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年音視頻產業終盤點展望行業蓬勃前景

來源：投影時代　更新日期：2014-12-08 作者：pjtime資訊組

12月5日，由中國電子視像行業協會主辦的“2014（第十屆）中國音視頻產業技術與應用趨勢論壇”(簡稱“AVF論壇”)在北京隆重召開。自2005年至今，AVF論壇已經成功舉辦九屆，得到了業界的充分肯定和一致好評，是業界最權威、最專業、級別最高的綜合性音視頻論壇。

本次會議以“新常態新模式新跨越”為主題，來自國家主管部門的領導、中國電子視像行業協會的領導及來自音視頻產業主要企業的代表、行業研究機構的專家學者等，紛紛對我國音視頻產業技術應用態勢、發展路徑等問題做了精彩分析，不僅從整體上對本年度中國音視頻技術與應用熱點進行盤點，還對AVF論壇的十年歷程進行回顧與展望，共同探討音視頻未來發展方向及前景，分享了優秀企業成功經驗，對眾多杰出產品、技術、應用進行了隆重表彰。

彩電行業高速發展過后回歸“新常態”

隨著互聯網技術與顯示技術的快速發展，以及國家刺激政策的退出和宏觀經濟的結構性轉型，2014年傳統彩電企業在“跨界融合”的大趨勢下實現轉型和升級，我國彩電業迎來了高速發展過后的“新常態”。

會議伊始，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示，今年復雜的國內外經濟環境，導致了國內音視頻市場消費力不足，彩電行業已經迎來爆發式增長過后的新常態，這意味著企業單純靠規模優勢已經難以取勝，必須進行轉型升級。但是，協會始終認為，數字家庭產業是“十三五”規劃重要的支柱性產業，是穩增長促改革調結構防風險的重要抓手；新型城鎮化和信息消費將繼續為音視頻行業發展帶來增長動力。在這樣的鼓勵和消費支持下，中國音視頻智能化道路會越走越寬，同時，伴隨那些缺乏核心競爭力的企業不斷被市場淘汰出局，一些優秀企業將呈現強者恒強的本色。

工信部電子司視聽處副處長曲曉杰指出，4K超高清、OLED、激光顯示等音視頻技術的迅速發展和不斷創新，不但成為我國經濟的新增長點和亮點，而且推動了經濟結構的轉型升級和改革。深入探討在新常態下創新和改革的問題，不僅對社會而且對企業而言都很有意義，這將對我國音視頻產業的自主創新、結構調整和優化方面，發揮更大的作用。對此，應該積極抓住推進改革的機會、順勢而為。在這種大的產業趨勢下，只有抓住經濟發展的脈絡并不斷創新，企業才能在眾多競爭者中脫穎而出，獲取永續經營之道。

作為第十屆AVF論壇的回顧，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒做了《中國音視頻產業發展回顧與展望》的主題報告。十年間，AVF論壇見證了我國音視頻產業的變遷：電視產品形態從CRT到背投、液晶、等離子、OLED、激光電視，成為現在具有大屏幕、超高清晰度、具備各種流媒體資源兼容共享的互動多媒體智能顯示終端，視像產業進入以數字技術、平板顯示、節能環保、產品與內容融合的轉型升級新階段；伴隨視頻IP化、高清化的趨勢，以及編解碼、互聯網技術的大規模普及，視頻監控、攝錄等領域也加速了產業化進程，為整個音視頻產業的發展帶來新機遇。

如今，智能、3D、4K、曲面等新概念正在不斷涌現，輪番引領公眾的注意力和消費的導向。隨著互聯網技術的快速發展，產業間的相互滲透促成產品形態的融合。國家廣播電視產品質量監督檢驗中心副總經理吳昕在本屆論壇上表示，站在公正、客觀的立場上，面對熱點紛呈的產業動態，為政府部門提供技術支持服務，為企業提供技術、檢測和咨詢服務，是國家廣播電視產品質量監督檢驗中心的主要使命。

廣播電視規劃院信息研究所研究員王海平表示，伴隨寬帶接入能力逐步增強，OTT 爆發的網絡準備完善；“寬帶中國”戰略實施后，視頻是最重要的填充帶寬內容。OTT 等視頻應用將迎來爆發式增長，OTT監管政策將越來越嚴格。在三網融合的環境下，互聯網都可能搶先繞開諸多壁壘，獲享三網融合第一桶金。在目前“廣電負責內容管理，電信負責網絡提供”為主導的政策環境下，廣電應積極探討云計算和三屏融合技術平臺的應用，主動引導IP電視、手機電視、移動電視等新業務的發展，積極拓展新興的市場和用戶群。

技術升級和商業模式變革相互推動、交織前進

當前，超高清、大屏化、綠色節能已經成為產品結構調整的主線，也影射出產業結構沿著互相交織的兩個路徑快速發展：一是顯示技術、半導體技術的創新變革；一是網絡技術、大數據和云計算疊加在一起的技術和商業模式變革。二者相互影響、相互促進。因此，互聯網改變傳統行業作為一個宏大的命題，讓身處“被改造”方的傳統行業通過這一契機，在堅持品質、技術創新的同時，不斷挑戰極限。

海信ULED電視在全球電子類展會（CES）上獲得“最佳創新設計與工程獎”，它是海信具有自主知識產權的新一代ULED背光源技術，集最優的色彩、亮度、清晰度、對比度、暗場表現、動態畫面六大畫質主題標準于一身。海信ULED深度動態背光控制技術，可以將背光源分為上百個區域，每個區域都可以單獨控制，即能達到節能省電的效果，又能使電視黑色更純，景深效果更出眾。同時，海信自主研制的激光影院系統，由激光主機、菲涅爾無源仿生屏和5.1聲道專業家庭音響組成，是全球首套兼備影院、智能電視和家庭音響功能的激光影院產品。海信希望借助在新興激光顯示技術上的領先占位，在國際市場贏取下一代顯示技術掌控權，開啟一個顯示技術的新時代。

在家電行業，創維作為一個技術領先型品牌，引領了行業內一次又一次的技術革新。創維一直以來以獨具匠心的屏幕技術著稱，并得到了國內外業界的認可。其GLED系列電視采用了4色4K+屏，以及已應用在創維天賜系列4色4K(UHD)技術，這些技術都走在行業前沿。

今年以來，“曲面電視”市場快速擴張。三星推出了全球首款曲面UHDTVHU9800，徹底顛覆了“電視=平板”的固有認識。如今，“曲面”之風更加勢不可擋，三星擴容了超強曲面陣容：涵蓋6個系列12款產品，橫跨48寸至105寸超大區間，囊括UHD和FHD兩個陣營，甚至還為曲面電視量身定制了“曲面音響”，推出了強大的“全曲面”解決方案。在三星HU9800上，我們還能看到智能化的趨勢。它搭載了更便捷的語音、手勢操控功能；除了收看電視節目外，視頻、體感游戲、APP娛樂一樣不落；“大屏”與“小屏”互聯，也實現了與手機、平板的同步，極大地迎合了80、90年輕消費者的需求。

作為曲面電視的先行者之一，LG Electronics 近日發布的面向中國市場的首款4K曲面（電視屏幕與眼球弧度基本一致）OLED電視。這是目前國內市面上首款4K曲面OLED電視，其中4K指的是分辨率達4096x2160，是全高清分辨率的4倍；而OLED顯示技術主要是采用了自主發光液晶技術，與傳統的依靠背光源被動發光的液晶技術相比，OLED電視在對比度、色彩表現力、屏幕響應速度和觀看視角等方面都超越了傳統的液晶電視。

RGBW 4K技術是LG Display今年推出的差異化4K超高清顯示技術。該技術一舉摘得“2014年技術創新獎”。RGBW4K技術因其采用IPS硬屏，在屏幕亮度、可視角度以及響應時間等方面優勢明顯。此外，RGBW 4K技術又因其畫面清晰亮麗、畫質鮮明，兼具高透光率和節能省電等特性，得到眾多電視廠商和消費者的青睞。LG Display另一項領先技術同樣榮獲“2014年技術創新獎”。那就是代表下一代顯示技術的有機自發光材料4K OLED有機屏。LG Display成功地將OLED顯示技術和4K超高清分辨率結合在一起，將電視顯示畫質提升到了前所未有的高度。完美畫質、名品設計以及4K超高清分辨率的完美結合，4K OLED有機電視堪稱是“電視中的電視”，成為電視產業中最具潛力的耀眼新星。

當前，移動互聯正在對社會各個行業進行著重塑，正因如此，智能終端用戶增長超過以往任何時候。當前全球智能手機用戶僅占52億手機用戶的30%，還有很大的空間。聯發科技有限公司北京公司總經理韋忠認為，無論是移動游戲還是智能應用，如何良性發展是當前的焦點。產品的跨平臺開發已經成為互聯網產品發展的必然趨勢�？梢哉f，跨平臺不僅是一種趨勢，更是一種多元文化的融合。

智能家居前景廣闊，未來發展勢不可擋

2014年是智能家電的發展元年，主力家電企業以及一些互聯網企業均發布了智能家電或智能家居戰略。

伴隨用戶的消費需求日益個性化，消費理念不斷成熟，他們要求高度的參與，追求更多的情感、社會交往與自我實現，并對產品的服務和質量提出了更高的要求。在此基礎上，發展出以人為本的體驗戰略，能夠更宏觀地審視整體服務流程、有系統地從客戶的角度審視現有的服務方式，帶出客戶在資訊、情緒及功能上的要求。正如深圳雅圖文化科技集團董事長謝敬表示：通過抓住體驗經濟、情感經濟的時代機遇，以雅圖十余年的影像科技積累為基礎，積極擁抱互聯網，快速覆蓋新興市場，達成成為視聽領域的國際領先企業愿景；以光電數碼科技，成為國際一流的企業集團，做世界的“雅圖”。

據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2014年第三季度智能電視滲透率已達57%，預計至2020年這一數字可提升至93%左右。奧維咨詢黑電事業部總經理董敏強調，“智能家電的核心宗旨首先是要保障用戶的安全，在此基礎上，最大程度地提供便捷、舒適、節能、環保的用戶體驗。智能家電未來將會呈現四大趨勢：復雜變簡單、高端變中端、更加貼近消費者習慣、技術智能變人文智能�！�

為營造智能家居生活，康佳一直致力于做最懂用戶、最懂互聯網的彩電品牌，以“易終端+易平臺”戰略打造強大的智能電視互聯網平臺�？导褎撔卵邪l的YIUI易柚專業電視操控系統，在互聯網極致思維、簡約思維、用戶思維下，對電視功能、網絡通訊、外置存儲、標準UI類庫等方面都作了深度擴展和定制，并基于Android底層和應用層搭建了自己的中間件系統，將YIUI易柚專業電視操控系統的擴展接口標準化，解決了應用開發接口的統一問題，使用戶操控更加簡易，體驗更加精彩。

同方對外發布同方智能家居產品——Cloud Can云罐，該產品是國內首個一站式智能家庭中心，為用戶提供家庭娛樂、智能家庭管理、金融服務、居民教育生活、信息服務的家庭互聯網生態平臺。從云罐的設計到硬件實現，同方聯合了世界頂級供應商進行合作，為用戶提供更好的體驗。比如，與芒果互聯網電視合作提供強勢娛樂內容服務，與Flextronix在產品制造上的無縫合作、由世界頂級產品解決方案提供商Amlogic提供CPU芯片等。

人們對智能家電的要求日益提高，智能化、云端融合、人機交互已成行業發展趨勢，高端科技化的智能技術將為智能家電的發展帶來新契機，為用戶帶來了全新的體驗和生活方式。在用戶追求高清晰度、高品質視聽享受的過程中，也為廠商帶來了新的差異化手段。目前，數字電視一體機越來越成為收看高清節目的常見選擇，并逐步受到消費者的喜愛，視密卡居功至偉。正如深圳國微技術有限公司副總裁孔保春在論壇上表示，想要收看到賞心悅目的高清節目，安裝CAM視密卡是一個非常值得推薦的選擇。

智能家電已經成為家電行業未來發展的方向,智能家電產品越來越成為廣大消費者的需求產品。當人們需要不斷去提高生產力水平的時候，新技術、新應用的出現也就成為大勢所趨。閃聯信息技術工程中心有限公司標準事務總監張維華表示，要以人為中心，通過廣泛連接實現人、設備及服務的智能協同，建立“終端+服務”的新的商業模式，快速準確完成產品從開發到交貨的全過程，形成企業支撐新商業模式的運營模式。

在智能家居時代，科技給人類家居生活帶來便利的同時，也讓影音系統融入完美的生活享受。甌寶安防科技股份有限公司智能事業部經理毛榮財表示：通過應用智能背景影音系統，在任何一間房子里，包括客廳、臥室、廚房或衛生間，通過1個或多個音源，可以讓每個房間都能聽到美妙的背景音樂，各房間獨立控制音源和聲音，互不干擾，個性化更強，滿足家人對音樂的不同需求。

在安防領域，如何在未來發展中取得先機，前瞻性的眼光很重要。技術作為目前企業間最核心的競爭力，牽動著整個行業發展的趨勢。威創今年推出的“公安高分可視化指揮解決方案2.0版”轉變了傳統的視頻監控應用方式，形成以事件為中心的監控體制，為安保工作提供了有力保障。

智能應用融合創新推動產業結構轉型升級

在移動互聯日趨緊密的今天，電子產品日新月異、技術日臻完善，小屏、大屏融合互通趨勢明顯，音視頻領域的智能應用促進各行業跨界融合已成為大勢所趨。近年來，占據市場主導地位的純硬件為主的盈利模式，正在向“硬件+內容+服務”轉型，力求以這種基于新興IT技術、產業的融合創新模式形成新的產業價值鏈，真正提升企業的核心競爭力和品牌競爭力，從而推動中國音視頻產業健康向前發展。

今年以來，內容研發和生產制造企業正在以更加開放、融合的態度深入研發，有效收集和整合多方資源，不斷挖掘新的藍海市場，通過跨界合作實現新的商業模式跨越發展。葡萄游戲梁鋒表示，智能電視已經進入了拼配置的軍備競賽時代，高配置帶來了交互流暢的用戶體驗，在提供更多功能上的想象空間的同時，也帶來了游戲交互體驗的提升。

智能電視的出現，使得通過電視能夠有了擴展性，用戶可以輕松的消費更多的內容。相比較功能電視時代的純粹“屏”的屬性，智能電視憑借其高可擴展性已經讓自己成為了又一個內容源。華數游戲基地總經理章璋認為，智能電視已經成為家庭中的娛樂中心，用戶的絕大多數在線娛樂需求都能夠通過智能電視來實現。在線游戲平臺搭建和服務創新，已經成為智能應用創新趨勢的必然要求。

正如快投游戲張玉新在《電視游戲的跨屏之路》的演講中表示，真正的互聯網力量，不是創造一個新產業，而是改變很多舊產業。當別人把“跨屏”當作潮流和創新時，我們更把跨屏看作對本質需求的回歸。不應該問“會什么跨屏”，而是想“為什么只有一個屏幕”。從歷史角度，看清“屏幕是對現實世界的一種簡化”，而單一屏幕是限于當時的技術水平，而被迫采取的一種初級的、犧牲體驗的方案。

教育信息化普及，裝備市場未來加速升級

2014年，國家對教育信息化的政策傾向并未發生變化，政策環境仍然是教育平板市場穩步發展的基礎，在“三通兩平臺”繼續大力推進過程中，大部分省市的薄改工程也將延續，同時，商用市場也將以迅速增長的需求成為新興市場。

據統計，位于國內市場銷售榜首的鴻合科技，2013年電子白板市場份額達38.92%，成為電子白板市場的領軍企業。作為電子白板的主要部件之一，近幾年投影儀在技術上獲得了巨大突破，在大幅降低了投影儀直接能耗、后期維護等二次成本的同時，對惡劣環境的適應能力進一步增強；在白板品質方面，鋁蜂巢板、PVC一體成型板等優質板材的使用以及紅外觸控等先進技術的推廣，使得白板的耐用度和使用壽命大大提升。

電子白板與交互智能平板現階段銷售出貨都主要集中于教育用戶。在國家政策和市場需求的雙重推動下，交互智能平板憑借其卓越的用戶體驗取得了突飛猛進的增長。北京雙旗世紀科技有限公司高級經理陳志軍表示：特別是在商用領域，用戶傾向于選擇高清顯示、功能集成、品質穩定的一體化產品，對交互白板設備提出了更高的綜合要求，交互智能平板憑借其巨大的性能優勢成為商用市場的形象化產品。未來在培訓、政企和軍用等領域，交互智能平板都有著無限的空間。

年度創新榜單隆重揭曉，產品技術應用閃耀登場

據悉，本屆AVF論壇現場隆重揭曉了“2014年中國音視頻產業技術創新獎”“2014年中國音視頻產業產品創新獎”和“2014年中國音視頻產業應用創新獎”共三項大獎，以鼓勵行業企業積極推進產品技術創新升級，為用戶打造更豐富優質的產品體驗和數字生活；同時，在現場還通過智能電視產品展區，吸引了眾多嘉賓互動體驗，給現場帶來無限驚喜。

具體獲獎名單為：

獲得“2014年中國音視頻產業應用創新獎”的是：

康佳集團股份有限公司“YIUI易柚操控系統”

三星（中國）投資有限公司“Samsung SmartView 2.0”

廣東威創視訊科技股份有限公司“VTRON公安高分可視化指揮平臺”

獲得“2014年中國音視頻產業技術創新獎”的是：

青島海信電器股份有限公司“海信ULED深度動態背光控制技術”

深圳創維-RGB電子有限公司“4色4K+技術”

三星（中國）投資有限公司“三星“自動景深優化”技術“

樂金電子（中國）有限公司“LG 曲面4K OLED顯示技術”

LG Display Co., Ltd.“RGBW 4K 顯示技術”

深圳雅圖數字視頻技術有限公司“零功耗待機電路”