷力度和購物體驗，推出全新產品“至惠年卡”，進一步加強消費者購物體驗，推進O2O模式進程。奧維咨詢(AVC)分析認為，O2O模式將成為彩電企業渠道競爭的下一個發力點。

    雙12期間，吸引了211萬賣家參與促銷，不過，整體銷額不如雙11；而移動端方面，雙12當天通過手機淘寶客戶端實現成交的賣家占總成交賣家的55%，是平時移動端交易的1.8倍；在支付成交筆數方面，雙12當天支付寶無線端成交筆數占整體成交筆數的23%，較去年上升16個百分點。

    奧維咨詢(AVC)分析認為，隨著4K、曲面產品的價格走下神壇，消費需求將進一步打開，預計2014年全年4K電視的滲透率將達18%，曲面電視的銷量將達20萬臺。

    展望全年，據奧維咨詢（AVC）預測數據顯示：全年UHD產品銷量滲透率為18%，總量為802萬臺；50寸及50寸以上產品滲透率為25%，總量為1126萬臺；智能產品滲透率為64%，總量為2883萬臺。在新技術方面2014年曲面電視零售總量為15萬臺，OLED電視零售總量為3萬臺。預計2014年第四季度總銷量為1309萬臺，同比下降6.1%；2014年全年總銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。

    隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經濟的結構性轉型，中國彩電業亦迎來高速發展過后的“新常態”。 　在新常態的新環境下，中國彩電企業將面對以用戶為中心的技術關、新常態下的利潤關兩大難關。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯網電視內容的嚴格管控亦成為中國彩電企業革新之路上的“三座大山”。

    奧維咨詢（AVC）認為，面對新常態的兩大難關和三座大山，中國彩電企業應著重在升級產品結構、聚焦品相和順應農村電商下沉大勢，加快企業自有渠道的建設。通過持續的、有計劃性的社會化營銷活動加持用戶關注，相信“新常態”下中國彩電企業的革新之路雖負重，但前行彌堅。