一年時間4K電視價格一路跳水，除了得益于面板價格的下跌外，4K電視降價背后暗藏貓膩，不少企業用“部分4K”代替“全程4K”，這樣的低價4K快速普及對行業的發展是一把雙刃劍。

    4K電視價格大跳水

    國際消費類電子產品展覽會(簡稱CES)已經成為4K電視發展的里程碑性時間節點。去年4K電視以超清晰的顯示方式震撼全場，今年吸引公眾眼球的卻是驚人的降價幅度。

    據《華爾街日報》報道，索尼和LG去年在CES上展出的4K電視已經下滑至3000-4500美元，而去年同期展示的最早期的型號則在9000-2.5萬美元。

    其實此消息并不意外，在中國市場，創維品牌日前推出了2999元的40英寸4K電視。北京商報記者在北京各大家電賣場走訪時發現，國產4K電視價格普遍跌破萬元。長虹多媒體產業公司總經理徐明對《華爾街日報》表態時還透露，未來將采用臺灣的面板以提升價格競爭力。對此，徐明對北京商報記者補充道，目前4K電視價格降低得益于上下游的聯動，臺灣面板企業與整機企業的配合使得系統成本降低。目前長虹使用的韓國面板和國內企業4K面板較少，主要來自于臺灣。

    對于創維推出2999元的4K產品是否已經踩到成本紅線，創維品牌總監李從想非�？隙ǖ貜娬{，產品一定是賺錢的，4K能做到如此低的價格，一方面是創維產業鏈上的把控能力較強，另一方面由于推出的是網銷產品，成本能夠降低�！耙�是實體店產品以這個價格賣肯定得賠本”，李從想直言。

    面板價格下滑是主因

    大部分上游面板廠商也主動降低了4K面板的售價，奧維咨詢分析師劉麗娜介紹，自上市以來，伴隨著良品率的提升以及供應廠家的增多，4K面板價格一路走低，其中以群創為首的面板企業降幅較大，50英寸面板降幅達到30%左右。華星光電相關負責人稱，4K電視與全高清電視的價格比由原來的1.4倍向1.2倍靠近，2014年將會達到1.1倍左右,4K面板價格下滑給整機端提供了很大的降價空間。

    不過還有一部分面板企業堅持不降價，韓資面板企業和國內企業的表態卻截然相反，一位不愿具名的韓資企業負責人告訴北京商報記者，4K面板價格一直較為堅挺，并無明顯下滑。對此，華星光電方面認為，國內企業面板價格能夠急速下滑是因為不考慮關稅成本。

    真假4K價格懸殊

    外資整機企業的高端4K電視使用的是韓國產面板，索尼是中國市場首先推出84英寸4K電視的企業，對于面板產地，索尼公關部門相關負責人以出差為由婉拒回答。但據知情人士透露，面板外采于韓國企業LGDisplay。

    據了解，上游面板占到整機成本的70%，面板價格不下滑，外資品牌整機降價空間何以增加。

    一位韓資企業負責人向北京商報記者報料了4K行業面板降價內幕。目前公司有兩種類型的4K面板，一種刷新率是120HZ，一種是 240HZ。刷新率是指電子束對屏幕上的圖像重復掃描的次數。刷新率越高，所顯示的圖象(畫面)穩定性就越好。刷新率高低將直接決定4K面板價格，240HZ的面板價格約是120HZ面板價格的兩倍�！拔覀儼凑湛蛻舻男枨笾贫▋煞N面板的占比。目前從數字上反饋的情況來看，就是4K電視面世之初，240HZ的產品占比較大，目前120HZ面板比重有反超之勢�！贝素撠熑送嘎丁�

    徐明告訴記者，實現真的4K不僅需要4K面板，也需要后續的專業的處理過程，才能實現全程4K。有技術工人向北京商報記者表示，即使使用的是同樣的面板，后端引擎芯片、連接線的條數不同，顯示的效果也不同，比如從電路到面板的連接線是16條，顯示的就是4K×2K效果，而若是8條就是4K×1K,也就是部分4K產品。還有差異在于4K芯片是否是獨立于前端面板，面板一體化的芯片顯示效果不及獨立的。

    以上因素決定了成本差異，反應在終端的價格也不一樣。

    降價為搶市場份額

    根據NPDDisplaySearch最新數據顯示，4K面板2013年達到190萬片，2014將上升至1270萬片。2013中國市場的4K面板中國市場消化的份額達到87%。到2014年，其他區域跟進，中國市場占比縮小，不過仍然可以達到78%。

    以上行業機構預計，在激烈的競爭環境之下，2014年中國4K電視的平均價格能降到1000美元，世界范圍內均價達到1100美元。

    奧維咨詢副總經理文建平認為，起初整機廠商給4K電視價格定價較高是希望借4K提升利潤率;但之后更多的整機廠更多考慮希望在4K 面世的兩年內迅速搶占市場，所以4K整機也出現了普遍降價。終端電視的降價會提高消費者對4K的接受度，從而提升4K的滲透率。這對面板廠無疑是利好現象。

    但也有產業人士表示擔憂，部分4K也就是假4K的普及可能傷害到行業。顯示方式的傳播很大程度上依靠口碑效應，若是假4K給消費者造成了固有印象，傷害的將是整個產業的發展速度。

    名詞解釋

    4K電視，也就是超高清電視，物理分辨率達到3840×2160,是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個細節、每一個特寫。

    記者手記

    4K電視降價為時尚早

    每每在西方媒體的報道中看到長虹、創維等字樣，我就會有一陣興奮。這起碼說明了國內企業的海外化布局初見成效。此次國內企業4K電視的普降策略確實驚動了西方媒體。4K上市剛滿一年，價格下降幅度最高達到90%�！度A爾街日報》的原話就是，降價周期超出了所有人的預期。

    現實有其合理性。面世之初4K電視價格畸高，基本反映了最初市場的供需狀況，即供嚴重不應求。按照經濟學書本的經典解釋，市場會自動調節。價格高高在上則吸引更多的要素涌進4K市場，增加供給。在各種要素的綜合作用之下，產業加速成熟，價格落在一個合理區間。

    企業方面人士向我解釋，市場力量勢不可擋。將定價權交給市場，政府都不干預，媒體也應該靜觀其變。言外之意，您太操心了。這種思路固然沒錯，價格遵循市場規律也天經地義，不過這樣的定價背后是健康的市場和行業環境。

    “全程4K”和“部分4K”成為價格高低的決定因素。不少企業為降成本只在前端選用了4K顯示屏，后期芯片、操作引擎的配置仍然和2K相同。

    這樣的產品以低價投放市場后，消費者在為價格狂歡的同時，卻難以享受科技進步帶來新的顯示方式的真正飛躍。

    經濟學中有個著名的定律——劣幣驅逐良幣，在鑄幣時代，當越來越多因磨損而成色不足的鑄幣(劣幣)進入流通領域，人們就會傾向于將那些足值的鑄幣(良幣)儲藏起來，結果市場上的良幣被驅逐，而劣幣大行其道。目前在價格驅動之下，“全程4K”明顯有給“部分4K”讓位的趨勢。

    誠然，一分價錢一分貨，部分4K也就是所謂的假4K大行其道也在情理之中。但企業不做任何說明就高呼“低價真4K”可真就有點傷害了消費者的知情權。

    一面標榜著自己顯示方式的飛躍，一面卻絞盡腦汁降低成本，忙于應對外界的質疑。這是因為降價行為并不是發自內心，凸顯底氣不足。顯示效果沒有真正提升，企業發動的4K降價行為也就不會帶來市場的繁榮。只有企業對技術真正把控、產業鏈各環節的能力提高，在此基礎上合理定價，才能奠定牛市的基礎。

    家電企業的競爭力其實并不關乎價格高低，也不在于烏托邦式的自我偽承諾，而在于企業心底真正的信心。其興也勃焉，其亡也忽焉，4K如此，企業發展亦如此。