日前，中怡康和奧維咨詢兩家知名家電市場調研機構的預測報告，給正在忙于春節促銷的彩電市場當頭一棒。兩家機構報告均指出，相較于去年市場持續增長，今年的情況似乎并不樂觀。2014年或將成為最近十年來，彩電市場首次出現銷量不增反降的局面。

    機構預測今年彩電銷量下降

    其中，知名家電市場調研機構中怡康日前發布的數據顯示，2014年彩電銷售量或下滑至4620萬臺，相比2013年將會下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。另一知名市場調研機構奧維咨詢也發布數據預測，2014年中國彩電市場內銷零售總量將達4564萬臺，同比下降4.5%。

    “縱觀剛剛過去的2013年，彩電行業經歷了節能政策“斷奶”的冰火兩重天，經歷了跨界選手的沖擊，經歷了電商飛速放量的繁榮，經歷了大屏超高清電視的火爆，經歷了曲面OLED橫空出世的疑問和觀望，也經歷了彩電向客廳互聯網終端的轉型。”中怡康品牌總監左延鵲昨日在接受商報記者采訪時表示，“但至少從數據表現上來看，2013年彩電市場表現不俗。”

    來自中怡康剛剛完成的彩電行業調查數據顯示，2013年1~10月彩電零售量累計為4314萬臺，同比增長17.3%。液晶電視零售量為3996萬臺，同比增長20.4%。3D電視零售量為1765萬臺，同比增長49.0%；智能電視銷量累計為2025萬臺，同比增長86.2%。

    節能補貼政策結束成分水嶺

    “但節能補貼政策是2013年彩電市場的分水嶺,2013年前5月彩電銷量達到2235萬臺，同比增幅為42.7%，6~10月由于節能補貼政策的結束，零售量降為1900萬臺，同比下降3.0%，環比前5月下降15.0%。”左延鵲透露。

    中怡康預測，2014年彩電市場將繼續受制于市場需求透支的影響，再加上宏觀經濟放緩、通脹預期上升等眾多不確定因素的存在，消費者的消費意愿將會進一步降低。

    商報記者隨后就此采訪包括創維、長虹在內的多家彩電廠商，對方均表示并未因為機構預判而影響既定的生產計劃。而國美、商社等家電賣場方面也表示并未因此減少彩電采購數量。