據市場研究機構NPD DisplaySearch20日發布的數據，以第三季度銷售額為準，三星電子和LG電子在中國電視市場的占有率分別為9.4%和3.6%。雖然這兩大品牌在全球電視市場的占有率一直穩居第一、第二，但在中國卻陷入苦戰。

    在中國市場上占有率高于三星的電視品牌有海信、創維、TCL和長虹，而高于LG的還有康佳、夏普、索尼和海爾。今年第一季度三星(9.1%)和LG(2.2%)在中國電視市場的占有率共計11.3%，第二季度兩大品牌占有率共計14.2%(三星11.7%，LG2.5%)。根據前三季度的業績預測，三星電子和LG電子今年第四季度在中國電視市場的占有率也將高于10%。

    三星電子和LG電子2012年和2013年在中國電視市場的占有率之和分別為8.8%和9.5%。分析認為，三星與LG之所以難以在中國電視市場嶄露頭角，是因為與中國國產品牌相比這兩大品牌并不具備價格優勢。對此，三星和LG針對中國特定消費群體推出高端產品，并采取了相應的市場營銷策略。