昨天，康佳推出業內首個彩電線上子品牌KKTV，并啟動自身的電商平臺KKTVMALL；今天晚上，TCL將與百度旗下的視頻網站愛奇藝聯合發布智能電視新品；9月10日左右，創維也將攜手阿里發布智能電視新品，將可在淘寶上直接購物……

    傳統彩電廠在“金九銀十”的電視旺季，如此密集、深情地擁抱智能電視，前所未有。今年以來，樂視、小米、阿里巴巴等互聯網企業紛紛跨界進入彩電領域，智能電視的“蛋糕”不斷膨脹，也給彩電業帶來更加激烈的競爭。

    彩電廠此輪親密“觸網”，被視為對跨界者的有力反擊或回應。

    中怡康總經理賈東升告訴記者，受益于節能惠民政策的翹尾效應，今年上半年國內彩電銷量同比增長28%，6月政策結束后，國內彩電銷量已連續兩個月下跌，預計今年下半年只有10月彩電銷量會同比上升，整個下半年的銷量將同比下滑6%左右。

    另一方面，互聯網消費力量在抬升，小米、樂視等企業利用自身的互聯網基因快速切入電視領域，如果傳統彩電廠還不盡快融入更多互聯網思維，將在未來的競爭中越來越被動。

    對于跨界者的“入侵”，康佳集團總裁劉鳳喜并沒有回避：“這給我們帶來了壓力”。但他同時認為，互聯網企業的跨界進入，也說明彩電業是朝陽行業。新進入者帶來了新的模式，提高了消費者對彩電的關注度，還拓展了彩電業的“江湖”，從線下擴展到互聯網。

    “電視的互聯網江湖，康佳也要參與。”劉鳳喜告訴本報記者，康佳為推出網上彩電子品牌KKTV，已經準備半年。“完全按互聯網的思維來運作”，至今已投入約幾千萬元。

    與以往康佳智能電視的運作不同，康佳集團總裁助理兼多媒體事業本部總經理林洪藩透露，KKTV在組織、產品、營銷、渠道、運作模式等方面都有新做法。

    奧維咨詢總經理喻亮星認為，無論是康佳的KKTV、TCL推愛奇藝電視，還是創維和阿里合作，各大彩電廠都從不同的角度進行探索，現在智能電視還沒有定型的模式。誰能最終勝出，還有待觀察。