智能電視多元化盈利模式的誘惑下，越來越多廠商想要分一杯羹，低價戰已呈白熱化。

    9月23日，老牌機頂盒制造商同洲電子發布55英寸智能電視，售價僅為4698元，直指樂視60英寸6999元價格。此外，同洲電子更憑借通信設備制造商優勢，與兆馳股份宣布合作投資100億元，用于0元整轉，為電視互聯網戶戶通工程做推廣。受此影響，9月24日同洲電子開盤即被封入漲停盤。

    此前，阿里巴巴-創維推出的42英寸版“酷開智能電視”售價僅1999元，相對樂視39英寸智能電視1999元價格更具優勢。而小米推出的47英寸智能電視，售價亦僅為2999元。

    “目前進入智能電視產業的互聯網企業、硬件制造商和傳統電視廠商，在競爭上各有所長，更多通過資源硬件整合實現互補，但伴隨后來者不斷加大，單純低價已無優勢，可以預見智能電視行業競爭也會更加殘酷。”有電視行業人士對記者感慨。

    低價戰激烈開打之際，率先推出低價互聯網智能電視的樂視網卻并未如機構預期般，推出新產品跑馬圈地，而是轉向內容整合及拓展市場等“內功修煉”。8月27日，樂視網因重組事項停盤。有消息人士透露，樂視網停盤背后并非推出新尺寸電視，而是收購一家上游內容公司，以完善超級TV從終端到內容的全系統整合。

    與此對應的是，樂視網自8月27日停盤至今并未發布新品，而是在內容升級和銷售擴展上動作不斷，先是發力升級操作系統、隨即與國美聯手10萬定制機、騰訊聯手電商渠道以擴大銷售。

    9月價格戰

    傳統電視節目的誘惑漸入夕陽之際，長于信息提供的互聯網商正攜“潘多拉”魔盒殺入電視終端戰場。根據央視市場研究機構(CTR)發布的數據顯示，今年3月黃金時間的開機率已從三年前的32.5%下降到31.5%。廣電總局發布的《中國視聽新媒體發展報告》中數據則更為直觀，北京地區的電視機開機率甚至從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結構出現老齡化。

    進入9月，籌備已久的商家再也按捺不住，紛紛推出超低價智能電視新品，將價格戰駛入高潮。9月3日，愛奇藝[微博]聯合TCL[微博]推出48英寸尊爵版、48英寸的經典版，兩款售價分別為4567元和2999元，率先將48英寸智能電視價格拉下3000元。

    其后僅兩天，小米科技[微博]發布會上，CEO雷軍[微博]推出47英寸2999元售價的小米電視，再度將主流尺寸電視的價格拉至低點。更出乎意料的是，在9月10日創維與阿里聯合站臺的發布會上，42英寸智能電視價格已經低為1999元，一舉打破樂視39英寸超級TV 保持的1999元最低價記錄。

    不到一周的時間內，40英寸+智能電視就經歷了從2999元到1999元的價格變動，價差高達1000元。“低價招牌是互聯網企業常用的競爭手段，目的在于以更低價格搶占市場，先把對手搞垮，然后再慢慢跑馬圈地。”一位互聯網業分析師告訴記者。

    “相比傳統消費者，偏好互聯網增值服務為主的智能電視用戶目前基數仍較小，需要廠商結合低價幫助引導這方面的用戶購買。”該分析師進一步向記者指出，“但總的來說，大尺寸智能電視市場占有率遠低于傳統電視，電視畢竟是大家電價格比較貴，不像手機可以隨便買來玩，相比單純靠價格戰吸引眼球，商家更應該培養著重自己的互聯網用戶群。”

    轉型軟實力競爭

    如火如荼的價格戰背后，前述業內人士向記者直言，伴隨準入者的不斷增多和智能電視制造工藝的成熟，智能電視價格戰只會更加激烈。“未來，在激烈的智能電視價格戰中，硬件已不是核心，互聯網商取勝關鍵在于內容提供、系統智能性等軟實力。”

    在低價優勢被后進者不斷打破后，樂視網副總裁梁軍曾對記者表示，相對于新產品推出，樂視將向軟實力競爭轉移，其透露，已經著手制作4K電視節目，未來在TV版里頭會有4K頻道。“我們從軟的角度思考問題，別人可能從硬的角度，軟的可能是最硬的。”

    不僅僅是視頻服務，阿里巴巴等電商更通過置入線上銷售平臺至電視終端，實現大屏購物體驗以搶占用戶群體。在阿里巴巴跟創維合作的三款“酷開”智能電視中，阿里向酷開TV上的淘寶、支付寶[微博]用戶提供了100G的云儲存空間。此外，與網頁版淘寶一致的是，酷開還置入阿里的聚劃算、支付寶、水電煤等應用。

    不過對于商家眼光繚亂的內容平臺植入，前述互聯網分析師指出，增值服務盈利必須建立在量產的平臺上，伴隨行業準入者增多，智能電視價格戰愈演愈烈，商家能否實現量產還是未知數。而小米科技CEO雷軍就曾坦言稱，若小米電視產量不夠大，有可能會賠得一塌糊涂。

    相對于競爭對手小米，樂視網CEO賈躍亭則較為樂觀指出，憑借樂視完整生態系統，超級電視三年內銷量500萬不是難事兒。9月16日，樂視超級電視在煙臺富士康生產線正式投產，至此，樂視已擁有廣東深圳、湖南衡陽和山東煙臺三個生產基地，超級電視進入了全面放量階段。

    從中報來看，憑借超級電視跟盒子的熱銷，樂視網廣告投放量上半年大幅激增124.74%至3.43億元。“上半年部分廣告位資源用于超級電視推廣，未能實現最大化使用，預計下半年廣告仍將翻番增長，全年廣告收入目標8億-10億。”中金公司指出。