11月5日消息，由中國電子視像行業協會與奧維咨詢(AVC)聯合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業研究發布會”在北京順利召開。本屆發布會以“跨界謀變”為，匯聚工信部、協會等主管機構領導，創維、三星、康佳、LG、BOE、樂視等產業鏈企業眾多代表，展開研討交流。

    2014年，彩電和IT企業跨界競合加速，電商、O2O、三四級市場活躍度提升，緊扣行業熱點，探尋未來上升路徑，大會嘉賓就此展開了深入研討。本次會議匯聚了多位行業專家和企業代表，集業界精英的智慧，深刻剖析市場熱點、電視產業及技術發展趨勢、探討未來發展機遇，指引行業發展方向。

    電視“IT化”，手機“相機化”；阿里入股日日順，電商下鄉狂“刷墻”；雙十一“火拼”開啟，雙十二備戰在即；O2O體驗、渠道下沉及跨界等引人深思。隨著平板顯示技術的快速變化、互聯網內容的接入、多種終端的融合以及產業分工的細化，中國彩電行業也迎來了新一輪的產業鏈整合。

    中國電子視像行業協會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“從2014年第二季度開始，供需開始出現結構性緊張，面板價格上揚。預計2015年呈現總體平衡的態勢總量基本平衡，但騰挪空間不大，關鍵節點不可避免的將會出現缺貨現象。”

    奧維咨詢(AVC)黑電事業部總經理董敏發布《2014年度第三季度中國彩電行業市場監測與趨勢預測》報告，盤點了彩電行業第三季度發展境況并對第四季度趨勢進行預測。

    根據奧維(AVC)數據顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬臺;銷售額同比下降11.7%，為348億元;外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額占比為75:25。

    奧維咨詢(AVC)預計2014年中國彩電零售市場第四季度零售總量為1309萬臺，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬臺，同比下降5.7%。

    隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經濟的結構性轉型，中國彩電業亦迎來高速發展過后的“新常態”。具體表現為：①增速放緩，競爭轉向存量市場;②渠道業態巨變，電商將成主力渠道;③銷售節奏從三大節日轉變成十幾個節點;④新常態下新玩家、新玩法層出不窮。

    目前，由電視端而生的主流游戲大廳現已超過11個，2014年上半年游戲廳下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛游戲。用戶需求呈現多樣化，2014年較2013年游戲類應用增長將近1倍，預測未來2年下載量達到30%左右。國內未來電視游戲市場潛力巨大，2017年規模或超300億。

    那么在新的競爭及市場環境下，如何增加企業的產品力，做出更貼近消費者使用習慣及應用場景的好的電視產品，進一步升級彩電的產品結構成為關注焦點。奧維咨詢(AVC)認為，中國彩電企業應著重在產品結構升級、品相聚焦、渠道建設三方面發力，并在保證利潤的前提下，通過互聯網工具減少產品從制造向用戶傳遞過程中的價值流失。

    隨著國家城鎮化建設的推進，農村市場城市化成為一個趨勢。預計2014年將超過55%，按照國家新型城鎮化規劃，2017年，城鎮市場規模將為農村市場的3倍，2020年城鎮化率將達到60%。其次，交通網絡基礎建設快速發展，縮短了農村分銷層級和渠道距離，零售能力要求提升。再次，電子商務的發展進一步打破了四級分銷價格體系，加速分銷體系轉變。